《乌龙院》变身动画归来 国产动画最有商业价值的IP或许就是它

传媒内参导读：纵观现有的国产动画，还从未有一部作品拥有如《乌龙院》这般的影响力。无论是打着“昨日重现”的怀旧牌，还是动画片本身加入的符合时下潮流的新元素，这部作品的问世都为国产动画市场带来了全新的活力和希望。

来源：传媒内参（转载请标明出处）

文/夕缶

脾气古怪、财迷的大师傅，有爱、暖心的胖师父，憨憨傻傻的大师兄，古灵精怪的小师弟。对于无数80后、90后的人来说，乌龙院的四位师徒一定是童年难以忘怀的记忆：常常是一本漫画书在全班同学中悄悄传阅，上课时也会忍不住趁老师不注意低头偷翻几页，再忍不住笑出声来。

最近，这部传世37年的漫画又重新杀出了江湖，并以动画片的形式出现在大家的视野。11月1日，《乌龙院之活宝传奇》动画片在腾讯视频和旗下儿童视频平台“小企鹅乐园”独家上线，播放量三天破千万，目前已突破2800万。

可以看出时间并没有减却粉丝们对这部IP作品的疯狂，而以动画形式呈现的“乌龙院”也正在展示着潜力，有望赶超市场上现有的国产动画热度，引领国产动画走向一个新的高点。

华人漫画的IP巅峰

改编动画能否再创国产动画商业奇迹？

《乌龙院》自1980年问世以来，就在华人圈掀起了层层笑浪。因其题材和风格完全是中华文化的表现形式，被中国香港、新加坡、日本、美国等地媒体竞相连载，风靡整个华人世界，在以美日漫画作品占主要份额的全球市场背景下，代表中国原创漫画占领了一席之地，成为时至今日都无非超越的经典漫画IP。

《乌龙院》漫画系列单行本发行超过1.2亿册，创下了华人漫画系列单行本发行量之最，也就是说，全世界至少有1亿以上的华人都曾经看过这部漫画，是华人漫画界当之无愧的第一品牌。拥有庞大的粉丝群体，传世三十余年经久不衰，“乌龙院”IP本身就是个奇迹，更是一笔不可小觑的商业财富。

纵观现有的国产动画，还从未有一部作品拥有如《乌龙院》这般的影响力。此次改编成动画片《乌龙院之活宝传奇》，上线当天百度搜索指数就迎来峰值，可以说是掀起了国产动画市场新一波的浪潮，激活国产动画市场的竞争机制。

无论是打着“昨日重现”的怀旧牌，还是动画片本身加入的符合时下潮流的新元素，这部作品的问世都为国产动画市场带来了全新的活力和希望，粉丝也罢、市场的操盘手也罢，都在翘首期待着“乌龙院”动画片的问世能为趋于瓶颈的国产动画市场创下新的商业奇迹。

以精品意识打磨“中国制造”

网友：《乌龙院》还是原来的味道

将一部经典的漫画改编成动画片，是一件令人既开心又担心的事。能否还原出原著IP的精髓，以动态的三维形式呈现，给出全新的观感都是原著粉们最关心的事情。为此剧集制作方特意邀请到了“乌龙院”的原作者敖幼祥深度参与制作，还邀请了国际团队组合的班底担当动画导演、制作及监制等，力求经典再现。

有了原作者团队加持，品质自然有保证。长眉毛的大师傅，笑容满面的胖师父，一身肌肉的大师兄，大眼睛的小师弟，以及穿着石狮子盔甲的衙役……当这些熟悉的人物从四格漫画中真实跳上荧屏的时候，无数已经长大甚至变老的漫画迷们还是嗅到了当年那股熟悉的味道，激动不已。

微博主话题#乌龙院之活宝传奇#阅读量达300万+，弹幕总数也破万，引发网友集体自来水安利：“每一帧截图下来都像是漫画”、“不吹不黑，还原度很高了。”、“每个人的童年都应该有这样一部乌龙院，好笑好玩又有意义”……剧集品质好评如潮。

每个人年少时都有一个快意恩仇的江湖梦，一身本领、锄强扶弱是每一个孩子都曾有过的愿景。

《乌龙院之活宝传奇》正是以精品打磨的方式将原著中想要表达的中华精神深度还原，从童心、童趣的视角出发，将古代的场景和现代化的语言碎片相结合，以寓教于乐的方式传递中国传统文化中的善恶论、武术精神等。

该片不仅打造出了一部地地道道、有着纯粹中华血统的国产动画，还打破了现有国产动画内核低幼化的尴尬境况，为国产动画未来的发展提供了新的方向。

80、90、00后全面覆盖，

动画也能“合家欢”

动画版保留了漫画经典的绘画风格，秉承了漫画一以贯之的诙谐幽默，同时融入了时下少儿动画鲜亮、明媚的色彩元素，配乐上选择了更加活波、趣味的音乐辅助叙事，有效的吸引了各类人群。

来自腾讯视频数据显示，18-24岁人群为观看主力，占比达40.2%，25-29岁占比29%，17岁以下的也达到12.9%，实现了以90后为主，70后、80后、00后人群全面覆盖，真正打破年龄界限，是一部真正可以实现父母和孩子一起观看的合家欢动画。

值得注意的是，《乌龙院》漫画当年风靡全国，在广东等沿海地区更是掀起热潮。如今，来自腾讯视频的省份分布数据也显示《乌龙院之活宝传奇》收视人群中广东省占比最高，可见该地区很多人在重新回味童年，充分体现出《乌龙院》用户黏性之强。同时，在地域分布上也可以看出其轻松化的风格赢得了特别是以北上广为主的大都市主力收视群。

对于许多80、90后的人来说，《乌龙院》陪伴大家走过了整个学生时代，小时候要背着家长、老师偷偷看的漫画书如今在屏幕上再度以动画形象归来，而此时的自己也已为人父母，和孩子一起观看，开启一场两代人童年的对话，可以说是对童年最大的慰藉。

除了《乌龙院之活宝传奇》外，播出平台小企鹅乐园还囊括了多种类型的优质动画，包括父母们童年追过的《舒克与贝塔》《黑猫警长》《葫芦娃》，孩子们喜欢的《小猪佩奇》《超级小熊布迷》《小猪佩奇》《芭比公主》等，2018年《小鹿杏仁儿》《救援联萌》也将陆续上线，经典IP动画《舒克与贝塔》也将再度归来。

另外，考虑到孩子们的兴趣爱好不尽相同，小企鹅乐园还贴心的提供定制服务，父母可以根据孩子的性别和年龄对观看内容进行私人订制。

陪伴是最长情的告白，无论过去多久，乌龙院的师徒四人始终活在粉丝的心理，代代相传，同样的故事、同样的场景，学生时代是和小伙伴们一起看，而如今是和自己的孩子一起看，显然这是完全不同的体验和享受。当一部作品有了传承性，就有了生命力，再加上一个强有力平台的助推，其价值自然不言而喻。