春节观影报告之七丨预告片火了，《小猪佩奇过大年》却凉凉，票房评分还不及《熊出没》
2019年1月17日，《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈和各大社交网络。
《啥是佩奇》自发布后便在中国引发热潮，获得2.3亿的播放量，在微博获得16亿的阅读，并且火到了海外。
想必很多人都被“种草”了这部电影吧？今天，小编前来电影院“拔草”！
过年期间的电影院，有不少家长带着孩子前来观看《小猪佩奇过大年》。
在电影刚开始时，小编以为这部长达81分钟的动画电影全是被小猪佩奇和他的弟弟、爸爸、妈妈等卡通人物覆盖。
实则不然，这中间还穿插了真实人物角色，并带着歌舞进行了演绎。大人陪看不会那么枯燥无味。
小编点评
评分：6分
推荐理由：《小猪佩奇过大年》讲的是一个充满年味儿的中国故事，影片以真人参演部分和动画剧情相结合，专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗。总而言之，这是一部能让“家长坐得住，孩子笑得欢”的动画电影。
01
红红火火的佩奇
今年春节档大片扎堆，动画电影的红利也十分激烈，《小猪佩奇》的背后是阿里影业“锦橙合制计划”的第一部电影。
通过前期宣发形成的热潮，影片阖家欢乐家庭消费的定位也十分清晰，电影的成功或许关系到小猪佩奇IP在国内的进一步下沉。
有业内人士预计，《小猪佩奇过大年》在春节期间全球范围的上映，或引发全球华人的观影热潮，电影将成为无法回家过年的海外同胞庆祝春节的独特仪式。
《小猪佩奇过大年》重新诠释了“合家欢”概念。就像电影里展现的一样，合家欢不止是一家三口，还可以是一家八口。
值得一提的是，在美国时间1月31日，阿里影业总裁张蔚与STXFilms主席亚当·福格尔森宣布，《小猪佩奇过大年》将于2月5日在美国32个城市同步上映，由STXfilms担任美国发行方。
除了确定在美国上映之外，《小猪佩奇过大年》还将在英国同步上映，在新加坡定档2月7日，加拿大定档2月9日。另外，电影将在中国华南粤语地区发布粤语配音版本。
要知道，国际主流媒体早已不约而同地关注到《小猪佩奇过大年》的走红。
美国纽约时报、彭博社、英国每日电讯报、BBC、西班牙埃菲社、新加坡联合早报等媒体纷纷报道“中国佩奇”在全球的火热。在海外媒体看来，相比起其他西方品牌，正是中国导演和制作团队对家庭传统价值观的入微观察，才使得小猪佩奇的宣传片取得刷屏级的成功。
英国电视媒体分析师汤姆哈林顿发文表示，正是与阿里影业这样的中国公司合作，才成就了佩奇的成功。“对于西方的内容创作者，没有中国本土合作伙伴的帮助是很难走进中国市场的。连迪士尼和奈飞这样的企业也无法做到独立地创作出适合中国人的内容。而与阿里影业合作正是佩奇取得现象级成功的关键。”
02
让人意外的《熊出没》
如果你认为猪年最火的是佩奇了，那可能大错特错了。
今年春节档，动画电影可不止《小猪佩奇过大年》，还有那个曾经火到不行、每年都要上映电影的《熊出没》。
《小猪佩奇过大年》排片6.1%，《熊出没·原始时代》排片4.1%
相比起《小猪佩奇过大年》前期席卷各大社交媒体的“啥是佩奇”宣传营销，《熊出没·原始时代》显得很安静，且在同类题材电影的竞争下，排片较前两年有所下降。
值得注意的是，《熊出没·原始时代》的评分和票房均反杀了《小猪佩奇过大年》。
《熊出没·原始时代》的达到了近3亿票房，豆瓣评分6.5；而《小猪佩奇过大年》的票房是9868.8万，豆瓣评分为4.4。
2012年，在《熊出没》推出不久后，就创下了国产动画最高收视纪录。之后，就是人们见到的200多个电视台狂轰滥炸的跟播，《熊出没》保持持续升温状态。
2017年，动画电影《熊出没·奇幻空间》无疑成了意外惊喜。《熊出没·奇幻空间》是《熊出没》系列第四部，历时四年长盛不衰，
