多部国剧出海背后：科幻、当代缉毒、穿越题材最受欢迎

来源：传媒内参-传媒大眼综合

资料来自郑州晚报等

近日，国产电视剧《欢乐颂》阿拉伯语版开播仪式在埃及首都开罗举行，这部42集的电视连续剧将于明年1月1日起，在埃及国家电视台第二频道播出，每天播出一集。

值得一提的是，“国剧出海”是这两年国内各大影视论坛的热点议题，不仅《生活启示录》《小别离》《鸡毛飞上天》等国内热播电视剧接连出海，就连《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等高品质网络独播剧也被Netflix买下，在全球195个国家和地区播出。

政策：支持‘电视中国电视剧’走出去

数据显示，近年我国电视剧的生产总量平均每年400至500部，出口总量维持在每年250部左右。其中，2016年中国电视剧出口总额比2015年增长了1/3，达到5.1亿元；2017年中国电视剧出口总额进一步增长，达到6.33亿元。

2017年9月，广电总局下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确表明支持优秀电视剧“走出去”：“积极开展影视领域国际交流与合作，加强电视剧国际合作合拍，打造‘电视中国剧场’品牌。”

4月4日，国家广播电视总局在浙江宁波召开全国电视剧创作规划会议。中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席出席会议并讲话指出，高质量发展，就是要坚持国际视野，坚守中华文化立场，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，推动中国电视剧更多更快地走出去。

在前不久落幕的2018法国戛纳秋季电视节上，中国首次以主宾国的身份登台。在国际影视合拍高峰论坛上，国家广播电视总局副局长范卫平介绍说：“中国已成为影视剧生产大国和消费大国，中国丰富的内容资源为国际市场注入了活力。2017年中国影视内容产品和服务出口超4亿美元。”

资本：视频网站注入新力量

视频网站为“走进去”注入新力量，值得注意的是，国产剧出海，视频网站功不可没。

一方面，国内视频网站自制剧火暴，受市场欢迎，走出国门。《鬼吹灯之精绝古城》《白夜追凶》《罪途》等网剧制作精良、质量上乘，收获了良好的口碑。

就拿去年风靡一时的优酷自制网剧《白夜追凶》来说，其口碑和品质远超过一般的上星剧。截至发稿，仅在豆瓣就有24万以上的人参与评分，并给出了9.0的高分。成为被流媒体巨擘Netflix买下的首部“出海”网剧。

视频网站优质的自制影视内容，在赢得口碑的同时，展现了我国影视创作的巨大活力与创新力，为市场发展注入了信心。

另一方面，视频网站与国外传媒公司达成合作协议向世界其他国家提供中国影视剧，让更多观众看到优秀的中国影视作品。据悉，腾讯视频将引进优质海外内容的版权，联合美国福斯传媒集团拍摄迷你网剧《东方华尔街》，爆款青春剧《致我们单纯的小美好》登陆Netflix播放。与此同时，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟与BBC高级副总裁及大中华区总经理游达仁签署了企鹅影视与BBC的“纪录片战略合作协议”。

题材：科幻、当代缉毒、穿越受欢迎

在上周举行的“文化创意与世界城市崛起2018环球盛事成都峰会”上，马中骏曾表示：“观众对电视剧文化的解读，实际上就是不同文化之间的博弈，在经过了文化的冲突和碰撞后，达到文化接受和文化认同。因此，当外来文化与自身文化相融，与自身价值观相符时，更容易被大家接受，从而获得心理上的认同。”

他以热播剧《楚乔传》为例，指出《楚乔传》之所以能在海内外引发关注，正是因为其呈现了更为现代人所接受的价值观：“尊重个人的价值观，这种表达更具现代感，更为年轻人所接受。我认为故事被读懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鸣，才能有效地传递信息、传递价值。”

马中骏表示：“影视剧带动文化‘出海’，影视作品是文化输出的重要窗口，历史剧的受欢迎程度已经仅次于古装剧”。

今年的上海电视节上，马中骏曾详细谈过“国剧出海”话题。哪种题材最受“老外”喜爱呢？马中骏说：“第一，中国风的科幻题材；第二，当代的缉毒主题；第三，穿越类的题材。一般来说，国际市场对表现都市爱情的剧集需求不大。”

困境：抱团出海提高“命中率”

早在2015年，中国国际广播电台与埃及广播电视联盟签订了“中国剧场”栏目合作协议，至今已在埃及国家电视台第二频道播放多部中国电视剧，受到埃及观众的喜爱。埃及国家新闻委员会秘书长易卜拉欣·艾勒伊拉基表示：“近年来埃及与中国在广播电视领域的合作迅速发展，此前在埃及已经播出了《金太郎的幸福生活》《父母爱情》《北京青年》等中国电视剧。”

这几年，不少国产剧在海外成了“网红剧”，例如，今年古装剧《扶摇》出海巴基斯坦后，就成了热播剧。《扶摇》还参加了在匈牙利召开的Napte布达佩斯电视节，顺势点燃欧洲、西亚观众的收看热情。这部剧在马来西亚、新加坡等国播出时同样反响不俗。值得一提的是，相比较时装剧，我国的古装剧在海外的认可度更高。

目前“国剧出海”目的地主要是发展中国家以及韩国、日本等文化背景相似的邻国，这些地区观众的接受度较高。但国产剧要想进军欧美主流市场，依然道阻且长。柠萌影业总裁苏晓曾表示：“美国电视剧市场相对封闭，竞争也非常激烈，让他们买一部语言不通的中国电视剧，当然非常困难。”

附：近年来出海剧集一览

古装题材：《甄嬛传》、《芈月传》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》《锦绣未央》、《天盛长歌》、《延禧攻略》。

青春题材：《致我们单纯的小美好》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《欢乐颂》、《爱情公寓》、《北上广依然相信爱情》、《亲爱的翻译官》、《北京女子图鉴》。

悬疑犯罪：《白夜追凶》、《盗墓笔记》、《东方华尔街》、《罪途》、《伪装者》、《鬼吹灯之精绝古城》、《罪途》。