高收视低口碑：尴尬的“大妈剧”

最近热播的《小娘惹》收视连续霸榜，豆瓣评分却只有5.0，不禁让人想起两年前遭遇同样待遇的《娘道》。IP剧当道，年轻观众掌握着话语权，“大妈剧”也逐渐失踪，频频遭受口诛笔伐。这些高收视低口碑的“大妈剧”，究竟反映了怎样的代际审美差异？

沉默和愤怒的两代观众

有些电视剧总会撕开代际审美的口子。2018年郭靖宇导演的《娘道》曾经一石激起千层浪，一方面该剧上星播出后获得了优异的收视成绩，卫视单台最高收视突破2%，另一方面，在豆瓣却创纪录地拿下了2.5的低分。封建糟粕毁三观、整容脸演技差、中年玛丽苏、尬出天际……这部剧被豆瓣用户痛斥为垃圾，还一度被diss上微博热搜，对比收视表现简直天差地别。历史似乎再次重演，郭靖宇今年的新剧《小娘惹》在央视8套播出后单集最高收视率达2.2%，收官后央视8套的收视甚至掉了一半，然而尽管如此，网友对它的批判仍旧不绝于耳。

在各类国产剧青春偶像化的当下，这类“大妈剧”确实显得有些不合时宜。那边上演着女性独立逆袭的爽剧，这边的“大女主”却还在遭受婆婆、丈夫的毒打，一路苦情忍耐地坚守着“女德”。同一个电视荧幕，女性角色的形象却如此撕裂，主要是因为针对的受众不同。

郭靖宇就曾在访谈中直言，自己的剧是拍给中老年观众看的，“电视的观众从来就没有变过，这些中老年观众不会上网、不会付费买视频网站会员，如果都去为年轻观众拍戏，他们在电视上看什么呢？”

中老年人确实是电视收视的主要贡献者。收视中国的数据显示，中老年观众的人均收视时长一直领跑电视收视市场。2019年1-8月，电视人口平均收看时长约2.1小时，55-64岁观众收看时长约3.8小时，而65岁以上老年观众收看时长高达4.7个小时。另外，近三年来55-64岁电视观众所占的比例达到18.6%，而65岁以上的观众占比仍在持续提升。

相较而言，在网上冲浪吐槽剧情的大多是年轻人，豆瓣的用户集中于18到35岁，往往是高学历、高收入人群。而坐在电视机前的中老年人，大多只是互联网的新移民，甚至可能都不知道有一个可以给电视剧打分、发表自己观点的“豆瓣”。在这个互联网时代，父辈们更像是一群“沉默的观体”，他们在舆论上声音微弱，失去了自己的话语权，但偶尔爆发的收视率，仍在昭告这这个群体的电视消费实力。

“大妈剧”的失踪轨迹

国产剧刮起“青春风”之前，兼具了“一哭二闹三上吊”等元素的 长篇“大妈剧”此前一直都是卫视的收视宠儿。

2011年，《回家的诱惑》给内地国产电视剧市场带来一记爆击，以3.43%的平均收视夺得当年电视剧收视王宝座，如今还在表情包和鬼畜视频中被反复怀念；2013年，《因为爱情有多美》以曲折夸张的剧情，领跑同时段收视率，掀起讨论热潮的同时也开启了“因为爱情”系列的成功之旅。同年《百万新娘之爱无悔》拿下年度收视冠军；而仅隔一年，《因为爱情有奇缘》刷新该系列收视成绩，成为当年最受热议的电视剧之一。

这些电视剧大都拍摄成本低、播出周期长，且剧情冲突强烈、人物高度脸谱化，多反映家常里短。对于识字率较低的中老年观众而言，不仅容易看得懂、不费脑，而且能够煽动情绪。在海外，“大妈剧”也能找到对应的样本，台湾的乡土剧，日韩的晨间剧、日日剧，英美的日间肥皂剧，从受众群体来看都属于同类产品。它们大多不占有晚间黄金时段，是拥有固定受众群的“快消品”，而国内“大妈剧”则是持续在黄金档争夺收视，在无从选择的时代承包了全家人的电视机。

