3年败光120亿，再创业遭王思聪嘲讽，陈欧究竟为自己代言了什么？

陈欧

文 | 风沙纪实

编辑 | 风沙纪实

23岁套现千万，27岁再创业。世界上年纪最小的上市CEO，以11亿美元身价挤进亚洲十大年轻富豪榜，排名第六。但却仅用3年时间败光120亿。“我为自己代言”的口号响彻全国，从CEO变为“网红”后，被大家熟知，他就是——陈欧。

陈欧

1.23岁创业获得第一桶金

1983年陈欧出生，初中时因为学习成绩太过优异直接跳级到了当时最好的高中就读，16岁进入新加坡南洋理工大学就读，这样优秀的人就是父母常说的“别人家的孩子”。

南洋理工大学

陈欧在上大学时读的是计算机专业，休息时候喜欢打游戏，当别人将打游戏当成一种兴趣爱好时，陈欧却在其中发现了可以赚钱的商机。

当时陈欧拿出来自己攒下来的3万奖学金创建了GGgame，一个游戏对战平台。可以在该平台邀请高手和自己对战，而高手与高手之间的对战自然会引来无数观战者，因此没过多久GGgame便拥有了大量的忠实用户。于是该公司开始逐渐扩大规模。

GGgame

规模的扩大也在慢慢带来一些问题。陈欧毕业后到了斯坦福大学继续攻读MBA，所以将自己的公司交给专门的职业经理人进行管理运营。但中间出现什么问题后，陈欧没办法第一时间去解决。再加上扩建规模需要大量的资金，因此陈欧毅然决然将自己在公司拥有的股份卖了出去，年仅23岁就成功套现千万，陈欧的商业头脑可以说很强了。

斯坦福大学

在斯坦福大学毕业后陈欧回国，不久“我为自己代言”的口号响彻全国，甚至出现了爆火的“陈欧体”。这到底是怎么回事呢？

2. 创立聚美优品

2009年陈欧从斯坦福大学毕业归国，归国回来的他立马进军到了商业领域，开始他的第二次创业。

陈欧

刚开始他依然继续做着自己的GGgame，但发现将其带到中国后，并没有像在新加坡那样受到大家的强烈追捧，注册用户也比新加坡的少太多。由于“水土不服”的表现过于明显，于是彻底舍弃了游戏开始将苗头转向了电商行业。

在当时的中国，电商行业刚兴起不久，陈欧经过长时间调研后发现电商行业中化妆品这一类目少之又少，认为发展化妆品必能在数量庞大的电商行业者中突出重围。

那时候的女性买化妆品还只能在实体店购买，并没有专门运营化妆品的线上平台。而在实体店购买的化妆品不仅价格昂贵且自己想购买的种类实在有限，经过陈欧的一段时间的观察后立刻将自己全身家当倾注于化妆品美妆平台。

陈欧、戴遇森、刘辉三人在出租屋内仅用3天便创立了网站——团美网（聚美优品的前身）。

创业需要融资，但这点陈欧并不担心。他凭借着自己之前创业认识了不少人物，自然投资人不会少。2010年，团美网（聚美优品的前身）正式上线。

团美网

聚美优品一经上线引来了无数用户的注册，其中女性占到一大部分。刚开始的营销方式是将高中低美妆品牌，在线上团购售卖。没有中间商赚差价，且比实体店化妆品种类多得多，更重要的是你只需要花很少的钱就可以买到在实体店高价购买的同样产品。于是引得大多数女性蜂拥而至。仅仅上线10个月便有10万的注册用户量，2000万的销售额，这样的数字让团美网直接在电商圈拥有了一席之地。

陈欧

团美网在2010年正式更名为聚美优品。当时的聚美优品在美妆电商中成为佼佼者，2011年3月销售额就已经达到了1.5亿。看到在电商圈如此成功的聚美优品自然引来了很多千万级别的投资商加入，此时的聚美优品相当风光。

