《周游记》观众看的是情怀，奈飞播的是野心

网视导读：在影视剧、动画之后，奈飞终于迎来了第一档中国原创综艺——《周游记》。与之而来的，是奈飞进一步加速进军亚洲的部署。

杰伦的旅行，喜忧参半

上周六晚，由周杰伦主导的真人秀《周游记》在浙江卫视和海外平台奈飞同步播出。作为流媒体巨头奈飞和天王周杰伦携手打造的首部华语实境真人秀，《周游记》可谓是备受瞩目，首期播出时市占率为3.3441%，豆瓣评分7.3。

《周游记》采用了“旅行+魔术+老友”的模式，每期节目都有一首周杰伦的经典歌曲，用一座城、一个故事，呈现周杰伦与众不同的“魔幻之旅”。除了固定嘉宾兼好友杜国璋、陈冠霖、蔡威泽以外，谢霆锋、刘德华、朗朗等人也将陆续以飞行嘉宾的身份出现在节目里，众多大咖也为《周游记》造足了声势。

第一期在和林俊杰的新加坡旅行中，双J合璧的搭配吸引了不少网友的目光，节目中随时随地的魔术表演、给林俊杰妈妈的惊喜都是不错的规划，周杰伦一手摩西分红海，林俊杰惊到含手指，网友直呼厉害。去见林妈妈时，一首《告白气球》燃爆全场，周杰伦在采访中的一句“不是衣锦才要还乡，要时刻心系家人”给足了《周游记》亲情的升华。

但是基于地域性差异，有些梗并没有达到预期的效果。周杰伦回顾几年前老梗“哥逛的不是街，哥逛的是回忆”，林俊杰接梗“哥变的不是魔术，是幻术”，而蔡国璋则一脸懵的来了句：“你们逛，我不想跟你们逛”，后期剪辑配文“一言不合就掉链子”，网友更是直言梗太尬了，搞不懂笑点在哪里。

节目过后，有网友表示喜欢这样轻松的风格，喜欢用这样的方式去了解歌曲背后跟自己一起长大的男神，毕竟，周杰伦的歌陪伴了多少人的青春，但也有很多网友吐槽剪辑毫无逻辑、由于没有台本导致内容过分空洞的问题，总归是喜忧参半。

值得注意的是，浙江卫视第一期播出了周杰伦与林俊杰的新加坡之旅，而奈飞在平台放出的是萧敬腾参加的那一期，两个播出平台排播顺序有所差异。为了能够一口气看两期内容，而去下载奈飞的网友绝对不是少数，无心插柳柳成荫，这一意外比广告宣传更有力。

在《周游记》之前，奈飞先后收购了《甄嬛传》、《白夜追凶》、《未来机器城》、《后来的我们》、《陈情令》等中国优质影视作品的海外播放权，这也是奈飞最先做出的既能丰富自己的内容又可以提高在中国的知名度的决策。

随后，奈飞开始涉猎中文原创剧集，但是已经播出的三部剧中除了《罪梦者》拿到了豆瓣7.0的评分之外，《极道千金》、《彼岸之嫁》的反响都是平平，甚至可以说是处于扑街的状态，再加上传播渠道的限制，奈飞中国剧集在内地的知名度并不是很高，即将上映的《谁是被害者》能否打破这个僵局还有待考量。

相比于影视剧方面的平平无奇，奈飞在中国的第一部原创动画《伍六七》要成功了很多，凭借平凡的小人物传递出的真情实感打动了一众动画迷，第一季豆瓣评分8.9，第二季再上一层楼，拿到了9.2的高评分。

迄今为止，中国的影视综领域，奈飞已经全都涉猎到了。但是奈飞的亚洲的战略可不仅仅是攻占中国的市场这么简单。

奈飞：亚洲市场，看见下一个未来

奈飞，一家于1997年成立的老牌美国公司，创业之初做的DVD租赁服务，目前是当之无愧的流媒体巨头。在2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单中，奈飞位列第16；在2020年全球最具价值500大品牌榜中，奈飞排名第73位，公司实力可见一斑。

奈飞发展至今，在本土美图的市场渗透率已经超过50%。为了拥有更更多的客户，奈飞提出了全球化开展业务的战略。除了临近美国的国家以外，拥有最大开发潜力的亚洲市场，是奈飞不可能放弃的大蛋糕。早在2015年，奈飞就宣布在日本市场推出服务，正式进军亚洲市场。

奈飞首席内容官特德·萨兰多斯发表声明称:“亚洲拥有世界上最大的创意制作中心，创作了当今最具吸引力的电影和节目。”在亚洲市场发布原创剧集时，奈飞充分的保留了当地本土化的风格，在有丧尸文化基础的韩国发布古装丧尸剧《王国》，在以恐怖片闻名的泰国发布悬疑恐怖剧《绝境岛》，在基于恐怖主义背景的印度发布印地语惊悚剧《神圣游戏》。

除了近日播出的《周游记》，奈飞在韩国推出的推理综艺《犯人就是你》第三季也在筹备中，节目以推理来寻找犯人为主轴进行推进，制作团队和固定嘉宾里还有《Running man》演职员的身影，但是第一季播出时豆瓣评分仅有7.9，这个成绩在口碑极佳的韩国综艺里并不算出彩，第二季评分8.8，情况有些回缓，但是与评分高达9.6的《Running man》比起来，还是相差良多。

日本《双层公寓》是在2015年开始由奈飞接手制作的，一档由男性3人、女性3人在同一个家中居住的恋爱综艺系列节目，它轻松的风格、全程无台本的设定跟《周游记》很是接近。没有像其他日本综艺那样的大尺度镜头，嘉宾的讨论内容甚至有时会显得尴尬和乏味，但是节目所展现的简单的平凡和日常却得到了超多的关注。

不同于影视剧的品类繁荣，奈飞在亚洲的原创综艺节目可以算得上是屈指可数。奈飞在亚洲的综艺多是和本土制作团队合作，内容模式多启用本土国民知名度很高的人做主咖，或者是像日本那样，直接重启之前停掉的热门综艺。

这种做法是奈飞在综艺领域的“抄近路”手段，灵感大概来源于之前奈飞在美国重启的综艺《粉熊救兵》，这档节目在重新提上征程之后已经连续播出四季，每一季都收获了超过9.3的高评分，口碑和收视双丰收，目前已经续订到了第六季。只是那些打上奈飞标签的亚洲综艺不管是质量和数量，都还需要时间来让本土观众适应、接受。

所以，观众也不必对《周游记》过早失望。

结语

奈飞不是第一家试图进入亚洲市场的流媒体公司，也不会是最后一个。有数据分析师指出大规模的收购海外版权和投资原创剧集正在蚕食奈飞的流媒体运作，但也正是这些资金的投入让奈飞弥补了在内容方面的缺陷，这样的境况下迅速找到一个平衡两个矛盾的点显得尤为重要。

老牌流媒体YouTube早在2007年就开始拓展全球在地化（思考全球化，行动在地化）服务，并推出多种语言版本；iflix、HOOQ和Viu作为后来者也在亚洲市场特别是在东南亚一带占有一席之地；而新上映的Disney+、NBC、HBO应该都不会错过亚洲这块大蛋糕。内忧加外患，奈飞的压力可想而知，每一个战略部署都必定小心翼翼、反复斟酌。

当然百家争鸣的情况下，不管是奈飞还是其他流媒体，做到更高程度上的文化共享应该只是时间问题。毕竟能在各国大片上映的第一时间和全世界共享精彩内容，是我们共同的期待。