Tiffany发NFT、LV推手游，奢侈品如何玩转元宇宙？
无一例外，元宇宙也成了当下奢侈品想要抓住的财富机遇。
日前，Tiffany在其社交媒体上发布了一则像素风格的宣传视频，宣布于8月5日上线旗下NFT作品。该NFT命名为“NFTiffs”，由Tiffany与区块链技术创新企业Chain共同推出，“NFTiffs”限量发行250个，每个作品定价为30枚以太坊，约34万人民币。该作品专供 CryptoPunk 持有者购买，且每位用户仅能限购3枚。购买者除拥有在区块链中独一无二的数字凭证外，还包含一枚由蒂芙尼工匠设计制作的宝石吊坠。
数据显示，NFTiff在北京时间8月5日22：00开售后20分钟全部售罄，并且获得了超1250万美元的资金。蒂芙尼产品与传播执行副总裁亚历山大·阿尔诺表示，“NFTiff”的到来，将通过全方位的数字体验，为顾客提供将CryptoPunks数字艺术藏品转化为蒂芙尼定制珠宝的宝贵机会。
事实上，Tiffany并非是第一家发布NFT的奢侈品牌。在这之前，就已有多家奢侈品牌试水NFT，例如Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga、Bvlgari等高级时装、珠宝和腕表品牌。尽管大家都在发售NFT，但每家的玩法却是大不相同。
奢侈品们如何花式玩转元宇宙？
- Louis Vuitton
2021年8月，Louis Vuitton 推出了NFT手游《Louis: The Game》，在该游戏中LV投入了30枚价值约2w~2000w美元之间的NFT，其中10枚是著名艺术家Beeple的联名作品。
游戏呈现了一个以 LV 经典玩偶前往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地为灵感的场景，寻找 200 张可代表 Louis Vuitton 历史里程碑的明信片。该游戏旨在通过任务游戏的方式帮助玩家了解Louis Vuitton的品牌历史。今年4月，Louis Vuitton推进NFT实验，在这款游戏中引入PFP NFT奖励。
- Gucci
Gucci在虚拟世界的销策划一直是走在行业前列。
2020年，为了让用户获得身临其境的绝佳体验，Gucci与Snapchat达成合作，推出了4款能够在线虚拟试穿鞋子的滤镜。用户只需要将手机对准自己的脚，就可以直观看到试穿后的效果，如果满意可以直接在线购买。这种以虚拟技术为载体的营销模式，实现了品牌与用户之间互动，同时也加强了品牌与用户之间的联系。
今年2月，Gucc联合数字角色品牌Superplastic，推出名为SuperGucci的NFT系列数字藏品。据了解，Super Gucci 系列 NFT图案都取自Gucci 的经典设计，每个 NFT 持有者都将收到 Gucci 共同设计的意大利手工制作陶瓷。
不仅如此， Gucci 还在The Sandbox 上购买了虚拟土地，受“Gucci Vault”平台的启发，将在The Sandbox上创建主题体验。
- Balenciaga
听过优雅到红的，也有挺多美到爆的，但越土越火的奢侈品牌，巴黎世家可能还是独一份。此前，Balenciaga推出的七夕广告因复古的红配绿，被大众吐槽在土味广告上走出了自己的特色。尽管被吐槽很土气，但这丝毫不影响它的销售额。
今年3月，Balenciaga 携手驻巴黎艺术家 Claudia Maté 合作打造了2022 春夏系列虚拟形象大片。该作品通过低解析度的 CGI 渲染图，在完全平面的红色背景下呈现模特及服装，刻意营造的劣质效果，成功突出复古未来主义。
大众对这幅作品的评价褒贬不一，但不得不说，采用这种不落俗套又兼具品牌特色的表现方式依旧引人入胜。据悉，Balenciaga对元宇宙的探索早在很久之前就开始了，但在当时并未获得大众的认可。
- Prada
