主题公园争霸，这一秒你错失的IP，下一秒就能成为劲敌

迪士尼&环球影城

它们有什么不同？

哪一个更好玩？

谁是第一乐园？

是时候比较一下了……

名气

相比迪士尼，环球影城的名气稍稍逊色，大部分人最早听说的主题乐园还是迪士尼，不少怀揣童话情结的少女少男们都将迪士尼规划成一个梦想，迪士尼充斥着童话与浪漫。

全球目前有6座迪士尼乐园：加州迪士尼乐园度假区、奥兰多华特迪士尼世界度假区、东京迪士尼度假区、巴黎迪士尼乐园度假区、香港迪士尼乐园度假区、上海迪士尼度假区。

而目前环球影城在全球有5座乐园： 奥兰多环球影城、日本大阪环球影城、新加坡圣淘沙环球影城、洛杉矶环球影城、西班牙地中海环球影城。

区别

迪士尼主打浪漫童话，适合拥有少女心的小公举，以及热恋中的情侣。走在迪士尼里面，感觉周围的空气都是粉粉的~时不时还会有米奇走过来和游客互动拍照，更不用提迪士尼乐园的传统保留节目——花车游行，完全是卡通人物走进现实的写照。

环球影城更适合年龄稍大或者胆子大的小朋友，以及热爱电影的朋友。跟迪士尼颇具特色的花车游行、旋转木马等项目比起来，环球影城的经典更多是依靠电影场景和特效给观众带来的视听感受以及一些游乐设施所带来的刺激。

优势

迪士尼作为主体乐园，一直是元老级别的存在，很长的一段时间，世界范围内，无论是规模、名气，还是项目本身，都没有能够企及迪士尼的主题乐园存在，这里我们将环球影城和迪士尼拿来相提并论，并不意味着环球影城已经赶上迪士尼了，事实上，目前为止，环球影城的游客量和营收均不足迪士尼的三分之一。

但是环球影城拥有众多优质IP，背靠庞大资金帝国，加之项目本身以享誉全球的电影为基础，无论从哪个方面看，都足以构成迪士尼强有力的竞争对手，尤其是环球影城近几年开业的哈利波特主题乐园，为环球影城吸引了大量人流。

主题公园研究机构Theme Park International Services总裁Dennis Speigel表示，迪士尼和环球影城未来的资本扩张期还将持续十年以上。从2017年主题公园全年营收上看，虽然迪士尼是环球影城的三倍多（184亿美元VS 54亿美元），但环球影城背靠与迪士尼市值不相上下的母公司康卡斯特，在资金投入、全球扩张和企业并购等方面能够获得大量支持。环球影城本身在影视IP资源方面和主题公园领域拥有强大的影响力，是唯一能够对迪士尼在全球构成很大挑战的主题公园运营商。

迪士尼和环球影城2017年游客量占全球前十主题公园运营商游客总量的41.9%，两大巨头的动作对行业未来的发展将产生很大的影响。无论修建主题乐园，还是打造乐园中的骑乘设施或其他景点，拥有长久不衰的IP品牌，打造出满足游客体验需求是关键。

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哈利波特主体乐园

如果当初能够预见哈利波特魔法世界主题乐园取得如此大的成功，迪士尼或许会改变主意将这一电影IP为己所用。

早在2004年，迪士尼就已经与《哈利波特》小说原作者JK罗琳签订意向协议，计划在华特迪士尼世界度假区神奇王国主题公园内开发哈利波特主题乐园。但之后迪士尼以罗琳对创意施加太多影响及电影IP授权方华纳兄弟提出的条款过于苛刻为由，退出谈判。

2007年5月，环球影城宣布与华纳兄弟达成合作协议；2010年6月，哈利波特主题乐园在奥兰多冒险岛主题公园开业；2014年7月和2016年4月，日本环球影城和好莱坞环球影城推出哈利波特主题乐园。

