夜经济下的夜游怎么玩？

前言

年前，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，要顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。

《意见》提出了了9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措。其中第七项是发展假日和夜间经济。落实带薪休假制度，加强节假日及高峰期交通管理；大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。

随着疫情的结束，经济的复苏，夜经济打响了经济回暖的开门炮，被主流媒体多次点名。但是，夜经济并不是新名词，从古代的庙会，到现在的夜市，地摊经济。夜经济一直在发展，以不同的形式出现。

中国的夜经济

据统计显示，在中国的一线城市如：北上广深，夜间消费的比重高达全天消费的50%以上。

商务部城市居民消费习惯调查报告也显示，60%的消费在夜间形成，大型购物中心每天晚上18至22时的消费额甚至占全天营业额的一半。

发达国家的夜经济

“不夜城”纽约

纽约是全球夜生活最丰富的地区之一。

夜生活以文化为入口，既有传统中心时代广场和百老汇，也有适合年轻人聚集的东村和布鲁克林，夜生活穿插古今，老少适宜。

“24小时日本”

“夜经济”发展的先驱东京，提倡服务差异化，推进官民一体服务。

东京现在针对不同目标人群的需求，打造多元业态。对于上班族，推出24小时健身便利店，并配套休息室、淋浴室等功能与洗衣等项目，提供一站式服务。

夜游产品

夜景

夜色撩人，怎样打造具有观赏性的夜景是一个很现实问题。

可以从灯光方面入手，围绕不同主题，用灯光展吸引游客注意，满足不同年龄段消费者需求，打造拍照绝佳场地。也可以从音乐喷泉入手，加强听觉，视觉感受，形成视听盛宴。

夜食

夜食是最受欢迎的一个板块，受众最广。增长快，收益快，但是想做好很难。

主题餐厅就是一个很好的突破口，吃的不仅是美食更是吃的故事。主题餐厅注重氛围营造，从建筑空间到服务特色体现餐厅主题。

夜购

夜间集市、休闲步行街为主要的夜间购物场所。这些场所将会带来可观的收益，据调查，大多数人晚上购物欲望较强，会冲动消费。购物中心的打造尤为重要！

购物中心可以在满足基本消费上为针对消费人群打造消费区，如针对90后增加二次元消费区，文创商铺。

夜娱

娱乐消费可以沉浸式体验为突破口，增加体验项目。

如游船，放河灯等，举办演绎活动，如光影秀，人文表演，让游客获得更好的情感体验！

案例1

新加坡夜间野生动物园

新加坡夜间野生动物园是世界第一家专门为夜间动物打造的动物园。每年游客大约有110万人，是新加坡的旅游名片之一。

动物园的夜间灯光具有艺术美感，根据动物种类划分不同的区域，游客可以获得多重体验，如：异域风情、异域文化。

更有主题探险体验，让游客扮演角色，在独特环境中进行探索、亲近动物，与动物进行一场神奇的交流。

案例2

日本工厂夜游

一直以来，人们对工厂的印象就是脏、乱、差，根本没有想过开发。但是日本它做了！并且取得了不错的成绩！

工厂摇身一变成了夜游景区，日本的四日市聚集了很多的工厂，正好借助其优秀的工业遗产文化，当地以灯光为突破口进行设计方案改造等，以夜间游船观光为模式推出了一套夜游项目。

观光工厂的夜游项目一下吸引了大批游客，游船观光不仅有导游讲解四日市工业文化的发展历史，还普及了工业文化也促进了本地区夜间经济的发展。

案例3

大阪城 奇幻夜游

在日本的大阪，有世界顶级的数字艺术团队MOMENT FACTORY设计的LUMINA”系列夜游；以代入主题冒险为特色的夜间巡游体验，故事是一位来自2098年的少女穿越来到现代的大阪城，然后经历一些奇妙冒险的故事。故事一共九章，每个章节对应不同的活动。

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