“制造”张天爱
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来源 |明星资本论（mingxingzibenlun）文 | 太子
最近一次见到张天爱，是在上周六《王牌对王牌》的舞台上，她一袭粉衣，梳着丸子头，跳了一段《神奇》。正如她在《妖猫传》中扮演的胡姬玉莲，舞步翩跹，摇曳生姿。
时间再往前倒退两周，张天爱在《我是大侦探》里饰演女扮男装的爱将军。在主打悬疑推理的情境下，她依然“抢镜”，并且用情绪渲染将观众带入她的故事线，产生共鸣。
在经历了16年的爆火、17年的进阶后，张天爱如今已进入事业平流层。但2018年她先后选择以两档综艺出 现在观众眼前，明星资本论（ID：mingxingzibenlun)并不觉得奇怪。从她即将上线的影视作品里能看出，今年张天爱会侧重于电视荧屏发展。
在小星星看来，网剧—电影—电视剧，张天爱在影视方面似乎走的是垂直纵深路线。时尚与代言则相反，根据公开数据，走红后张天爱登封数量近40个，一度被外界评为封面劳模。不仅如此，其代言调性精准且有延续性，合作的高奢大牌也不在少数。
诚然，从一夜爆红到顺风顺水，张天爱的上升路径我们都看在眼里。在她之后，仿佛并没有第二个网剧出身的演员能到达她的事业高度。如何“制造”张天爱，仿效“张天爱模式”需要哪些条件？我们和喜天影视深度探讨了其中的方法论。
从大银幕到小荧屏
纵观张天爱走红的影视发展时间轴，事实上节点十分清晰。
毋庸置疑，张天爱是靠网剧走红的第一人。谁都没想到，2015年底一部主打穿越、性别互换的低成本网剧，却能引发超高流量，直到现在也没有出现第二个同类型成功案例。
而女主张天爱，仿佛横空出世，在《太子妃升职记》之前如小透明一般的存在，也并非科班出身，却在播出期间迅速出圈，引发多方关注。
人气暴涨的同时紧接而来的是源源不断的戏约，但公司给她接戏十分谨慎。一方面喜天影视作为老牌经纪公司，拥有丰富的影视资源；另一方面，喜天影视给张天爱接戏的标准，只有六个字：接好戏，储备足。
《太子妃升职记》播出期间，张天爱拍摄了走红前签下的网剧《我的朋友陈白露小姐》，之后从2016年下半年到整个2017年，她是不折不扣的电影咖：在《从你的全世界路过》与《鲛珠传》两部电影中担当女一，《父子雄兵》、《建军大业》与《妖猫传》里的角色，戏份不多但令人印象深刻。
电影作品虽不少，但是否担心艺人不在宣传期的时候热度有所下降呢？面对明星资本论（ID：mingxingzibenlun)提出的问题，喜天影视表示，他们并不担心。
“我们觉得还好，因为一个演员她再怎么全情投入，也不可能一年有四部（主演）作品亮相，时间在那放着，肯定会有侧重，所以现在这个是合理的。
而且电影本身它不像电视剧，能让演员自己从前到后去完成一个角色的转变。电影更多是导演作品，我觉得能够参与就非常的有幸，能够在大银幕上有她的发挥和展现。
再一个我们团队给小爱接戏的选择性都还是比较准确的。不像有些作品折了，有些戏也没消息了，我们至少拍完了都砸出水声来了。”
依靠电影打开了戏路，回归电视剧则是张天爱2018年的事业重心。暑期档将开播《武动乾坤》，这部网文大IP自开机就颇受关注，张天爱饰演女主应欢欢，一路打怪一路成长；与盛一伦、郑伊健、叶童等合作的《如果可以，绝不爱你》，张天爱饰演一名从时尚新人最终成长为穿Prada的女魔头；与张若昀、许魏洲合作的《爱情进化论》，张天爱饰演都市独立新女性的杰出代表。
由此看出，“成长中的独立女性”是张天爱2018年进击电视剧的标签，之前除了《二炮手》以外，她并没有其他影视作品在电视台播出。此次连上三部剧，对于加深国民度，以及稳固吸粉来说都是一件好事。
时尚＋品牌的宠儿
现如今，意外走红并不是孤例，但需要时间的考察，有些往往是昙花一现，或者是季度流量。但张天爱却没有被这个魔咒应验，她红了，而且是持续的红。
这背后自然离不开公司的专业运作，喜天影视不仅在接戏方面有自己的独到之处，更是为张天爱拓展了时尚及品牌资源，使得这位初出茅庐的流量小花被时尚界与品牌主颇为认可。
如果你翻过张天爱近两年的成绩单，就会发现将她描述为时尚与品牌的宠儿并不是谬赞。
《太子妃》还在播出时，LV就慧眼识珠的与张天爱签订了两年的合作协议。走红阶段有LV的加持，对新人在时尚圈立足还是助力挺大的，封面推了四个，同年张天爱还被邀请前去巴黎主场看秀。
