不只是买！中国原创综艺也可以走出去！讲好中国故事或成关键

原创 2017-09-29 捉鸡大师 金牌舆情官

从一炮而红的《中国好声音》，到引起真人秀热潮的《爸爸去哪儿》，中国综艺节目的发展史，甚至可以说，就是购买海外综艺版权的历史。一边是大肆引进，而另一边则是关于抄袭的各种指责，无论是大火的《极限挑战》，还是慢综艺《向往的生活》都未能逃过这样的“责难”。

有意思的是，经历了几年海外版权的洗礼，国内原创节目，也如雨后春笋般的展露头角。中国本土的文化类节目《朗读者》、《见字如面》等原创节目，也收到了不少观众的喜爱。而与此同时，中国原创综艺节目走出去的步伐也在进一步加快。

戛纳电视节期间，法国赫夫·休伯特电视制作公司大赞原创节目《朗读者》，并表示有意购买该节目模式，在法国、瑞士、比利时等法语地区播放。

实际上，或是因由“限韩令”等相关政令的限制，亦或是国内原创综艺的持续发力，从海外购买综艺版权的风气，正在减弱。越来越多的中国原创节目正成为海外买家眼中的香饽饽，走出去的步伐日趋加快。

原创综艺走出国门

据了解，早在2013年就陆续有中国节目走出国门，江苏卫视的《全能星战》在播出之前，光凭新颖的节目模式，《全能星战》就吸引了海外同行的注意，国际知名节目模式公司Armoza（以色列）签约版权协约，成为首个输出的音乐类节目。

2014年，央视的《中国好歌曲》，在众多海外版权节目的夹击中，在戛纳春季电视片交际会上将版权卖给了英国国际传媒集团。

同为音乐类的东方卫视《天籁之战》，也登上了戛纳电视节，向全球开售节目版权。

老牌国民节目，江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》，甚至引起过一阵全球热。不仅先后在新加坡、韩国等多个国家播出，更有一些国家开始考虑彻底引进《非诚勿扰》节目模式。2013年津巴布韦国家电视台就曾制作“非洲版《非诚勿扰》”。

2015年，江苏卫视推出的超体PK秀《超级战队》，也在戛纳电视节上得到了海外电视台的青睐。

除此之外，《汉字英雄》、《全能星战》还有《西游奇遇记》，获得了历史最悠久的独立电影节休斯顿国际电影节的两大金奖，也由此走进了美国观众的视野，可以说，越来越多的国内的原创节目，得到了国际业内的认可。

此外，走出国门的节目还包括《一年级》等等。可以看到的是，这些走出去的优秀原创综艺所追求的不仅仅是模式创新，同时深挖中华文明的精神内核，传播了优秀传统文化。

海外民间引起中国综艺热

中国原创综艺之所以能走出去加剧，与国内综艺在国外备受追捧不无关系。在网络时代，网络传播的力量也不容小觑。海外民间还有不少观众通过youtube等网络平台收看中国综艺，有网友就曾讨论过海外民众对中国综艺的热忱。

不仅是海外华人，不少外国人也加入到了追中国综艺的队伍中，有网友就这么说：

这些引发海外关注的中国节目，不仅包括原创节目，也包括经过“本土化”改造的海外版权节目。

虽说是外来的种子，但在本国的土壤中也结出了自己的果实，本身作为引进版权的《中国好声音》，在中国取得成功后，也将放映版权卖给了新加坡，甚至还在新加坡开设了海选。

即使有些节目是舶来的，但不论他们的模式如何，所展示的都是中国人的生活，观看这些节目，无疑能让海外观众更了解中国，让中国现代文化走出国门。

受到了乃至全世界的认可，这对中国的制作团队来说，绝对是不小的鼓励。可以看出，我国的综艺经过几年的学习和借鉴，在制作上也越来越精良，节目可看性和趣味性都让人耳目一新。同时，许多制作方会自己将节目上传到youtube等海外视频网站，并配以英文字幕，从某种程度来说，也表露出制作方想要走出国门的决心。

如何填补从输入到输出的文化逆差？

在文化输出方面，我们可以向韩国学习。韩流的崛起提供了一个很好的发展思路，那就是先学习再发展，找准市场，做好突破口。如今的韩流席卷亚洲乃至全世界，但是在此之前，它也投入了很长时间向好莱坞学习，才逐渐找到适合自己国情的产业化制造。台湾综艺也曾有过向日本学习的过程，要看到中国综艺的无限潜力。

找准海外市场，以亚洲为主。东南亚观众一直对中国影视颇有好感，《琅琊榜》、《甄嬛传》等影视剧在东南亚也有影响力，更不用说泰版《还珠格格》，足以证明东南亚是中国影视的粉丝，将版权售往亚洲其他地区，是绝对明智的市场战略。

用实际政策鼓励做原创节目。想要改变从输入到输出的文化逆差，就必须出原创精品。引进的版权综艺，已然经过市场检验，并取得了不错的成绩，甚至可以让中国制作方直接“坐享其成”，减少风险。这样的对比下，原创节目不仅要承担更大的风险，还要投入更多的制作精力。

加强版权意识。原创节目才是保持填平文化逆差的核心所在，所以一定要加强版权意识，版权是创新的生命线，保护好版权，尊重原创制作团队，才能让人看到原创崛起的希望。

将中国魅力展现出来，做出特色。从取材上因地制宜，地大物博是我国的特点，可以说要想找合适的拍摄景点，在我国基本都可以实现，像《爸爸去哪儿》中的福建土楼等地，既方便制作团队取材，又展示了我国的风土人情。像《极限挑战》这样以城市为主的真人秀，更能让海外观众体会到中国的现代化。

全世界都喜欢趣味性强的节目，在制作方法上，国内综艺也该尽量做得洋气幽默。文化输出就是要输出接地气的中国形象，曾经推特上的“表情包大战”使中国成为了表情包第一强国，也一改在外国人心目中的木讷形象，将民族魅力生动的融入节目后期，定会加分不少。

值得一提的是，如何做出国际化的节目，如何诠释人类共同追求的普适的精神，如何基于中国本体特色，利用人类共通的语言，在全球语境下讲好中国故事，如何才能让节目传递出来的中国价值被世界广泛接受。这无疑是中国节目能否走出去的关键所在。

应该意识到，文化节目的输出意义大于经济利益。综艺节目的输出，体现的不仅是业内竞争力，甚至是整个国家的事情。韩国纪录片《超级中国》，就客观的在全世界面前展现出了中国的强盛，相信我们国家自己也可以向世界展示中国人的真实生活，大从国家的繁荣，小到百姓的生活，综艺节目能让全世界更了解我们。