“冰雪的游戏”让冬季旅游更有戏

一望无际的林海雪原，如梦如幻的雾凇，与雪同色、漫天飞舞的鹤群，巧夺天工的精美冰雕……近日，一档名为《冰雪的游戏》的大型真人秀节目在广东卫视、黑龙江电视台、黑龙江文体频道共同播出，以“旅游+娱乐”的营销模式，掀起了黑龙江冰雪旅游宣传推广的又一轮热潮。

这是我省积极落实与广东省对口合作关系，推进“南来北往，寒来暑往”旅游季活动，营销冰雪旅游产品的一次全新探索和尝试。

黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示，《冰雪的游戏》充分展现了我省冬季旅游的特色风貌，结合节目嘉宾欢乐阳光、积极探索的正能量传递给全国的电视观众，让更游客了解龙江、爱上龙江，进而前往感受“冰雪之冠﹒畅爽龙江”的独特魅力。

响应黑粤对口合作，策划真人秀节目

近年来，我省积极贯彻落实习近平总书记“青山绿水就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要指示，依托其特殊的地理条件，科学开发冬季旅游资源，不断做大做强冬季旅游产业，形成了以冰雪资源为核心的自然景观与人文景观，成为我国冰雪资源、冰雪运动和冰雪旅游品牌第一大省，素有“冰雪之冠”的美誉。

今年夏天，我省与广东省积极开展两省对口合作。为积极推进与广东省“南来北往，寒来暑往”旅游季，在广东客源地集中推广冰雪旅游品牌和产品，黑龙江旅游发展委员会近期联合广东卫视王牌节目《活力大冲关》，将时下最受大众喜爱的真人秀节目与冬季冰雪资源相结合，策划推出黑龙江第一档大型冰雪真人秀栏目《冰雪的游戏》。

《冰雪的游戏》于2017年12月10日在黑龙江正式开始拍摄。节目总共13期，采用高清分辨率拍摄，高质量的声画效果可以最大限度还原取景地的风貌，目前已在黑龙江卫视、黑龙江文体频道、广东卫视播出。

黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示，中国的冰雪风景和文化具备媲美世界的魅力。我委希望通过真人秀栏目展示龙江冰雪旅游特色，将中国最具北方冬季的美景浓墨重彩地展现出来，呈现最具当地特色的人文情怀与气质，让游客多一个前往龙江的理由。

“娱乐+旅游”模式，展现冰雪旅游魅力

2018年1月13日，大型冰雪真人秀节目《冰雪的游戏》见面会在广州市越秀区地王广场正式举行。历经近两个月的筹备拍摄，《冰雪的游戏》终于与大家见面了。

据介绍，为更好地展示黑龙江冰雪旅游魅力，《冰雪的游戏》节目启动了“四地拍摄计划”，联合黑龙江省内各旅游局、媒体、电视平台，挖掘、包装推广黑龙江特色冬季旅游产品，为广大用户提供更好的旅游攻略，并以影视媒介的形式展示出来。

拍摄期间，《冰雪的游戏》节目组一路深入国境之北，让观众跟随着摄影镜头，体验了漠河北极村银装素裹的冰雪世界，感受了五大连池在火山喷发后的那份沉淀在时光深处的静美，探究了英杰风景区雪国暖冬的神奇，走进镜泊湖的萨满村落体验千年冬捕的魅力。与此同时，哈尔滨街头的百年老店、黑龙江的特色美食也在节目中原汁原味地呈现出来。

随着《冰雪的游戏》的开播，黑龙江省旅游发展委员会还推出了全新打造的冬季十大主题产品，不仅让观众看到了黑龙江的美景，也身临其境地感受了黑龙江冬季旅游的独特魅力。

“这是一种探索，也是一种创新。”黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示，《冰雪的游戏》首次采用“旅游+娱乐”全新的营销模式，通过真人秀栏目将中国最具北方冬季特色的美景展现出来。

线上线下互动营销，吸引游客爱上龙江

为进一步放大《冰雪的游戏》节目效果，黑龙江省旅游发展委员会还积极利用全网媒体覆盖，采取线下和线上两种传播形式，持续推进“旅游+互联网+影视”模式，打造黑龙江省独有的产品品牌与旅游IP。

据介绍，《冰雪的游戏》除了在广东卫视、黑龙江电视台、黑龙江文体频道播放外还将在东南亚主流区域播出，包括泰国、新加坡、马来西亚以及香港。除电视媒体播出外，该节目还积极借助一线城市高铁站落地屏与成都、长沙、武汉、杭州等全国主要旅游城市的高清LCD进行刷屏式传播；邀请参加节目的嘉宾在广东等南方地区客源地开展线下活动；利用微信、微博、爱奇艺、今日头条新媒体SNS平台进行互动推广。对《冰雪的游戏》节目及黑龙江冬季资源进行采访报道，进一步提升了黑龙江冬季旅游的曝光度，提升了受众对黑龙江冰雪旅游的认知和向往。

目前《冰雪的游戏》已经完美收官，节目播出后受到了广大观众的喜爱。截止目前，《冰雪的游戏》自开播以来取得了良好的收视效果。在广东卫视同时段平均排名第八、黑龙江卫视同时段平均排名第十一。该节目也同步在主流视频网站腾讯及爱奇艺播出，累计播放量即将突破60万并持续提升中。同时节目覆盖线上线下的全媒体推广也取得了良好的效果，节目推广覆盖微博、微信、网站媒体、新媒体、短视频等众多平台，累计新闻发稿一百余频次。覆盖人群已达千万。其中黑龙江省旅游发展委员会官方微信及《活力大冲关》节目官方微信发布节目相关新闻稿件30余篇，获得了约30万的阅读量，微博话题#冰雪的游戏#微博阅读量达到2238万。

黑龙江旅游发展委员会相关负责人表示，线上线下互动，多渠道聚合传播，让《冰雪的游戏》节目发挥了更大效果，实现了精准的客源地投放和精确的人群范围影响，预计覆盖人群累计可达20亿人次，吸引了更多游客爱上黑龙江，进一步炒热了黑龙江冰雪旅游市场。