但从2015年开始，“大妈剧”的数量逐渐下滑，也丢失了收视灵药的光芒。收视率排行前列的“大妈剧”总体收视都在下降，湖南卫视播出的《家和万事兴》一度遭遇过首播收视只有0.63%的尴尬成绩，有张柏芝、吴建豪等豪华阵容撑场的《如果，爱》也不尽如人意。

这与观众审美的迭代不无关系，当婆媳矛盾、“麻雀变凤凰”等宅斗套路走向雷同，“下跪”“虐女主”的苦情戏码重复出现，观众的不免产生审美疲劳。与此同时，IP剧的热潮也在挤压“大妈剧”的生存空间，崛起的网剧则分流了很大一部分年轻观众，“大妈剧”的全民时代已然过去。由此，“大妈剧”也逐渐扎主流的视野中“失踪”了。

当然，“失踪”只是一种假象。《娘道》《小娘惹》这些作品的成功，恰恰证明了分众时代升级的“大妈剧”更加不容小觑。

垂直化还是合家欢？

回顾以往的大妈剧爆款，大多是翻拍或模仿韩剧，现代都市的情景，豪门家族的恩怨，充满了浓郁的“韩风”。

相比之下，郭靖宇的作品更具中国特色，《娘道》以“孝道”为核心，讲述普通母亲柳瑛娘的“为娘之道”，《小娘惹》虽以新加坡的“娘惹文化”为场景，但其中的核心价值观，仍然与中华文明一脉相承。而在此之前的《铁梨花》、《红娘子》、《打狗棍》到《勇敢的心》、《大秧歌》，主题都离不开“忠孝节义、传宗接代”。这些文化元素，明显更贴近中老年观众的口味。

与此同时，郭家班很大程度上保证了剧集的品质，不论是剧情节奏、服装道具、拍摄镜头还是演员演技，整体都算中上制作。再加上郭靖宇专注深耕传奇剧的制作经验，故事的处理也更为老道。简而言之，《娘道》《小娘惹》的成功是郭靖宇一贯接地气的中国传奇的又一次胜利，也是中老年市场精品化定制“大妈剧”的胜利。在当前更加注重讨好年轻人，中老年观众的审美需求被忽略的市场趋势下，郭靖宇的坚守及其作品的成功值得反思。尤其是天然亲近年轻人的视频网站日渐成熟的情况下，电视端内容一味“年轻化”只会继续流失核心的中老年受众，如此无异于自毁长城。

当然，精准的受众定位并不意味着一味的讨好，迎合中老年观众的同时并不代表要对年轻观众弃之如敝履，而需要保留可产生代际共鸣的空间。《娘道》所遭受的批判即是如此，剧中“我这条贱命算什么，一定要生出儿子”的台词，女主角重男轻女的所谓“母爱”，遭受婆婆、妯娌百般刁难却“卑微到尘埃里”的生活态度，都与当下的主流的现代价值观相去甚远，也难怪年轻人会觉得剧中充满着迂腐的封建三观。与中老年观众达成共谋未必需要复兴文化“糟粕”，那并非是引起其共鸣的关键所在，相反，这却可能让陪父母看电视年轻人难以忍受、如坐针毡。

另一部“大叔剧”《三叉戟》在这方面值得借鉴，一方面，它以中老年警察重返一线焕发职业青春为主线，关照了父辈们关于中年危机的人生思考，另一方面，剧中崔斌、崔铁军父子之间关于二次元文化的弥合代沟的过程，也映照了当下许多代际问题的现实。因此，不论是中老年观众还是陪爸妈看电视的年轻人，都能找到自己的影子。这种以中老年观众为主定位，同时具有“合家欢”气质的作品，正是让年轻人对“大叔剧”“大妈剧”改观，填补两级分化式评价的最好尝试。

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作者 | 李秋霖

编辑 | 杨倪