哈根达斯、统一、联想YOGA，这几个国民度高且消费频次强的高质品牌也不甘落后，纷纷向张天爱抛出橄榄枝。
同年7月，张天爱加入欧莱雅明星梦之队，换句话来说，在她的代言版图里又多了一位举足轻重的伙伴。众所周知，五大女刊是嗅觉最敏锐的，品牌主如此青睐张天爱，她也符合电影咖的身份，五大又怎会没有表示呢。
于是，同年10月，张天爱氪下《时尚COSMO》，用银十作为她登封五大女刊的标志。
有了2016年的成绩铺垫，2017年张天爱迎来了封面爆发期。一方面全年封面数量骤增至30多封，平均一个月至少有3个封面；另一方面在男刊的成绩也很可观，GQ别册、《时装男士》、《男士健康》都主动选择与她合作。在同等条件下（人气流量），过往女星上男刊的标准要远高于男星上女刊，强调的是个人气质与刊物的契合度，而张天爱能优于同期女星，靠的就是她高水准的硬照表现力。
此外，喜天影视还积极为张天爱拓展海外时尚媒体资源，让她登上新加坡杂志《品》封面。
截止到目前，张天爱已解锁五大女刊的其中三封，完成次满贯。2017年下半年，她连续登封《嘉人》11月刊与《时尚芭莎》12月下。《嘉人》与最擅长拍小花的柳宗源合作，主打极简风格；《时尚芭莎》则由陈漫操刀，以妖猫传为主题，盛唐雪景，张天爱红衣素裹分外明媚。
值得一提的是，2017年8月，张天爱同时官宣了两个代言。一个是国内珠宝品牌荟萃楼，另一个则是鞋类奢品HOGAN。谈及与HOGAN的结缘，喜天团队表示，起初是品牌方看到张天爱好几张时尚封面里穿的都是自家的鞋款，觉得挺合适，于是找到了团队，双方达成磨合期。一年之后正式官宣张天爱为中国区品牌大使并在2018年升级为中国区代言人，邀请她去2018米兰春夏时装周。代言HOGAN之后，共同推出了“小爱粉”，张天爱的带货能力也得到了彰显。
“张天爱模式”的秘笈
从网剧起家的新人演员，如果想迅速成长为张天爱，有可能嘛？
倒不是没有可能，但必须得达到“喜天定制”的要求。换句话说，有了喜天影视的方法论，即使换了人，也能让其持续红下去。
首先，做到影视——时尚——代言可持续闭环。
举个例子，张天爱联想电脑的代言，早在拍摄《从你的全世界路过》就敲定了。联想是电影植入商之一，在拍摄期间双方很快就谈好了深度合作。
“大家可能要有一些共识，而且跟品牌合作的话都是慢慢开始的，就是我们可能日常都会跟品牌有一些联系，就是经常会聊，未来可能会有哪些活动，哪些是主打的方向和风格，然后跟小爱的作品也比较紧密的，就可以先开启合作，一步一步开始。”
《从你的全世界路过》上映前，邓超和张天爱也作为男女主登上了《时尚COSMO》。
《时尚COSMO》对于张天爱的意义，不仅是她作为电影女主斩获的第一个五大女刊封面，更是因为这个封面，开启了她与HOGAN的缘分。
“10月份那个封面就是HOGAN他们支持的，那会一看就觉得说小爱穿我们的鞋非常好，非常适合，她们就主动找过来希望能做深度合作。所以17年开始进入考察期，他们全年的投放预算全部都在进行中，再到去年八月官宣。”
其次，在喜天影视看来，时尚＋代言一定要以作品为基石。
“我们觉得艺人上封面也好干什么也好，一定要有特别过硬的作品，她如果没有作品在宣传期的话，上了封面可能价值也不是特别高。
我们都是积极的跟杂志这边做推广，然后找到合适的契机和合适的点，每当有电影作品露出的时候，我们就会跟杂志有深度的合作，然后去开展新的专题来去做。
作品是王道，就是你17年如果一部作品都没有，我拿什么去跟人家商量，这个是规律。”
再者，对于代言品牌的衡量标准，喜天影视表示，他们更倾向于“求精不求多”。
“我们在跟品牌合作和沟通平台这部分，确实储备了这么多年的经验，而且像时尚部门的负责人都是原来就在品牌这边工作，等于是我们非常了解，知道跟品牌合作的节点和重要点在哪里。”
的确，艺人接的品牌太杂，会对自身形象与品牌本身有损耗。喜天影视主张的“希望每一个合作都非常精准且有延续性”，不失为一个理智又可行的操作路径。
在小星星看来，作为当年最快速完成商业转换的演艺新人，张天爱走红的机缘除了天时地利，也离不开公司与团队的人和。张天爱的成功，为打造爆红艺人提供了一个可行性的新思路。
至于下一个“张天爱”何时出现呢，估计得交给市场来检验了。
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