支付宝版《清明上河图》，这文案你看得懂吗？
2017年最后一天，18岁自拍刷屏。最后一批90后步入成年，引领新潮流的00后终于粉墨登场。
元旦伊始，期许刷屏。回顾2017，展望2018，感慨光阴荏苒，或振奋人心，或略显伤感，或温暖如初，生活依然继续着。
今天，支付宝即元旦撒红包后，又出大招，招招致命。一副清明上河图，两首藏头诗，文艺地提醒你，支付宝账单可能要刷屏了，今天可要看仔细了！
昨天支付宝出的《清明上河图》版本，可谓是处处蕴含玄机呀！
玄机一：古风文艺式
两首“藏头诗”首尾呼应，不仅文采飞扬更是用心良苦。开头藏头诗红色笔墨圈出“2017年度账单”，结尾藏头诗“个人账单明天能看”委婉地提醒用户今日能看个人账单啦。该版本《清明上河图》开卷题诗印章便是变红的支付宝logo，浸入式植入，毫不跳戏。
在蚂蚁森林那个入口处，有一块牌子，上面写的“一五四零号林”，实际上暗示的也是这个明代的仿本《清明上河图》的创作时间，是1540年。
玄机二：硬软植入式
“年轻人，这么早就起床了”
正是应了蚂蚁森林偷能量的梗。 “年轻人，这么早就起床了？”“可不敢赖床，晚了能量球就被收完啦”。
2017年，你是否也是在7点钟准时醒来偷能量呢？
“这件好，押金多少？”“芝麻分600免押金”
这段对话指向的就是芝麻信用满600分，即可享受免押金服务。2017年3月23日，《全国城市信用免押服务报告》显示，目前，信用免押已经在酒店、租房、民宿、租车、共享单车、医疗、便民服务、农业设备租赁等8大行业被广泛使用。
“说好的免押呢......”“免押共享小黄马真方便”
指向的就是ofo小黄车在支付宝上免押金。
“小兔崽子，你想气死我好继承我的蚂蚁花呗吗？”
你想把老子笑死好继承老子的财产”的表情包演变而来的“你想把老子笑死好继承老子的蚂蚁花呗”表情包”逐渐走红网络，也成为日常朋友间调侃的流行话之一。
玄机三：便民服务式
“原来快舟上也能用支付宝叫外卖”“是啊，早知道就不带那么多茶叶蛋了”
暗指自2017年7月17日起，搭乘G、D字头的动车，可以通过12306手机订餐APP在27个主要高铁客运站试点供餐台，既可以订所乘列车餐车供应的餐食，也可预订沿途供餐站供应的社会品牌餐食。
妈妈再也不用担心你在高铁上吃不了热和的饭了！
“咦，现在不用买票，扫码就能坐船啦”“那可不，一码不扫何以扫天下”
这个对应的就是用支付宝扫码支付就可以坐地铁、公交车等。可谓支付宝在手，说走就走。
“我们是谁?”“我们要干什么？”“剁手党！！！”“不带钱包走遍全球”
这四句对白是今年非常火的一个段子，“我们是谁？”“XXX!”“我们要干什么？”“XXXXXX!”看来在国外也不用担心没现金啦！
玄机四：回顾社会热点式
“方才那位老伯是不是没付钱？”“你们外邦人有所不知，我国人出门不带钱包都是扫码结账”
这段梗自2017年的新加坡国庆典礼上，新加坡总理李显龙的一段演讲。说的是交通部长林瑞生到上海出差在街头买栗子，看到排在前面的人摇晃下手机，没付现金就拿着栗子走了。李显龙还在那段演讲里，盛赞了中国是移动支付方面最先进的国家。
“听说这家店刷脸就能结账？”“是啊，全球首家。来，我脸大，刷我的。”
开封菜即改名金拱门的KFC，这段话实际指的是，2017年9月，支付宝携手KFC旗下品牌Kpro，在杭州万象城开了一家全球首个刷脸支付餐厅，进去用餐不用带钱包，刷刷脸就能买单。
“怎么打起来了”“这俩贼连偷几家酒肆都没见现钱，闹内讧呢”
这段对话说的是2017年，两个小偷从昆明打飞的到杭州来抢劫，连抢几家便利店只抢到几百元，连机票都赚不回来就被抓了。因为杭州目前大小商店，基本都普及支付宝了。
“礼金你可得收好，别记错了”“放心，我用收钱码笔笔可查”
看似一段迎亲的戏，暗指北京某场婚礼上，一个伴娘在胸上挂上支付宝收钱码收礼金。现场扫码却是有些尴尬了，提前转账或许是不错选择。
“江东皮革厂倒闭了！倒闭了！原价300文的钱包，统统20文！”“现在都用支付宝，出门谁还带钱包”
这一年，移动支付占比82%，创历史新高，更多中国人习惯不带钱包出门。
这个调侃了江南皮革厂倒闭这一众所皆知的梗，又把支付宝带出来，不用带钱包也是很方便。
支付宝借用《清明上河图》打造的这波创意文案，古风满满，尽显文采。不仅致敬这副展示北宋风土人情的经典巨作，更是呼应900多年后当下中国经济的蒸蒸日上。
借用《清明上河图》意象，图片动态式处理，视觉化效果使得沉闷的一沓沓账单变得生动有趣。
娱乐至死时代，回顾趣味逗笑社会热点，娱乐之余重在关联品牌宣传。
梳理品牌社会服务典型事迹，软植入品牌形象，增强用户好感。支付宝这波文案的一个个玄关沉浸式带入，更是增加用户强烈社交分享欲，以达到二次乃至多次传播。
支付宝的这波文案，比创意还难能可贵的是支付宝产品所衍生出来的每一个细微点都是和用户有关，一步步拉近与用户的距离。“内容为王”时代，“体验为王”愈发重要。
支付宝记录2017年你不带钱出门的日子，记录你叫的外卖和骑的单车，今天就可以查个人年账单啦！
我是言言雪，一个努力假装成为一名优秀设计师的逗比女孩！欢迎入座围观！！
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