聚美优品

因为聚美优品推广的团购售卖收益非常可观，因此开始大力发展团购项目，团购给聚美带来了不错的效益后，其他网店也开始纷纷效仿，于是便出现了“千团大战”的局面。但对陈欧并没有造成太大的影响，他依然全力坚持在电商行业做美妆。

前期聚美的曝光度并不是很高，所以关注度也没有很大。很多电商平台会邀请明星做自己平台的代言人，但陈欧因为一些资金问题并没有和他们一样请明星，反而亲自上阵为平台代言。

陈欧

陈欧为自己代言的想法还是徐小平给陈欧的建议，当时徐小平告诉他“你既然没钱，就得舍得把自己抛出去，借用自己的优势，可以效仿互联网创业者张朝阳自我营销的案例，尝试给自己代言。”

刚开始陈欧对徐小平的建议是比较犹豫的，主要是害怕平台的销售额不增反降。但之后两人经过不断商议，最终将“我是陈欧，我为自己代言”定成了聚美优品的主打广告文案。

徐小平

谁也没想到的是，文案一出便彻底火爆全网！无数女性对陈欧的文案颇有共鸣，而“陈欧体”也风靡一时，他的账号粉丝量也从几千暴涨至四千万。宣传片不仅让陈欧瞬间大火，甚至让聚美的销量也大幅度提升。

随后他又请来了韩庚和自己一起做代言，由于韩庚的加入，越来越多的人开始追捧聚美，仅1000万的广告投资就让聚美一个月内的销售额达到了8000万。

陈欧（左）韩庚（右）

2014年聚美优品正式在美国纳斯达克正式上市，当时的陈欧只有27岁，于是成为了世界上最小的上市公司CEO。不仅如此，他还以身价11亿美元挤进了亚洲十大年轻人富豪榜。可谓是年轻有为。

在网络爆火的陈欧开始频繁地参加一些知名综艺节目，如《天天向上》《非你莫属》等来提高自己的知名度，从而带动聚美的销量增长。在综艺中，陈欧不仅长相出众，还幽默风趣，更是年少有为。于是吸引了大批量的粉丝，也让他从CEO变为了备受欢迎的“网红”。

陈欧

只要他在其账号发布一些促销商品，便能瞬间抢购一空。很像现在李佳琪和薇娅的带货直播，商品上架瞬间秒空，但区别在于陈欧只推广自己公司的产品。就这样聚美优品销售额不断向上走高，只要一提到化妆品便立刻想到聚美。

但好景不长，就在水涨船高的时候，噩耗突然来了。

3. 聚美卖假货无奈退市

2017年，祎鹏恒业公司在聚美优品售卖假货的消息传遍了全网，该公司制假卖假，引得大家的强烈不满。很多消费者发现自己买到的东西是假货后，纷纷将其放在了网上进行吐槽。虽然聚美极力想和祎鹏恒业公司摆脱关系，称是自己的竞争对手在背后制造的谣言，但无奈群众的力量太强，根本无力挽回聚美在大家心里的良好形象。

尤其当该事件发生后，有网友去账号找陈欧让他对其有个解释，但陈欧不但没有合理的回应，甚至不断地强调聚美从没有卖过假货。而这样不负责任地回应引起了大批量粉丝的不满，纷纷离开聚美去了隔壁的京东、淘宝。

在美国被查出卖假货的聚美，更是遭到了八家律所的联合起诉。因为此事，聚美的股价不断下跌，销售额也不断走低。不管当时陈欧的名气有多大，也很难再让消费者信任聚美优品的售卖品是真的。

而因为聚美的这番遭遇，使隔壁的京东、淘宝抓住了时机顺势而上，慢慢开始在电商领域做大做强。上市仅有半年的聚美，市值从55亿直接降到了19亿，2020年4月聚美正式退市。三年的时间就“败光”了120亿。

