现在的影视作品为何越来越有文化？

一线导读：当下的影视市场，精品内容+传统文化似乎成了网剧新的精品化方向。不过相比在内容本身发力，更难掌握的传统文化能否真正成为影视剧发展的可行之路？

文丨于帅

暑期档大幕拉开，一道道网剧的“大菜”接踵与观众见面，观众的期待也随着作品质量的不断提升而水涨船高。因此，如何在立足品质后，在多元领域提升作品的深度，成为了网剧新的精品化之路。

目前的网剧市场，在深度与底蕴上提升作品的内涵，逐渐演变为行业的新趋势。而在传统文化上发力，也成为了网剧传递主流价值的主要方式。

不过相比于讲好故事、提高品质，为何影视作品要发力更难掌握的传统文化？精品内容+传统文化的组合，又能否成为影视剧进一步发展的可行之路？

一、年轻观众的文化需求

2018年，某大型网站调查《见字如面》《朗读者》《晓松奇谈》等人文类综艺节目受众群体时发现，95后观众人数超过三成，已经成为了最大的收视群体。

近期，改编自中华经典故事的动画电影《哪吒之魔童降世》不但豆瓣评分高达8.7，更在上映5天后收获了13亿的票房，年轻观众在社交媒体的口碑发酵，无疑是作品能够创造“神话”的主要因素。

加上相声等传统艺术的崛起，中国风在音乐市场的回归，年轻人对传统文化的喜好已经成为文化市场不可小觑的力量。

而年轻用户当家的视频网站，自然也将这一趋势带入到了影视市场中。去年暑期档的“剧王”《延禧攻略》除了反套路的设定与顶级的制作外，也因为还原了“昆曲”“打树花”“点翠”等大量非物质文化遗产，受到了年轻观众的推崇，并最终创造播放量与口碑的奇迹。

此外，无论是复刻大唐盛世的《唐砖》、切中中医药文化元素的《芸汐传》还是涉及考古与文物的《黄金瞳》，都因为各自参考的传统文化元素，收获了市场的积极反馈与海外观众的关注。

对于视频网站而言，在年轻观众逐渐成为追剧主要群体与付费内容主力军的当下，如何通过全方位的布局来满足年轻观众的需求是发展的重中之重。而在年轻用户青睐的传统文化领域，除了布局《国风美少年》等垂直的文化类综艺外，在影视作品中加入文化元素，也是视频网站深耕年轻市场的战略之一。

从目前的效果看，伴随网剧整体制作水准的提高，是否具备传统文化元素无疑成为年轻用户追剧的新选择，从在播的剧目中，参考了多部古籍的《宸汐缘》，之所以能够口碑“逆生长”，其中的传统文化元素无疑发挥了重要作用。

二、取之不尽的传统文化宝库

中华传统文化之雄厚、伟大。无疑是影视作品可以从中吸附能量的主要原因。以《宸汐缘》为例，作品在服装、服饰、道具、神兽等元素的设置上，均参考了中华传统古籍。

首先欣赏作品简约的服装风格与具体设计。

女主灵汐在剧中的服装风格分多个阶段：扶云殿时期，灵汐的服装主要以纱质为主，朦胧的裙装加之多种颜色的重叠，将仙子的飘逸与秀美展现的淋漓尽致。到了凡间药铺，灵汐的服装材质又以麻为主，设计风格也偏简洁、质朴与大气。

而到了山灵族阶段，灵汐的服装最为精美、复杂。除了服装本身外，美术团队还参考灵汐玄鸟、凤凰一族的身份，加入了花与丛林元素，而这些元素的设计与搭配，均由著名美术指导、人物造型师张叔平携团队完成。

据了解，为了将灵汐登基的袍子研磨出最好效果，服装团队进行了5个月左右的潜心制作，匠心精神由此可见一斑。

此外《宸汐缘》的服装风格整体呈现出飘逸、多层次褶皱的仙美感，而这正是从吴道子《八十七神仙卷》在内的古画中吸取智慧。这一创新+匠心的服装设计，不但在观感上提升了作品的审美水准，更为用户充分的展现出了中国传统文化的底蕴和美感。

其次，在参考《八十七神仙卷》等古画外，《宸汐缘》还将中国古代志怪古籍《山海经》中的神兽复刻在了作品中。

算上第一集大闹“封神会”，为灵汐身份埋下伏笔的“吞天兽”，包括白泽、烛阴、应龙、梼杌等剧中出现神兽，都能在《山海经》中找到相应的描述与介绍。

而为了能将《山海经》中的神兽更好的呈现，制作团队在特效上也下足了功夫，包括从架构骨骼开始，到铺满肌肉、上脂肪跟表皮，最终产生完整动画的整个过程，其细腻与精致的程度在国内电视剧史上也算是一个创举。