哈利波特乐园的火爆程度从迪士尼与环球影城2016年游客量对比中可见一斑。《2016年全球主题公园游客量报告》指出，环球影城三大主题公园2016年游客量增加，主要得益于哈利波特主题乐园品牌效应带来的游客量。佛罗里达环球影城游客量增长4.3%至近1000万人次，冒险岛游客量增长6.5%至930万人次。相比之下，在佛罗里达的迪士尼四个主题公园均出现不同程度的下降（0.7%、0.5%、0.5%和0.7%）。

哈利波特主题乐园开启了打造主题娱乐时，专注沉浸式体验环境的先河。环球影城不仅将电影中的魔法通道对角巷、格沃茨城堡等场景引入乐园，还根据多部电影场景打造哈利波特逃离古灵阁、狮鹫之旅等骑乘设施，让游客真正仿若置身电影场景。还有比较突出的例子就是在商店购买魔法棒，与电影里出现的片段类似，游客与魔法棒保管者测试很多魔法后试出正确的魔法，大大增加体验的乐趣。

不过，除了环球影城历经三年的精心打造，哈利波特长达30年的IP影响力也发挥很大作用。据统计，截至2017年12月，哈利波特魔法世界包括小说、电影、商品在内的多媒体专营收入大约264亿美元，其中电影票房收入85亿美元、图书销售收入77亿美元、商品销售收入73亿美元。

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迪士尼的反击

手持大量优质电影IP的迪士尼当然不会示弱。迪士尼先是在去年5月斥资5亿美元在动物王国主题公园推出潘多拉-阿凡达世界主题乐园，今年4月和6月又在上海迪士尼和佛罗里达推出玩具总动员乐园，并计划2019年在加利福尼亚和奥兰多建成开业两大星球大战主题乐园。无论是动画电影玩具总动员IP，还是1977年就已经一炮走红的星球大战IP，迪士尼无疑想借助IP品牌影响力巩固自身领先地位、扭转不利局面。

迪士尼目前计划或正在引入乐园的影视IP有星球大战、创战纪、美食总动员、蜘蛛侠、复仇者联盟等，而环球影城即将投入的《速度与激情》、《超级马里奥》、《侏罗纪公园》、《小黄人》、《功夫熊猫》等IP也有很大的知名度。以下介绍两大巨头未来几年内计划或可能修建的五大主题乐园。

01

星球大战银河边缘主题乐园：打造沉浸式体验对标哈利波特

无论品牌知名度，还是主题设置，拥有41年历史的星球大战IP至少与哈利波特的全球影响力旗鼓相当。考虑到星球大战每年都在持续推出新的电影，知名度可能还要稍胜一筹。迪士尼梦幻工程师称，星球大战银河边缘乐园不仅是迪士尼投资的最大主题乐园，还将成为最具互动性和沉浸式体验最好的主题乐园。

统计数字显示，截至2017年12月，星球大战包括电影、电视、商品在内的多媒体专营收入高达437亿美元，其中商品销售收入204亿美元、电影票房收入95亿美元、家庭娱乐及电子游客收入100亿美元。

星球大战乐园2019年将在迪士尼主题公园及华特迪士尼世界度假区的好莱坞影视主题公园开业，预计前者在6月底，后者在秋末开园。该乐园将是好莱坞影城主题公园继6月推出玩具总动员乐园之后的又一重大动作，也是迪士尼对开业20年的好莱坞主题公园进行改造升级的具体举措。从去年游客量看，迪士尼所有主题公园中只有好莱坞影城游客量下降或许是公司做出改变的主要原因之一。

02

加利福尼亚冒险主题公园“漫威”乐园：拥有IP但不能使用

今年3月，迪士尼宣布加利福尼亚冒险主题公园内的It's Tough to Be a Bug!景点关闭，虫虫特工队整个乐园（A Bug's Land）将在9月4日完全关闭，为即将在2020年开业的“漫威”乐园腾出空间。2016年取代惊魂古塔（The Twilight Zone's Tower of Terror）的银河护卫队使命突围骑乘设施也将并入新的“漫威”乐园。

