他曾是亚洲十大年轻富豪，坐拥4500万粉丝，如今身家却缩水十倍

"我们是永远的中国合伙人。"

联合创始人戴雨森离职那天，试图拉创业明星、霸道总裁陈欧最后一把，写了一条絮絮叨叨的长微博以平息"创始人出走，聚美凉凉"的传言。

可惜！在这条长达858字、诉诸满腹温情的微博底下，多是一条条抱怨聚美质量、物流、服务的系列打脸差评。

说完，戴雨森在一片温言暖语和嘈杂评论交织声中，投身聚美投资人徐小平的真格基金。

01 创业天才

陈欧的脸庞生得几分迷惑性，英俊的不像实力派。

天才少年，陈欧一路顶着光鲜盛名成长起来。品学兼优的陈欧，从小获奖无数，因奥数成绩脱颖而出，小学毕业后直接跳级初二。

16岁那年，陈欧迷恋上一款风靡全球的游戏，他把大好时光耗尽在《魔兽争霸》的虚拟世界里，这个以全额奖学金被新加坡南洋理工大学计算机专业录取的天才少年，把游戏排名刷到了新加坡赛区前三。

所有人都把陈欧的传奇人生，归于天赋异禀。

把兴趣爱好发展为创业项目是很多人的职业理想，这一理想，陈欧几乎毫不费力地实现了。

出于对国内游戏平台的不满，陈欧和几个朋友上线了优化版的在线游戏平台——GGgame。不能刷分，不能作弊，GGgame以高效、流畅的匹配系统快速攫取了大量用户群，一跃成为了全球最大的在线游戏平台之一。

毫无经验可循的成功，让陈欧顺利牵线投资人徐小平。面对突如其来的成功，计算机少年陈欧有些不知所措，舍不下前途无量的创业项目，又想去斯坦福大学MBA专业继续深造。

再三思量后，陈欧继而深造，这个决定改变了陈欧的前半生。

在职业经理人的打理下存活下来，GGgame顺利拿到天使投资。同时，陈欧也被公司孤立了，转手卖掉35%的股权，他抽身离开。

如果没有陷入这次圈套，陈欧或许会扎根在游戏领域，如果没有这次话语权被挤压，陈欧或许不会如此在意自己对公司的掌控权，或许不会有多年后陈欧提出"股权私有化"的闹剧。

这一切发生在2009年，也是这一年，陈欧跨出校门，从斯坦福大学毕业，鼓动学弟戴雨森开始二次创业。

很快，陈欧选择了熟悉的游戏行业，主打社交游戏植入广告的玩法，公司命名为Reemake，可惜玩法很快被验证失败了。"Reemake"这一标签却一直沿用至今，几年前，陈欧跨界智能家居，旗下的空气净化器沿用"Reemake"之名。

陈欧用情至深，不愿辜负一个旧名，也不愿辜负投资人徐小平，更不愿辜负自己的天赋盛名。

危急之下，两位少年陈欧和戴雨森商量对策，陈欧意在寻求一条美妆垂直电商的路径，而戴雨森更期待打造社区，"女人的钱好赚"，戴雨森还是随了陈欧的意，花2天时间上线了一个叫做"团美网"的网站。

团美网形似美妆电商团购网，从化妆品代理手中买断，放在团美网上限时促销，以团购低价优势打动消费者。同在2010年3月，王兴美团网打着"吃喝玩乐"的名义上线了，周源还在犹豫知乎社区要不要对外开放。

5个月后，团美网用户跨过10万大关，正式更名"聚美优品"，也收割了徐小平200万的投资，后又拿到红杉资本千万美元的风险投资。

后来的故事，大家多少有所耳闻。

2014年成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，31岁跻身胡润IT富豪榜！凭借一张明星帅气脸庞和一支红遍大江南北的"陈欧体"广告，陈欧成功俘获了千万团宠微博女粉，以低成本制作为聚美收割了亿级流量。

一代创业天才，陈欧当仁不让。

02 为自己代言

陈欧代言广告

互联网时代，少有闷头不出声的互联网企业家。京东趁了奶茶妹妹和东哥多年流量；董小姐要保卫格力手机，想把个人形象嵌入开机屏保；雷军不惜公开怼友商，夸下一个亿的赌约，成为流量收割机。

早在2011年，陈欧已经深谙营销内核。

"我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩，做最漂亮的自己。相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。"

这是陈欧2011年第一次自己代言时的文案，广告词一下揪住了80后的心，引发强烈共鸣，也成功塑造了自身"奋斗青年"的形象。

贩卖励志奋斗鸡汤，陈欧成为不少80后的标杆。2012聚美优品发布新版广告，陈欧一脚迈进娱乐圈，甚至制造了"陈欧体"。"我是学生，我为自己代言"、"我是单身，我为自己代言"，一大波网友竞相刷屏仿造。

几只刷屏广告后，陈欧的微博粉丝快速涨到千万，女粉丝在他的微博留言底下亲切地叫着"欧大"。当陈欧正享受着众星捧月时，聚美优品被曝假货风波。

怒怼网友质疑假货

2012年6月，一名自称是聚美优品前员工的网友发帖爆料"聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商，假货率高达90%！"。

2013年，洋码头、网易考拉、小红书还在酝酿之际，聚美优品迎来了被质疑的3周年。聚美被爆料产品与专柜产品存在明显差异，国外美妆产品防伪码缺失等问题。

2015年，陈欧又在微博与大V"留几手"就假货问题公开撕逼。

直到现在，聚美优品还没能撕掉假货的标签，也鲜见官方出面澄清。陈欧借着千万微博粉丝与质疑者互怼互撕，事后又借着微博低调认错，在微博上扮演霸道总裁撒优惠券送礼，不时晒晒个人生活和写真图集。

即使如今聚美的市场份额被后来者分食，市值大跌，但陈欧的微博粉丝一直稳中有升，他本人也正往影视娱乐方向转型。2016年，陈欧宣布进军影视文化行业，扬言"三年内打造中国影响力最大的颜值经济公司"，开拍影视剧《温暖的弦》，又试图以直播选秀的方式，将聚美转向社交电商方向。

现身2018年大热的综艺《奇妙的食光》，以"欧哥"自称，大秀"暖男"形象。

"欧大，终于回归了！"一条弹幕从《奇妙的食光》节目屏前一闪而过。从奋斗青年、霸道总裁、邻家暖男，翻出了多少90后女生的回忆。

03 网红式微

含着金钥匙、早已出道的聚美在跨境美妆电商业地位尴尬。在跨境美妆电商市场份额上，拼不过天猫国际、网易考拉、京东国际；在社区分享上，学不会小红书明星带货、分享卖货的玩法；连主打三方代购入驻的洋码头都威慑了聚美优品的地位。

过去陈欧承载了聚美过多的光环和荣耀，以致于人们多把聚美衰败的原因归之于他。

陈欧尝试过很多曲线救聚美的方法。智能家居、共享充电宝近年来时兴的行业，他都留下过足迹，研发空气净化器以延伸聚美产品线，以3亿元人民币收购街电，用散落各地的共享充电宝为聚美打广告，但都没能找回昔日聚美的光辉。

他也尝试用过去自我的代言的方式，重新打造一个爆款。但网红效应式微，即使他亲自代言空气净化器也没能引发"陈欧体"刷屏的效果。

前几日，陈欧在微博里发文调查粉丝年龄和性别，6729条的评论回复最多是"90单身女"。

4495万的粉丝还在回忆那段经典的广告词，"哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言"。