重启的梦工场动画，离下一个全球爆款还有多远？

10月15日，梦工场动画在北京举办了其加入环球后的首次品牌推介会，在现场发布了部分最新电影片段和《驯龙高手3》的全新预告片。值得注意的是，这也是梦工场动画自2016年被NBC环球收购以后首次在华的官方发声。

在这次推介会上，梦工场动画回顾了旗下《疯狂原始人》、《魔发精灵》等自家经典IP，并发布了《驯龙高手3》的部分最新片段。《驯龙高手3》即将于2019年2月在海外上映。

对于重启后的梦工场动画来说，这个发片速度并不算太快。

2016年4月，其以38亿美元的对价被康卡斯特旗下的NBC环球收购，交易完成后梦工场动画被整合到环球电影娱乐集团。在这次整合中，梦工场动画的品牌被保留了下来，原CEO兼联合创始人杰弗里·卡森伯格将改任梦工场新媒体（由梦工场所持多平台媒体与娱乐公司AwesomenessTV股份和梦工场子公司NOVA组成）主席，且同时兼任NBC环球顾问。

在外界看来，与NBC环球的合并对梦工场动画来说，或是一次重生的契机。自2012年，曾屡出爆款的梦工场动画在业绩上开始疲软，从《守护者联盟》到《驯龙高手2》、《马达加斯加的企鹅》，票房都未尽人意。而到2015年，梦工场动画更是裁员500人，并在2016年将原本每年3部动画的制作计划缩减为2部。

“我目前已加入了一年半时间。在我刚开始接手的第一年，公司主要处在过渡的阶段。”梦工场动画公司总裁克里斯·迪法拉亚在昨日的圆桌采访上称，他加入之后主要做了四件事：制定包括《驯龙高手3》、《魔发精灵》、《疯狂原始人》等在内的发片计划，目前梦工场的发片频率大约为6个月一部；提升制作技术；招揽更多人才；推动和环球影业之间的融合。

环球影业中国区执行副总裁兼董事总经理甄超凡则把梦工场动画形容为“自己的孩子”，所以在策略上环球会看得更加长远。“比如说我要打造的是品牌，我可以选择这一部不赚那么多钱，在下一部赚。因为我有一个比较好的配套（策略），所有的后产品也全部放在我们这个架构里（进行考量）。比如说，当其他电影公司代理梦工场推广的时候，其他的授权等业务可能会在另外一家公司手上，分得很散，这就没有办法像我们这样来做，现在我们就可以整体这样来做。”

上述策略对于财大气粗的环球来说，也并不难理解。2017年，NBC环球总营收为330亿美元，同比增长4.4%，调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为82亿美元，同比增长14.1%。在环球的四大主营业务中，电影娱乐营收增长最明显，同比增长20.4%达76.58亿美元。

对于全球的电影公司来说，实景娱乐都是一条未来的掘金之路。

NBC环球旗下主题公园已经包括了好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡圣淘沙环球影城。其中，环球于2017年4月在日本的主题公园里加入了“小黄人乐园”。而在“小黄人乐园”、“哈利波特的魔法世界”和“火山湾水上乐园”等新业务驱动下，2017年环球旗下主题公园业务营收同比增长10%至54.43亿美元。梦工场动画也拥有众多家喻户晓的经典IP，在与环球的合作开发下，实景娱乐的想象空间巨大。

入华方面，昨日梦工场动画在现场透露，仍然有着跟前子公司东方梦工厂的合作。后者已于2018年4月成为华人文化的全资控股公司，并将英文名更改为Pearl Studio。在今年早些的公开报道中，环球影业娱乐集团主席杰夫·希尔曾表示东方梦工厂还保留了与环球影业的海外发行合作，未来不排除会有更多合作。

“东方梦工厂是独立的，他们也会进化出自己的电影，我们目前没有立即要进行合作的计划，但是随着业务的发展，无法断言未来。我祝福他们有很好的发展。”克里斯·迪法拉亚说。

此外，甄超凡还透露了一个细节，梦工场动画已经与优酷建立了比较深度的合作，业务涉及版权和定制等方面。“两年多前，在我们收购梦工场动画的时候，梦工场动画就跟优酷一直在谈合作，在我们收购成交后，大家也定下了合作协议，陆陆续续大家就可以我们看到和优酷的大的合作项目，因为其实已经上线了。”

不过，虽然梦工场在重启之后得到了环球的加持，但重新杀入中国市场的成绩还有待市场检验。一方面是因为还有迪士尼、皮克斯这样的强劲对手，另一方面中国的动画市场也不那么乐观了。

据公开报道，2017年国内动画电影票房总量为47.17亿元，较2016年减少了22.87亿元，同比下滑32.7%。2017年由23部进口动画，与2016年数量持平，但爆款却不及后者。据数娱梦工厂统计，2016年共有11部进口动画电影票房破亿，包括创下国内上映的动画电影票房纪录的《疯狂动物城》，而2017年仅有6部。