北美票房超《战狼2》、不到300万美元，《哪吒》出海算赢还是输？
“哪吒出海”，算赢还是输？
截至16日19时，《哪吒之魔童降世》国内票房达48.99亿元人民币，位居中国影史票房第二。该片在北美上映已经两周多，美国影评界反映正面居多，烂番茄网站上影评人给出80%的好评度，观众反馈好评度高达98%。但票房统计网站数据显示，目前《哪吒》北美票房不到300万美元。
许多国内媒体报道标题都提出了同样的疑问：《哪吒》为何北美票房遇冷？
热冷，来自于比较，一个对比鲜明的数据是：该片北美票房约为中国票房的1/250，看上去，似乎有点冷。
这个夏天，《哪吒》在国内无疑是最大，甚至也是唯一的爆款。但在北美，该片位于2019年度美国非好莱坞电影票房榜第五名，来自日本的《龙珠超：布罗利》在美国收获超过3000万票房，约为《哪吒》的10倍。
《哪吒》海外未能出圈成功或许是事实，国漫要想真正在海外市场崛起，依靠单部《哪吒》是无法立马改变现状的，需要整体的类型化和商业化更加完善，也是事实。
但我的问题是：“哪吒”出海，真遇冷了吗？
“哪吒出海”遇冷？我却要为“小爷”的海外表现点赞
“小爷”在海外，哪里冷了？
先说口碑，目前《哪吒》在IMDb上的评分为7.8分，评分人数1401个，是近几年IMDb上得分最高的国产动画（《大圣归来》6.9分，《大鱼海棠》7.1分，《白蛇缘起》7.3分）。媒体评价也非常正面，烂番茄收录的9家媒体有7家给予好评，新鲜度达到78%，代表观众的爆米花指数更是高达97%。
口碑没冷，票房呢？
据相关统计，截止新西兰标准时间9月8号，电影《哪吒之魔童降世》登顶新西兰近十年华语电影票房榜冠军。加上在澳大利亚的成绩也是创造华语电影十年最佳，可以说是成绩不俗了吧。
截止上周四，《哪吒》在北美累计已斩获294万美元，已经超过国产影史冠军《战狼2》的北美最终票房（272万美元）。
最终成绩有望达到《流浪地球》（588万美元）的六成左右，也很可能超越在北美有一定知名度的星爷导演的《美人鱼》美国的票房323万美元。
所以《哪吒》这算遇冷了吗？至少就影片的表现看，是完全符合预期的，不能因为哪吒在国内票房开挂，就要求它在国际市场也分分钟翻江倒海。
截止到目前，《哪吒》北美市场斩获267万美元、澳大利亚拿到124万美元，其他地区中，新西兰25万美元、新加坡22万美元，预计全球票房难以突破一千万美元，实事求是地讲，相对国内票房，这个成绩不算亮眼。
但也只能说“哪吒”没出圈成功，而不是遇冷。
那么下一个问题就是：《哪吒》为什么没出圈成功？
《哪吒》在北美没出圈，主要有以下三点原因
就业内而言，之前曾经希望《哪吒》的北美票房能超越《流浪地球》，事实上该片在IMAX点映中也的确取得了不错的成绩，单馆的上座非常不错，平均单馆收益6000美元，仅次于6日上映的新片《小丑回魂2》。但在9月6日正式上映之后，并未有好的延续，截止目前拿到267万美元，预计最终将斩获350万美元。
虽然已经成功打入了近十年国产电影在北美的TOP3的票房，但的确不值得太兴奋，尤其是在该片北美口碑这么好、主题也得到了海外评论者的认可的情况下，还是不能出圈，问题出在哪里？
一是非战之过——发行。
《哪吒》的美国发行公司是Well Go USA娱乐，曾负责发行张艺谋执导的电影《影》，他们在发行《哪吒》时只是配上英文字幕，并没有专门制作英文配音，继续采用中文配音。
由于《哪吒》涉及丰富中国文化背景，本就对不熟悉中国文化的美国观众不太友好，没有配音只有字幕不仅增加了非华语观众的理解难度，更关键是增加了影片目标观众儿童的理解难度。而且以目前的空间和排片量，显然逆袭可能也很低，当年《卧虎藏龙》也是从小范围试映起步，但试映规模远高于《哪吒》的规模。
目前看来该片的海外非华人观众多是对中国电影市场有兴趣的业内人士和电影发烧爱好者，儿童作为动画电影主要受众则几乎完全缺席。
当然发行的锅也不能完全由发行公司背。
一个客观因素是哪吒在北美的知名度相对一般，比不上大圣。比如王家卫的电影《一代宗师》，它开画馆数高达804，这也促使它最终拿到了600多万美元的票房，成为近十年来的国产票房冠军。之所以开画就是这么多影院，其主要原因依然还是它作为功夫片的类型加持，才能得到韦恩斯坦这种级别发行方的青睐。
另一个原因是《哪吒》火得太突然，国内火了之后，才匆忙上档北美，来了一场说走就走的全球裸发，发行公司甚至没有将本片送交美国电影协会进行分级审查，所以影片以“未评级”标签进行放映。
而美国观众潜意识中已将“未评级”电影和“少儿不宜”内容相联系，所以即便有美国家长对《哪吒》有所好奇，看到“未评级”标识也会被“劝退”。
这些都是《哪吒》为后来者留下的经验，《哪吒》用不上了，但中国电影用得着。
二是比较优势没了。
《哪吒》在北美的票房走势，有点类似国内的粉丝电影——粉丝第一时间涌进影院，为首周票房贡献力量，但在后期影片热度和口碑没有大规模扩散的情况下，票房的走势开始疲软。背后的原因，可能是影片还没有创造出强烈的共鸣和共情。
