文旅产业怎样掘金“夜游经济”？

一把“夜游火”烧旺了肇庆这座老牌旅游城市。 梁亮 摄

2月19日元宵之夜，肇庆夜空璀璨，一场烟火音乐会作为粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节的收官之作，赚足了人气。同一个夜晚，故宫首次免费开放夜场，故宫“夜游”成为当红的文旅体验广受瞩目。

人气高涨的背后，是“夜游经济”的富矿。随着文旅产业融合的进程逐步深入，如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。

广东实践▶▷

燃！光影艺术节为老牌旅游城添薪火

今年春节假期，肇庆这座老牌旅游城市的气象焕然一新。2月19日元宵节当晚，以肇庆宋城墙为原型打造的新区体育中心场馆璀璨耀眼，舞台上青年歌手献唱，粤剧、街舞、舞狮人屏互动等融合传统文化、时尚、科技的精彩表演轮番上演。活动的最后，8888束烟花在15分钟时间里争相绽放，火树银花五彩缤纷，光彩夺目，点亮了肇庆新区的夜空，将当晚的贺元宵活动推向高潮。这是粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节的收官之作，全场人声鼎沸，热闹非凡。“肇庆很多年没这么热闹过了！”市民王先生在观赏完元宵焰火音乐会后兴奋地说。

事实上，在离2019春节假期还有数月之遥，肇庆便举全市之力开启粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节，全面为春节旅游市场预热。此次光影艺术节不仅有各种绚丽的灯光装置，还增加了明星演唱会，为激活假日市场添置新元素。一把“夜游火”烧旺了肇庆这座老牌旅游城市。

“明星演唱会的带动尤为明显。”肇庆方面有关负责人说，演唱会当晚光影艺术节的入场近3万人次。为了进一步带旺人气，春节假期之前，肇庆市文化和旅游发展委员会发文称，为搞旺肇庆市春节旅游市场，惠及广大群众，粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节春节期间免费对外开放。

虽然门票免了，但城市假日消费旺了。根据肇庆市统计数据显示，2月4日至2月10日春节黄金周期间，肇庆全市酒店平均入住率达78.2%，共接待游客378.7万人次，实现旅游收入10.6亿元，同比持平。

而随着光影艺术节的节庆效应不断扩大，肇庆市主要景区的人流量也随之上涨。尤其是春节黄金周结束后的第一周，肇庆方面消息称，2月11日（年初七），肇庆七星岩景区进园游客总人数19195人次，同比增长315.7%；旅游总收入同比增加157.7%。同日，鼎湖山景区进园游客总人数6587人次，同比增长57.9%；旅游总收入同比增加14.4%。2月12日（年初八），肇庆七星岩景区进园游客总人数15034人次，同比增长20%；旅游总收入同比增加17%。同一天鼎湖山景区进园游客总人数4826人次，同比增41.6%；旅游总收入同比增加36.1%。

全国样本▶▷

火！故宫首次免费开放夜场，门票预订系统一度瘫痪

最近因“夜游”而人气爆棚的，莫过于北京故宫。火爆到何种程度？在故宫2月20日晚公布“紫禁城上元之夜”文化活动可供网上预约3000名观众名额后，当晚故宫官网一度崩溃，抢票界面无法进入，深夜修复后，门票已经一售而空。

元宵节之夜，故宫午门城楼上放射出十道“金光”，熠熠生辉，灯光照射下的太和门金碧辉煌，这场“紫禁城上元之夜”活动，是故宫94年来第一次在夜间免费对公众开放。当晚，被大规模“点亮”的紫禁城古建筑群成为镜头中的焦点。就连故宫的“网红”藏品《清明上河图》《千里江山图卷》也在灯光下徐徐铺开。

元宵节当晚，故宫博物院院长单霁翔又立下新的小目标：故宫博物院对本次元宵节活动进行评估后，或结合二十四节气等重要时间节点推出夜场活动。夜游故宫将成为故宫另一大文旅体验。

近年来的故宫“花样百出”，从文创产品到夜场灯会，令年近600岁高龄的老景点越来越年轻，越来越接地气，成为名副其实的“网红”。

业界人士指出，故宫的一场夜游活动，背后撬动的是千亿级市场。根据高工产研LED研究所（GGII）调研数据显示，2017年全球景观亮化市场将达到2750亿元，其中中国市场规模达到680亿元，预计2020年行业规模达到近1000亿元。

■记者观察

“夜游经济“并非“灯光经济”

“夜游”体验要形成品牌效应

无论是肇庆的光影艺术节，还是北京故宫的“紫禁城上元之夜”，免费夜游成了城市旅游的一大亮点。事实上，免费看似不产生直接的门票收入，实则产生更长远的经济效应。从某个点的人气畅旺，到城市夜间的旅游、文化、餐饮、购物等一系列消费上涨，“夜游经济”赚的是口碑和关联消费，而不是单一的门票收入。

值得注意的是，“夜游经济”并非指的是“灯光经济”，一些业界人士认为，搞点城市亮化工程，或是搞些灯光装置，就是“夜游经济”，实际上这是一种误区。

记者观察发现，“夜游经济”是城市经济发展的产物，文化和旅游融合的新消费形式，是经济与文化融合的消费形态，老少咸宜，既适合本地市民，又能满足游客观光休闲的需求。

实际上国内较为成熟的夜游，依旧以游船夜游为主，广州夜游、上海夜游等项目，旺季人气居高不下。然而丰富多彩的夜游体验，才是夜游经济得以蓬勃发展的关键。在新加坡，夜间动物园是探寻夜行动物的有趣场所。在特殊灯光的照明下，游客可以观看动物的各种小动作，除此之外，《夜晚的精灵》动物表演成为大小朋友们都爱观看的经典节目。新加坡的夜间码头同样人气十足，河岸两旁是通宵达旦的酒吧、餐厅，是都市人休闲的好去处。

哪里的夜生活最具知名度？上海、东京等一线国际都市的夜游常为人津津乐道。实际上，随着夜游体验越来越为人所知，夜游经济也面临一些难以避免的挑战。比如，夜游产品单一，仅仅局限于游船，城市灯光秀等；又比如，政府单方面出资搞亮化工程，缺乏市场化运作，使之入不敷出；再比如，“夜游”未形成品牌，难以产生持续效应等。

灯光节是欧洲“夜游”体验的主打产品，法国里昂灯光节，则是世界上三大灯光节之一。法国里昂大都会副主席艾朗·加利阿诺告诉南方日报记者，自2005年开始，每年12月8日开始，约有三四百万游客赴里昂参观游览。灯光节不仅仅是摆设灯光装置，更在于灯光与城市建筑的相互作用。互动性作品是每届灯光节的人气之王。除此之外，新技术的运用和展示也是举办灯光节的目的之一。里昂政府联合140多家公司、公共机构、专业研究室运营多年的里昂灯光节已然成为法国乃至欧洲的“夜游”品牌。

广州在打造灯光节方面借鉴了友好城市里昂的成功经验。连续举办多年的广州国际灯光节，已发展成为与法国里昂、澳大利亚悉尼灯光节齐名的“世界三大灯光节”之一，并于2015年入选联合国教科文组织“国际光年”大型文化活动，是展示广州城市形象的新名片。

南方日报记者 周人果