2022年6月，Prada推出了100个限量版NFT，以配合其新品发售活动。该新品是与艺术家Damien Hirst的儿子Cassius Hirst合作的衬衫，限量100件，购买该服装的用户将免费获得NFT空投，每一枚NFT都有与实物衬衫对应的编号。
此前，Prada就已经与运动服装品牌Adidas合作发布了“Adidas for Prada re-source”系列，并且成交量达到了数百枚ETH，Prada对NFT的尝试，表明了Prada的重心仍是实体商品，只是将NFT作为一种新鲜玩法。
- Bvlgari
2022年4月，在举办的“钟表与奇迹”的表展上，宝格丽推出了品牌首款带有“二维码”的腕表，仿佛一枚数字世界的通行证，打开了一扇崭新的大门。
作为缔造品牌超薄纪录的机械腕表，宝格丽Octo Finissimo Ultra腕表厚度仅1.8毫米，不仅突破了传统机械制表技术的极限，更将数字艺术的概念融入了腕表之中。腕表发条盒棘轮上刻有二维码，腕表拥有者只需拿出手机扫描二维码，即可获得专属NFT艺术作品。首批Octo Finissimo Ultra腕表仅特别发行10枚，且每枚均具备专属NFT认证。
在融合了现实与虚拟世界、连接过去与未来的专属数字世界中，这件NFT艺术作品在以一种独特的概念化方式，讲述宝格丽在超薄腕表领域的深厚积淀，以及Octo Finissimo Ultra腕表诞生的创意历程。
- Burberry
继去年的鲨鱼主角后，今年Burberry推出了新的NFT 虚拟玩偶和虚拟服饰，限量版Burberry Blanko是一只名为Minny B的独角兽形象虚拟玩偶，它身披全新TB夏季专属标识图案。全新NFT系列将呈现Burberry游戏内置品牌配饰，包括音响、专属标识印花拖鞋、幸运马蹄项链，以及灵感源自贝壳的“Shellphone”手机配饰，玩家可尽情丰富自己的线上配饰虚拟库。
此外，还将在合作方 Blankos Block Party 游戏中打造虚拟社交空间 The Oasis。The Oasis是一个点缀着自然风光的未来主义避风港，以延绵不绝的海滩为特色，呈现印有品牌TB夏季专属标识的帆船和日光浴长椅，致敬Burberry在法国圣特罗佩、韩国釜山、新加坡圣淘沙岛和西班牙伊比沙岛打造的沉浸式创意展示活动。
- Coach
轻奢品牌Coach在去年12月宣布推出名为Snow City的首个NFT系列，其中包含80件数字艺术作品。该活动是为庆祝Coach成立80 周年的压轴之作，包含品牌标志性的八只Coach Holiday动物，吉祥物 Rexy、北极熊 Fuzz、企鹅 Belle、鹿 Holly、狐狸 Ginger、Paddles 鹅、Luna 猫头鹰和 Spike 刺猬。
今年6月Coach宣布与Web3工作室1BLOCK达成合作，推出10款限量版NFT，并且会在Coach日本官方网站进行公布。
奢侈品为何看上元宇宙？
美国知名投行摩根士丹利发布研究报告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求还可能会急剧增长。这也说明了为什么奢侈品们都纷纷布局元宇宙等相关业务。
此外，由于疫情原因，使得全球多个国家和地区线下活动处于停滞状态，人们只能选择在线上进行消费、体验，如线上演唱会、线上购物试穿等，当下大部分品牌销售正在向元宇宙所在虚拟世界中转移。
换句话说，人们并不在意元宇宙的成功与否，他们只想借元宇宙虚拟经济来吸引用户，占据流量风口，顺带提升品牌曝光度。
结语
纵观各路入局元宇宙的品牌，目前来看都只是围绕NFT、虚拟服装、虚拟人等方面发力，其中有少部分品牌是认真布局做研发，也有一些企业是有着明显蹭热度的行为，但无论是哪种情况。我们都能清晰地意识到，在元宇宙这条火热的赛道上，没有人愿意落后。
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