中泰影视文化产业合作新模式：立足泰国，进军东南亚？

作者 /张一瓜

去泰国，冬阴功汤无疑是必点美食。酸酸甜甜香香辣辣的口感，完美诠释了“小清新+重口味”的奇特味道。

而回看我国和泰国的影视合作项目，像极了冬阴功汤的配方。即，不仅有清新校园题材影片在国内引起轰动，还有恐怖悬疑影视项目让观众津津乐道。小清新和重口味影片你来我往间，勾勒出泰国电影在中国市场的当下印象。

自2017年，恒业慧眼识珠以50万美金拿下同年上映的泰国票房冠军《天才枪手》，并获3亿元保底，以小博大赚得盆满钵满后，便成功引起中国众多版权引进方的注意，促使他们纷纷挺进泰国“掘金挖宝”，以期寻找到下一部“《天才枪手》”。中泰影视合作自此也步入2.0时代。

是的，在我们将目光投向泰国电影市场之前，我国片方已经尝到了去泰国取景拍摄的甜头，这也是中泰影视合作的开篇。

随着中泰影视合作的逐步深入，当前，中泰影视合作已然迎来了3.0时代。

中泰影视合作花样百出

中泰影视合作渐入佳境。

2012年，徐峥演而优则导，初持导筒的他就交出了票房高达12.67亿元的《人再囧途之泰囧》这部处女作，并一举成为中国电影史上第三部挺进票房10亿元俱乐部的影片。

徐峥不仅凭借《泰囧》转型成功，而且因为影片拍摄场景取自泰国，且影片上映后引起巨大反响，泰国的小城清迈也紧跟着闯进大众视野，我国当年受《泰囧》这部影片影响去泰国旅游的人数骤增，甚至导致泰国一度出现华语导游短缺的情况，影片如此火爆引来泰国总理英拉对《泰囧》剧组的公开致谢。

由此，我国与泰国进行拍摄地合作开始兴起。

陈思诚的《唐人街探案》在泰国曼谷唐人街取景；《杀破狼2》剧组拍摄地也选择了泰国；当年获得金马和金像奖多项提名的《扫毒》同样对泰国情有独钟，甚至影片中还有人妖表演等颇具泰国特色的场面；而林超贤的《湄公河行动》和麦兆辉的《非凡任务》都有在泰国取景，并获得口碑与票房的双丰收。

拍摄地合作如今依然盛行，不过，中泰影视合作模式当下远不止如此。

开篇已经提到，2017年恒业引进了《天才枪手》；后续，华影天下引进了去年泰国票房亚军《把哥哥退货可以吗》；近来，由猫眼引进、光线负责宣发的《友情以上》，同样是泰国引进片，该片由《天才枪手》原班人马打造，是泰国今年本土的票房冠军。

引进泰国影片是中泰影视合作的另一种形式。可以说是中泰影视合作的2.0版本。

（2019年泰国本土票房冠军《友情以上》被引进）

除此之外，中泰影视合作继续升级——合拍片合作已然提上日程，并在小范围试水成功。

像《还魂之迷失曼谷》《育婴室》《妖医》以及《怨灵》等中泰合作拍摄的惊悚、悬疑类型影片，在我国有稳定的市场受众，中泰合拍的该类型影片票房也算表现突出。

中泰合拍片，除了在重口味恐怖类型影片方面尝试合作，在小清新的爱情类型上面同样充满兴趣。2016年，由忻钰坤、陈世杰（新加坡）、西瓦罗·孔萨库（泰国）执导的中泰等国的合拍片《再见，在也不见》在我国上映，最终揽获票房1148万元，算是中泰合拍该类型的一个良好开端。

（《再见，在也不见》剧照）

今年，中泰影视合作又打开了新的局面，从“引进来”转向了“走出去”，且这种模式不是单纯的IP出海，而是深入泰国本土进行的适合泰国文化土壤的IP改编后的文化输出。

泰版《匆匆那年》便是这一合作模式的代表。它改编自我国九夜茴的同名小说，由我国最大的泰国影视版权引进公司和网络平台的内容提供商艺鼎传媒自制出品。

据悉，《王子变青蛙》《我可能不会爱情你》《幸福中转站》等国内经典IP都将被艺鼎传媒翻拍成泰版，并进行反向输出。

可见，中泰合作的互动愈加活跃，合作模式更加百变。

为何是泰国？

选择泰国，深思熟虑。

从剧组的拍摄地选择，到泰国影视剧版权的引进，再到中泰合拍片的试水以及文化反向输出的落地，中泰两国之间的影视合作显然步步加深。

或许有人会问，为什么是泰国？

原因有三：地缘优势、政策优惠以及竞争对手的退位。

在同泰国深入合作之前，韩国一直是我们合作的重点对象。无论是在影视剧创作方面，还是在综艺版权引进以及艺人和相关影视综创作者的深入合作方面，中韩两国的合作粘度同其他国家相比，一直走在前面。