迪士尼一般只是用新景点取代旧景点，不会完全关闭整个乐园，除非有新的项目能够替代整个乐园。历史上迪士尼整个乐园被取代事件仅发生过四次，即2012年新梦幻乐园取代米奇诞生地乐园（Mickey's Birthdayland）、潘多拉-阿凡达世界乐园取代米妮-米奇营地（Campy Minnie Mickey）、星球大战银河边缘乐园取代美国大道（Streets of America）及未来的“漫威”乐园取代虫虫特工队乐园。

03

超级任天堂世界主题乐园：与星球大战对决的电子游戏IP

早在2015年，环球影城就已经与日本游戏公司任天堂建立合作关系。2016年11月，环球影城宣布未来几年内，在日本、好莱坞和奥兰多推出以电子游戏IP为主题，以规模大、沉浸式、互动性为特点的乐园。

新的乐园或于2020年在位于大阪的日本环球影城率先开业，而在环球影城度假区建造的具体位置尚未确定。环球影城度假综合体包括冒险岛主题公园、佛罗里达环球影城及此前购买的尚未公布任何计划的储备土地。

尽管环球影城一直以电脑设计景点著称，但乐园打造的马里奥卡丁车景点却是走实景线路，游客可以体验游戏中的英雄和坏人等角色扮演。设计及开发部门Universal Creative总裁表示，公司计划打造与众不同的任天堂世界整体乐园，在开发的过程中让这个乐园在沉浸体验、精彩度及互动性方面更加出色。

04

北京环球影城：投资翻倍、首年预期千万游客量

2016年，上海迪士尼乐园开园重新定义了迪士尼连续多年游客量位居世界首位的神奇王国主题公园的打造模式。北京环球影城在2020年开业后，加入中国市场争夺战的环球影城也将向全世界展示其对未来影视乐园的远见卓识。

北京环球影城占地面积达400公顷，建成后将成为全球第六座、亚洲继日本和新加坡之后第三座环球影城主题公园。今年5月，投资方决定将项目总投资由之前的32.6亿美元增至65亿美元，一举超过上海迪士尼55亿美元的投资。此外，环球影城对北京环球影城主题公园的首年游客量预期从最初的700万人次也增至1000万人次。

环球影城对中国主题公园市场充满信心不是毫无根据。除了看到上海迪士尼首年开业在中国市场取得的成功外，更看重中的是巨大的市场潜力。

市场调研机构英敏特报告显示，2017年中国主题公园总收入为395.45亿元，同比增长27%。2017-2022年将以17.7%的年均复合增长率增长，在2022年达到892.39亿元。全球市场调研机构欧睿国际发布的另一份报告显示，中国主题公园收入预计2020年达到120亿美元，届时将超过美国的90亿美元收入。

05

环球影城国内第四座主题公园：梦工厂或成与迪士尼竞争重要砝码

环球影城目前在美国拥有佛罗里达、奥兰多冒险岛及好莱坞环球影城三大主题公园，还有一座水上乐园。

近年来，公司一直在购买现有主题公园度假区附近的地块作为土地储备，有消息称环球影城储备的土地面积达230公顷，比现有环球影城奥兰多度假区还要大，这对长期在土地储备、主题公园和酒店数量占有优势的迪士尼无疑是很大的威胁。

据行业人士推测，环球影城如果在度假区新建第四座主题公园，那么园区内可能包括超级奥兰多任天堂世界乐园、第三个哈利波特魔法世界乐园以及引入收购的梦工厂影视工作室旗下一些电影IP。梦工厂旗下的驯龙高手、怪物史莱克、功夫熊猫、马达加斯加等动画电影IP被认为是环球影城与迪士尼在打造乐园或游乐设施竞争中的重要筹码。