京东

很多人遇到这样的情况，很容易变得一蹶不振，但陈欧不同，他并没有时间去过度悲伤，反而开始寻找新的机会。

3.陈欧第三次创业，重振旗鼓

慢慢地他将自己的市场开始转向了母婴领域，毕竟女人小孩的钱还是很好挣的。当时陈欧在各股东的强烈反对下，仍然决定投资正在亏损的宝宝树这个母婴品牌。

宝宝树

都当大家不看好的情况下，国家的二胎政策开放了，一下子母婴领域成了相当热门的行业。而陈欧投资的宝宝树也在政策实行期间，变成了注册人数最多的平台。2018年宝宝树正式上市，陈欧的投资增值也超过了6亿。

陈欧随后又在影视文化领域进行了投资，成立了聚美影视公司后，便拍摄了《温暖的弦》这部电视剧。陈欧则担任该剧的出品人。为了能给自己的电视剧提高热度，就参加了《一年级》这档综艺。因为前期给电视剧造的热度足够高，所以很快湖南卫视就买下了《温暖的弦》的版权。

温暖的弦

《温暖的弦》一经播出后便得到大家的纷纷吐槽，尽管该剧口碑很差，但是依然有2亿的播放量。随着该剧热量不断增长的情况下，陈欧又拍摄了“温暖的盒”广告，品牌加剧情的设置确实给陈欧带来了不错的收益。

之后又参加了《奇妙的食光》，原因很简单，就是为了带动提高聚美的热度。在娱乐圈待有几年的陈欧确实也给聚美带来了不少热度。

奇妙的食光

2017年陈欧推出了空气净化器，虽然广告打得非常火热，但却架不住大家的流言蜚语“美妆电商公司能生产什么样正经的净化器”。可想而知，并没有太多的消费者去购买，于是售卖空气净化器的投资算是以失败告终。

4.街电共享充电宝

失败乃兵家常事，再次失败的陈欧依然在投资路上不停地探索。经过他多方位调研后，发现了一个正在慢慢火热的领域——共享经济

随着共享单车以及大量共享经济疯狂进驻市场，使陈欧发现了新的商机。大量共享经济出现在我们生活的各个角落，但有一个并未出现，那就是共享充电宝。当时共享充电宝还处在一片蓝海中，对陈欧来说能否让自己重振旗鼓就在此一搏了。

共享充电宝

之后陈欧去了深圳，开始深入了解共享充电宝，独自一人前往工厂考察、询问其相关的各种事项。在自己非常确认五年之内电池技术不会有大的突破后，用3亿买下了共享充电宝企业街，并自己担任董事长。

该消息一出，便受到了各界人士的关注，但几乎所有人都对陈欧的做法不看好。甚至得到了王思聪的嘲讽“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”

而陈欧则回应“本来创业成功就是一件小概率的事件，街电做不成可以做公益。”

而如今在大街小巷均能看到共享充电宝的身影，由此可以看出，陈欧的投资是成功的。

他懂得现在年轻人离不开手机，甚至过于依赖于手机。手机电量过低就会引发很多人的焦虑，而共享充电宝的出现则解决了大家手机没有电但又没法充电的困扰。尤其是在超市、商场、火车站等一些人流量比较密集的场所会更加需要共享充电宝。

到了2018年，街电已经覆盖了全国300多个城市，拥有1.07亿的用户量，在共享充电宝行业稳居第一。

不知道当时吐槽陈欧投资共享充电宝的王思聪对现在满街都是共享充电宝的现象有什么感想。

2020年，共享充电的规模已达到400亿，在做共享充电宝之前，陈欧就做过手机电池不会在五年内改革的预判，因此他对共享充电宝的前景依然非常看好。

假如共享充电宝真的因为手机电池的改革而开始走下坡路，那么陈欧肯定会根据其发展找到他合适的投资行业。

4. 结语

23岁就开始创业的陈欧到现在38岁，在多个行业辗转，有过成功，但也经历过失败。

陈欧

在经历失败时他能很快振作起来，重新发现新的领域，在其中乘风破浪。这15年间经历过多次大起大落的陈欧已经变得更加成熟，人格魅力也越来越高。

那么，还未到40的陈欧，未来会在哪个全新领域里发光发热？又会创造出什么什么样的奇迹呢？