为什么没创造共情呢？
《哪吒》在国内是一部成功的商业动画，从凡影发布的《2019暑期档观众数据洞察》中的资料显示，观众在上映当周对《哪吒》感兴趣的原因是：期待国产动画、画面特效精致、哪吒形象独特、富有奇幻色彩等。从影片类型、画面、人物形象和故事情节等方面激发观众走进影院。
但这些国内优势在海外就自动失去了。
此外，《哪吒》无论是角色画风还是故事设定通通跳出了对传统神话的刻板印象，完全颠覆了大众传统认知，加上其稳定的品质，超越观众预期是其成为爆款的关键原因。
而在北美，观众本来就对哪吒没什么概念，自然也谈不上颠覆带来的观影惊喜。
三是被提到最多的文化隔阂。
这个问题不仅存在，而且还非常突出。
有评论说北美影评人评论也不错，说明文化隔阂不是问题，这个说法从逻辑上就很有问题。影评人是对中国电影有兴趣或者带着任务来观影，和普通观众怎么会一样呢？
《哪吒》带有鲜明的文化特色，但在海外市场能否完美凸显，就是一个尤为关键的难题。
比如之前有媒体就发起了 #急急如律令怎么翻译# 的话题。有网友给出了“fast fast biu biu”的神翻译，虽然非常欢乐，但放到海外就是实实在在的理解障碍。
又比如片方公布了影片的英文名：《NE ZHA：I AM THE DESTINY》，看上去符合“我命由我不由天”的影片概念，但切换成北美观众的语境，可能搞不懂命运之神是个什么意思。又比如 “太乙真人”一口胡乱飘扬的四川话可谓影片的一大亮点，但放在北美市场就没什么用了。
换言之，影片在北美市场的文化“减分”还是不容忽视。但影片真正最难跨越的，可能还是国产片近年来在北美市场的影响力难题。
一步一脚印，《哪吒》和国漫的海外征途都没输
实事求是地说，国产片近十年来在北美的票房影响力是在倒退吗？这个问题很辩证。
单纯从票房看，自然是倒退了。
从国产片北美票房前十名榜单来看，几乎都是武侠片、功夫片，尤其是李安《卧虎藏龙》更是斩获1.28亿美元，至今依然保持非北美电影的历史纪录。
张艺谋的《英雄》海外拿到了1.47亿美元，在北美拿下了票房三周连冠。
但近年来国产古装武侠片类型走弱，而海外观众对华语类型片的兴趣基本没变，近几年北美主流电影市场关注度相对较高的华语片，依然是主打功夫题材的《叶问》系列（2015年《叶问3》票房为268万美元）。
据“好莱坞报道者”消息，2014年之后已有不少中国电影进入到全球年票房榜前20，但这些电影来自海外的票房收入平均不到1%，相比之下，同期的北美电影基本在海外市场的票房收入占到35%。
结果就是在北美最卖座的10部华语片已经十多年没有改变，距离现在最近的作品《霍元甲》也已是13年前的电影，而近十年明明是中国电影商业发展最为迅猛的十年，产出了很多几十亿量级的大片，然而在北美却并没有完成突破，背后其实是国产电影输出和北美观众审美发生了偏差：他们希望看到功夫明星打功夫，但国产电影的创作重点已经不在这里了，而新的符合北美观众审美的爆款类型还没出现。
《哪吒》的出现，正赶上这个北美市场的国产爆款真空期，指望《哪吒》直接挑起大梁，现实吗？
《哪吒》在国内的票房奇迹，是时势造英雄，天时地利人和成就了《哪吒》的逆袭。但正如3年前的7月光线传媒总裁王长田所说，“我们每年需要5部到10部‘大圣’或‘大鱼’，占全年票房15%左右，才能形成所谓的产业链。”
仅靠一两部头部作品带来的话题性与热烈讨论甚至不足以撑起国产动漫产业，更遑论指望一部《哪吒》帮国产片出海成功。
所以现在的突破口在哪里？在于我们如何制造更多《哪吒》这样的作品。
《哪吒》导演饺子在接受媒体采访时表示：“什么时候大家不再提‘国漫崛起’这四个字了，出现了一部优秀的动画以后，大家会自然而然地去看，而不需要观众打着国漫的旗号安利的时候，国漫才是真的崛起了。”
我不认为《哪吒》出海输了，正好相反，以单片成绩而论，“小爷”不跌份儿。
但要让国漫最终出海成功，需要的是一步一脚印，首先是生产更多优秀的作品，才能让北美乃至全球观众改变对国漫的认知。
能做到吗？我看没有问题。
以2015年的《大圣归来》为契机，国漫重新开始崛起，从《大鱼海棠》、《大护法》、《大世界》、《白蛇·缘起》到《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》，从内容、表现形式到美术风格，国漫正在以独特表现力带来更多的想象力，它只是需要时间。
所以北美票房超《战狼2》、 不到300万美元，《哪吒》出海算赢还是输？关键在于怎样判断一部电影的成败？在我看来，如果它能够给大家带来启发，改写一些印象，它就是赢。
一步一脚印，《哪吒》和国漫的海外征途都没输。
但接下来的重点，是市场上能否出现更多同《哪吒》般的“英雄”，由更多的国漫英雄一起创造一个属于我们的海外票房胜势。
评论