不过，自2016年萨德系统入韩之后，中韩两国之间的合作关系骤然遇冷，“限韩令”甚嚣尘上，中韩之间很多合作的影视项目不得不被中断叫停。

而中日之间也因为各种历史原因，合作一直不温不火。同时，我国同欧美的合作，也由于文化差异和性价比等原因无法真正做到让双方买账。

显然，这给泰国同我国加深合作提供了契机。

本就与我国有亲密地缘优势的泰国，总人口中还有12%的为华人后裔，文化层面的壁垒相对薄弱。再加上泰国影视产业发展相对完备，且人才储备丰沛，更重要的是性价比划算，试想当年恒业购买泰国的票房冠军影片仅需50万美金，这无疑让中国的版权引进方趋之若鹜。

另外，泰国政府给予的优惠政策，更是坚定了中国制片方选择泰国的决心：

15%至20%的现金补贴；3%的就业补贴和2%的旅游促进补贴；

免征电影演员的个人所得税（该项优惠针对定居海外、依照外国法律成立电影公司或持有外国企业股份的人士，通过拍摄外国电影获得收入）；

免征向推广文化基金会捐款的个人和企业所得税，免征税额等同于捐赠财产的数额或财物价格（以刺激更多个人或企业以文化身份向泰国文化捐赠财产，作为保育泰国传统艺术和文化的资金）；

免征电影拍摄取景的进口关税，以及减少收取电影拍摄和清洗胶卷进口关税，从原来的每米30铢减少至每米1.5-10泰铢，同时减少拍摄相机的进口关税。

而且，据悉我国的电影人如果确定去泰国拍摄，递交申请，审批时间相当之短，操作流程也异常方便，摄制许可证审批日程仅需3天。

今年3月，在由亚洲内容产业峰会、香港沙龙电影有限公司携手泰国文化部举办的“中泰暨大湾区影视合作交流会”上，双方又签署了多项合作备忘录，中泰网络大电影联合战略合作、中泰影视基金项目都包含在内。再加上“一带一路”倡议的加持，选择与泰国合作显然是不错的选择。

下一站，剑指东南亚

立足泰国，进军东南亚！

泰国，确实是我国影视公司向外寻求合作的重要一站，但从来不是我国影视合作的终点。

当前正在腾讯视频全网独播的《全职高手》，主演杨洋在今年6月就曾亲赴泰国进行宣传。

（泰国粉丝为杨洋接机）

不过，杨洋此次前往泰国，也有腾讯在泰国推广流媒体WeTV的布局考量。

泰国是东南亚地区表现相当突出的国家，在地区GDP排名上居于第二，仅次于印尼。但是印尼地理分布较为分散，而泰国身处东南亚中心，与我国的往来更为密切，成为我国影视公司的首选之地。

腾讯视频以泰国为跳板，率先进军东南亚海外流媒体市场，抢滩海外内容用户，这一出海具有多层用意。

一方面是为了弥补内地付费用户增长速度放缓和市场饱和的现状，另一方面则是为了扩大国际市场的影响力，增加盈利面，并与之前腾讯在东南亚其它方面的产业布局形成协同效应，联动起来打造自己的国际商业版图。

根据资料显示，东南亚当前拥有6.5亿人口，其中年轻人占60%，且这一地区的财富正在迅速积累，中产阶级正在崛起。谷歌发布的报告预测，到2025年东南亚的互联网经济将增长到2000亿美元。因此，我国影视公司抢占这一市场势在必行。

同时，伴随着我国一带一路倡议的推进，东南亚与我国的合作会愈加密切已成必然，借着政策的东风，挺进东南亚腹地，我国影视公司没有拒绝的理由。

据悉，由内地IP首次翻拍成的泰版《匆匆那年》不仅在泰国GMM25平台播放，而且还在新加坡、文莱、马来西亚等多个国家同步播出，并获得好评。

中国文化产品在东南亚越来越被接受和欢迎。

目前，中泰影视合作是我国与东南亚国家合作的一个模板，具有借鉴意义。而中泰影视合作仍处于摸索阶段，还未迎来高潮，想看到我国同更多东南亚国家的影视项目百花齐放，合作模式花样翻新，还需让子弹飞一会儿。