当你还在回味老动画时 国产动画新生代正在加速出海
10月28日，正值世界动画日，当人们在对经典老动画回味无穷的同时，正在成长中的“年轻”国产动画正在加速出海的路上。2015年的《大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》、2019年的《白蛇：缘起》等一系列兼具票房与口碑的动漫电影纷纷出海。然而，当国产动画积极“走出去”的同时，不同国家的电影分级制度、文化折扣等也成为出海过程中不得不面临的问题。
动作频频
据最新数据显示，从2018年1月至2019年10月的18个月内，国内已有22部国产动画作品相继在日本上线，包括16部网络动画片和6部动画电影。而自2012年起至今，国产动画票房靠前的87部影片中，约40%有海外发行经历，
北京商报记者了解到，早期出海的国产动画可以追溯到《喜羊羊与灰太狼》，早在2009年，该动画便登陆MTV旗下的尼克儿童亚洲频道，在亚洲13个国家与地区以英语播出。
如今，不仅是亚洲国家，西欧、北美等多个海外市场都能看见国产动画的身影。其中，今年的国产动画电影“黑马”《哪吒之魔童降世》便登陆澳大利亚、新西兰和北美等多个市场。此外，结合京剧元素的动画《京剧猫》被引进到东南亚，在马来西亚的Astro TV和新加坡的新传媒8频道播出；国产原创动画《洛宝贝》则被引进到加拿大和英国；而动画电影《熊出没之原始时代》和《熊出没之奇幻空间》则登陆俄罗斯，上映范围达1000家影院。与此同时，今年11月，国产动画电影《白蛇.缘起》则将于11月15日在美国洛杉矶Nuart Theatre点映，随后将在11月29日扩大在美国的放映范围。
业内人士认为，越来越多国产动画作品实现在海外市场播出，与对的需求逐步增大有关，且现阶段迪士尼、Netflix纷纷加重对流媒体的布局，也为国产动画出海提供了时机。10月28日据外媒Vulture报道，迪士尼决定今后在全美范围内禁止影院播放20世纪福克斯的老电影，业内猜测，迪士尼此举是希望消费者将重心放到公司的流媒体平台上。除此以外，Netflix此前也曾公开表示，会专注于原创影视节目，通过建立庞大的原始内容库，应对新出现的流媒体服务竞争对手。
在影评人刘贺看来，“随着像Netflix、Disney+、Prime Video、Apple TV+等流媒体平台向全球市场扩张，他们对海外内容的需求也会越来越多，这对国产动漫出海而言，无疑是个好机会”，影评人刘贺如是说。
口碑效应
随着越来越多的国产动画逐步走出国门，部分作品也实现较好的市场反馈。以《哪吒之魔童降世》为例，该片在澳洲和新西兰上映后，成为该地近十年华语电影票房榜冠军，此外在北美市场，该片口碑解禁后烂番茄新鲜度曾达到80%，并实现周末票房约为102万美元，排在北美周末票房榜第20位，上映五天后的累计票房也仅为148万美元。同时有评价称，“该片是中国3D动画的一大进步”。
尽管国产动画正逐步获得海外市场更大的认可，但与国内市场较高的票房表现和认可度相比，两个市场的反馈仍存在一定差距。不仅动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》等未能在海外续写同国内相似的票房传奇，《哪吒之魔童降世》刚登陆北美市场时也曾引发网上关于翻译的争论，如影片里国人熟悉的“急急如律令”，在翻译为英文时则成了难以理解的“fast fast biu biu”，使得海外观众在不了解中国方言的背景下，难以对片中出现的方言笑点产生共鸣，且部分外国网友在观影后表示，哪吒是中国的神话传说，但在西方没有这种神话共通感，所以有一些内容的确无法理解。
杭漫文化漫画业务运营负责人司空尚风表示，文化差异会导致作品存在翻译困难的情况，“比如玄幻故事里很多名词、称呼翻译起来难度都较大，同时在我国较为正常的行为也可能是其他国家或地区的文化禁忌、民族禁忌，引起当地人的不适。此外，对于动画电影而言，许多国家还有着复杂的分级制度，不同国家间的分级制度又各有差异，这都有可能成为作品走向海外的阻碍。”
寻求突破
随着出海机遇大增，如何才能突破翻译以及不同电影分级制度等障碍，成为国产动画“走出去”时不得不考虑的问题。
“国产动画若要解决出海困境，首先可通过国外合拍，让双方团队的工作人员在创作过程中充分地交流，互相了解双方国家各自的受众需求和不一样的价值观，这样的作品比较容易被双方市场接受。此外，还可增加和国外制作团队的交流，比如国内制作人可在国外的动画团队交流工作一段时间，在对国外的文化、语言体系、电影分级制度等都有足够了解后，创作出的内容也将更有国际化视野。”中国动漫集团有限公司办公室主任胡月明如是说。
而司空风尚认为，在国漫出海的过程中，精准的翻译是尽可能降低文化差异的关键，因此在选择更好的海外企业进行合作的同时，更要不断提高翻译质量，尽可能贴合海外受众的文化和视听习惯。
此外，中国电影家协会秘书长饶曙光则强调，在国产动画、电影等文化产品出海的过程中需要警惕不要过于迎合海外市场，以免出现两边不讨好的情况。相应的，国产动画想要更好地走出去，更应该专注于内容本身，因为真正优秀的内容是有普世价值的。
北京商报记者郑蕊实习记者杨雅
来源: 北京商报网
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