2018天猫双11全球狂欢节，东南亚也疯狂！

截止11月12日零点，天猫发布消息称，2018天猫双11全球狂欢节全天成交额高达2135亿元！京东也发表声明称11月1~11日累计下单金额超1598亿！

图自：天猫官方微博

自阿里巴巴投资控股了东南亚电商巨头Lazada之后，东南亚也兴起了双11的热潮，这个中国的大型销售节开始成为该地区全年最主要的网络销售时段之一。

Lazada(来赞达)，东南亚地区最大的在线购物网站之一，其目标用户主要来自印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国。2016年4月，阿里巴巴以 10 亿元的价格买下该电商平台控股权。

东南亚的双11长啥样？

双11期间，Lazada在新加坡、印尼、马来西亚、泰国、菲律宾等东盟6个国家都展开了大规模的促销活动。据悉，Lazada将2018年的双11大促活动命名为 " 网购嘉年华 "，主题为品牌盛会。

图自：Lazada官方微博

据Lazada商务运营首席执行官 Aimone Ripa di Meana 介绍，Lazada 网购嘉年华是今年东南亚市场规模最大的电商促销活动，聚集了东南亚六大市场品牌、零售商及消费者。

与中国双11不同的是，该大促活动持续时间为一个月，从11月11日到12月12 日。就2018年而言，Lazada 在11月11日以及12月12~14日的促销内容为热门促销、杀手锏促销、顶级促销、各类目促销，另外每周会有不同的侧重品类。

此外，今年Lazada向中国跨境卖家放出3个大招：第一，电子产品（除电子配件）佣金将由原本的5%降到1%，时尚、生活分别从11%和8%降低到4%；第二，发布自有物流解决方案 LGS 新收费标准，寄往新加坡、泰国和马来西亚的费率下调，尤其是质量较轻的货物，最多可减少61%；第三，为鼓励卖家早点告知 " 订单取消 " 的消息，以免影响用户体验，48小时内取消已创建的订单且未更新至RTS状态，罚金将由5美元（约35元人民币）降低至2美元（约14元人民币）。

双11东南亚交易额加速增长

有关报道称，东南亚大型网络零售商Lazada双11交易额正在经历加速增长。当双11购物节在午夜开始时，Lazada今年的购物者流量较2017年增长了2倍，开场1小时成交订单超过120万笔，交易总额较去年猛涨6倍，同时通过Lazada参加双11的海外商家是去年的3倍。

Lazada新加坡CEO亚历克斯·莱特纳(Alexis Lanternier)12日接受采访时称：“我们正处于加速增长的激动旅途中。”他说，东南亚的“旅途才刚刚开始”，仍在经历“加速增长”。

值得一提的是，2017年，Lazada的双11活动成功在东南亚市场掀起一波“购物狂潮”，单日订单650万件，总销售额1.2亿美元，同比增长191%。

＞＞虽然在中国双11单日销售额的映衬下，东南亚的销售数据相形见绌，但是高速的增长、商业文化模式的可复制性，让阿里巴巴和所有的电商巨头都嗅到了商机。

中国—东盟电商合作潜力大

随着智能手机的广泛应用，消费选择的多样性，电商在世界各国和地区得到普及。凭借超过3.3亿的互联网用户，东南亚电子商务已被认为是东南亚接下来几年内最有发展实力的领域。

近年来，阿里巴巴、京东等中国主流电商企业通过收购、入股等方式加大对东盟电商、支付等企业的投资，带动东盟国家相关产业发展，推动双边跨境电子商务发展。

2018年是中国—东盟建立战略伙伴关系15周年，也是中国—东盟创新年。中国与东盟国家高度重视电子商务合作，跨境电子商务正成为拉动中国与东盟贸易发展的新引擎，成为双方在各领域合作发展的新亮点。

中国连续9年稳居东盟第一大贸易伙伴，东盟连续7年成为中国第三大贸易伙伴。在双方投资合作日趋活跃，贸易便利化水平不断提升的基础上，中国—东盟跨境电商合作将面临着前所未有的新机遇，合作潜力巨大。

来源：亿邦动力网、凤凰网科技、新华网、21世纪商业评论等

综合整理：黄乙司

编辑：黄乙司