《熊出没·奇幻空间》首日以7.7%的排片收入近5000万票房迎来开门红，凭借过硬的电影品质和强大口碑发酵，使得电影上座率与评分遥遥领先于同档竞片，更直接带动排片逆升至10%，预售也顺势逆袭跻身前三。
目前，《熊出没》系列动画已发行至美国、意大利、墨西哥等全球82个国家和地区；《熊出没》电影分别在俄罗斯、韩国、墨西哥等数十个国家上映。最新的《熊出没·原始时代》拟申报柏林国际电影节，希望用中国故事传播中国文化。
另外，《熊出没·原始时代》的背后投资方除了华强方特外，还多了乐创影业与万达。
2018年年中，有媒体统计34家新三板挂牌动漫公司2018年上半年业绩，华强方特是营收和净利润最高的公司。
目前华强方特集团已推出二十多个主题乐园，国际主题娱乐协会近日公布第25届TEA大奖名单，华强方特旗下的厦门方特东方神画主题乐园获年度杰出贡献奖。
03
国产动画电影的孱弱一年
近年来，动画电影市场想要走的红红火火，着实不易。
尤其是对国产动画电影、特别是儿童动画市场之外的从业者而言，过去的两年可以说是“黑暗”的。
2015年《西游记之大圣归来》和2016年《大鱼海棠》的观影热潮昙花一现，2017年与刚刚过去的2018年里的成人动画电影口碑有好有差，但多以票房失利收场。仿佛是大梦一场，回过神来发现在市场里生龙活虎的仍然只有儿童动画和进口动画大片，《西游记之大圣归来》从振奋人心的崛起信号，变成了日渐遥远的孤例。
进入票房前十的国产动画分别是2018年的《熊出没·变形记》、《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》以及2017年的《熊出没·奇幻空间》、《十万个冷笑话2》、《大卫贝肯之倒霉特工熊》。
相比2017年两部美国电影双双过10亿的盛况，2018年进口动画表现平庸略显寒碜，也导致年度前十名票房相加下滑了约10亿元。
不难看出，近两年进口动画牢牢把握着市场头部位置，面向儿童市场的低幼动画成为国产动画电影的票房主力，“熊出没”等儿童动画IP成为吸金利器。《十万个冷笑话2》是近两年前十榜单里唯一一部国产非低幼动画。
在国漫爱好者圈层内，又有一大批他们更为熟悉的片单。
比如《大护法》、《风语咒》、《大世界》、《昨日青空》、《肆式青春》，在“国漫崛起”的命题背景之下，这些作品或多或少都收获了一些名气，但在票房方面，超过一亿的仅有《风语咒》，其余都在数千万甚至一两百万徘徊。
传言已久的《墨多多谜境冒险》、《凤凰》、《姜子牙》等多个动画项目均未正式定档。
另一边的“美式合家欢”和日漫剧场版却稳稳当当地拿走远超国产动画的市场份额。这其中的差距，有多少因素要归于IP强度和制作方投入的差异，又有多少要归于国产内容本身的薄弱？
从《功夫熊猫》到《神偷奶爸》系列再到《寻梦环游记》，近年来国内动画电影票房佼佼者们几乎都是来源于迪士尼影业、照明娱乐等美国制作公司的3D动画大片。
大众对这类美式动画大片的统一认知是：它们都属于“合家欢”式电影，上至中老年下到幼童都能够从影片中获得自己接受范围内的娱乐体验。
从市场层面来说逻辑似乎很简单，对全民爆款电影来说，吸引到尽量广泛的观影群体自然极为重要。2017年《战狼Ⅱ》取得历史性的票房突破，也体现在将受众范围扩充到了平时很少进电影院的老年人群体。
目前的国产动画制作公司或许是出于制作投入不足，又或许是水平有限，许多国产动画经常在剧情上流于平庸，全年龄都能看懂不假，却很难形成有效的口碑和传播效应。
市场本就瞬息万变，唯有撕下“儿童电影”的标签，向全民IP转变，才能摆脱“孩子看电影，大人打呼噜”的尴尬局面。
（以上部分内容综合整理自新浪财经、羊城晚报等）
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