最后，作品的建筑风格也并非无中生有，因为《宸汐缘》整体简约的风格与宋代极简、质朴、雅俗的特点相符，所以剧中官府民宅、富商府邸、村落、街道等场景，都参考了宋代的建筑风格。

例如在制作凡间的街道与院落时，剧组便反复研习了《清明上河图》等古画。

而经常出现的天宫场景，则参考了唐朝风格。其中象征和合精神的龙门等，又体现了中国传统文化中团结、和谐等深意。另外，天宫的标志图形采用了“日”、“月”的形状，代表日语同辉、天地合一、一阴一阳谓之道的理念。

正是因为在诸多古籍中找寻到的服装风格与神兽形象，《宸汐缘》才能在讲述故事之外，传递并表现出传统文化的精髓。同时，也正是中华文化之博大精深、渊源流传，影视作品才得以展现出更高的品质与内涵，为影视作品的成功增添砝码。

三、传递文化自信，完成海外输出

在完成自身内容的升华外，观众对于作品中优秀传统文化的认可，还体现了观众对文化价值的肯定。而通过影视作品完成的文化高密度输出，对青少年世界观、人生观、价值观、审美观的形成，都具有举足轻重的作用。

同时，传统文化赋能的影视作品在国际市场上也收获了肯定。

包括在“中加电视艺术节”斩获“最佳网剧奖”等四项大奖的《唐砖》；发行至马来西亚、新加坡、日本、韩国、美国等多个国家或地区，夺下谷歌全球电视剧热搜榜冠军的《延禧攻略》；Viki评分9.1、MyDramaList评分8.2，在越南收获粉丝追捧的《新白娘子传奇》等，均是文化出口的绝佳范例。

可以说，国内优质影视作品+传统文化的组合，不但可以服务到国内的观众，也以内容为载体，进一步论证了华语优质内容“走出去”已经成为了视频平台主要的发力方向。

而相比之前国内影视剧的低迷期，美剧、韩剧、日剧等海外影视作品受到了国内观众的青睐。但伴随网剧的崛起，国产剧已经成为年轻观众的新选择。尤其在融入传统文化后，国产剧的出口也令青少年与国内的文化产业，通过输出内容提升了文化自信。

此外，国产剧水平的提高也从文化的出口中得以体现，相信伴随暑期档《宸汐缘》《哪吒之魔童崛起》等优秀作品热度与口碑的进一步发酵，也将持续为国产剧、传统文化两方的推广持续赋能。

四、从业者与平台的价值观

除一切客观因素，从业者与制作、播出平台自身的主流价值观，也是传统文化再度发光发热的重要原因。

仍以《宸汐缘》为例，张叔平等主创为作品的传统文化元素提供了“物质基础”，爱奇艺作为播出平台，则为作品以及传统文化“宇宙”的多元发力提供了“上层建筑”。算上参考古籍的《宸汐缘》，在爱奇艺的传统文化宝库中，已经形成了非遗、盛唐礼仪、中医药元素、经典传统故事、文物考古等全方位的传统文化矩阵。

而在今年爱奇艺的世界大会上，爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖表示，作为好故事和中国文化非常重要的载体，未来严肃文学和原创故事对于影视创作将会变得越来越重要。

为此，除了敲定由马伯庸编剧的《洛阳》外，爱奇艺还将改编中国首位诺贝尔文学奖获得者莫言的代表作《丰乳肥臀》。

正是因为从业者与平台发力传统文化的决心，传统文化元素才得以最终出现在影视作品中。管中窥豹，影视行业对传统文化的重视，也可以从中觅得原因与方向。

另外作为一切“合作”的基础，优质剧目+传统文化的模式本身对内容市场的升级有益无害。

首先是对于影视作品而言，在解决了内容如何能“有意义”之后，优质的传统文化也可以在内容创新困难、观众审美提高的当下，成为影视剧品质的“助推器”，为市场的创新提供思路，在质感与深度上为影视剧加持。

其次是对于传统文化而言，因为影视剧制作团队的关注，以及影视剧本身传播的优势，过往传统文化传播困难的情况能够得以缓解。中华传统文化的宝库，也可以通过新媒体的平台继续传承与发扬。

最后是对于用户来说，在欣赏一部优质影视剧的同时，还能在其中找寻到传统文化元素，甚至达成塑造价值观的目的。这一全新的体验感，不但可以提高剧集与平台的口碑，更会为作品在内容与文化等方面的发力持续赋能。