网传赵丽颖《有翡》网播？陈情令后，爆款制造才是网剧终极宿命

《有翡》不在江湖，江湖依然是满是它的传说。

虽然遭遇疫情暂时停拍，但日前有网友爆料《有翡》疑似不会上星播出。该网友爆料称,这部集聚了赵丽颖、王一博等顶流的年度爆款预定，将选择网播。

而章子怡周一围主演的《江山故人》，也传出类似消息。

粉丝在网上议论纷纷，未来依然扑朔迷离。

但网播是个问题吗？

去年暑期档的一部《陈情令》将双男主肖战和王一博推至顶流行列，其商业价值排名迅速升至头部2020年一开头，一部新的高分网剧又刷屏许多人的朋友圈。

一部《庆余年》火爆出圈。

陈思诚监制的网剧《唐人街探案》豆瓣评分一度达到8.0，超过了过去两部“唐探”系列电影评分，虽然后四集遭遇口碑坍塌，但媒体认为，该剧为2020年国产网剧发展开了个好头。

回看2019年国产网剧，据《腾讯娱乐白皮书》统计，2019年国产剧热度前五名中，《陈情令》、《长安十二时辰》和《全职高手》占据三席，《破冰行动》也是网播后才在电视端播出，纯卫视剧中仅有一部《亲爱的，热爱的》进入前五。

除此以外，肖战、王一博两位2019新晋流量，都出自大热网剧，易烊千玺和杨洋则凭借网剧中的出色表演完成突破。从播出数量上看，2019全年播出剧306部，其中台播剧73部，网播达到了233部。

而今年6月举行的第26届上海电视节宣布启动奖项征集的公布信息里，加入了“重点视频网站首播电视剧”，这意味着网剧也可以参评白玉兰。

从2014年前以《万万没想到》、《嘻哈四重奏》式的段子剧为主，到2014年爱奇艺以单集500万元的制作成本，请来顶流李易峰杨洋拍摄IP剧《盗墓笔记》宣告网剧进入大剧时代，再到近年来《白夜追凶》、《长安十二时辰》等高口碑网剧完成网剧工业升级和口碑重塑，网剧已经完成了类型化、精品化的十年涅槃。

在大众层面，网剧早已不是low剧的代名词。随着视频网站自制剧水准的不断提升，头部剧集开始完成向卫视的反向输出。

下一个十年会如何？网剧市场是否会像北美流媒体一样，持续成为爆款制造机？类似2019年这样的网剧出爆款是否会成为常态？在审查同轨，阵容破壁后，网剧和卫视剧的界限是否会进一步消失？在破冰不断的网剧十年之后，网剧早已不再是当年的网剧。

网剧十年爆款史：从段子剧到大剧时代

“如果不是在手机里看剧，我会以为这是一部电影”，一位网剧《唐人街探案》的观众表示，因为剧集的画面质感、悬疑氛围、叙事节奏、视效画面已经达到了电影级的水准。

从篇幅来看，每四集一个单元，一个单元总长170分钟左右，就像一部长电影一样。在拍摄上该剧远赴多国拍摄，已经完整播出并大受欢迎的第一单元的导演，是正在上映的跨年票房黑马《误杀》的导演柯汶利，监制则是陈思诚。

一位剧评人表示，这样的网剧制作水准放在十年前简直就是天方夜谭。

从网剧发展看，2012年以前，国内影视行业还是卫视的天下，零星几部网络自制迷你剧并不受观众重视。直到2012年10月搜狐制作、大鹏自编自导自演的《屌丝男士》的出现，网剧才开始在网络上走红，并进入以段子剧为主，以创意搞笑引发关注的“段子剧时代”。 2013年国产网剧数量翻了一番，首度突破10部，这类作品大多短小精悍，每集长度控制在15分钟左右。故事类型单一，剧情简单制作成本低，品质相对粗糙，凭借内容轻松、戏谑，受到年轻网民的欢迎。

2014年被业内称作网剧元年，这一年优酷、爱奇艺、腾讯等主流视频平台纷纷入局，迷你自制剧淡出市场，IP自制剧兴起。

具有标志性的作品是2014年年初爱奇艺推出的悬疑灵异题材网络剧《灵魂摆渡》和腾讯视频紧随其后推出的推理悬疑剧《暗黑者》，两部影视作品均取得不俗口碑反响。《暗黑者》的单集制作成本是73万元，已经接近一部传统电视剧的制作水平，出品方慈文传媒也是业内知名的传统影视公司。但知名演员依然很少踏足网剧，类似郭京飞这样的实力派演员更多是看在制作团队的面上参与演出。

2014年爱奇艺以单集500万元的制作成本拍摄的大IP剧《盗墓笔记》标志着网剧大剧时代的到来，2015年7月3日，《盗墓笔记》VIP全集上线，因为瞬时涌入的付费会员过多，服务器崩溃。5个月后，爱奇艺宣布当年会员数量翻了一倍，突破千万。

2015年网络剧数量创新高，达到379部。接下来的几年，网剧实现大爆发，乐视视频的《太子妃升职记》《心理罪》火爆一时；搜狐视频的《无心法师》《法医秦明》另辟蹊径；腾讯视频则拿出了《鬼吹灯之精绝古城》《九州·天空城》等多部IP剧。

2017年被认为是网剧品质再度升级的一年，正是这一年，标志着悬疑、古装、青春网剧类型全面突破的《白夜追凶》《河神》《无证之罪》《虎啸龙吟》、《致我们单纯的小美好》等现象级口碑剧同一年出现，当年全网新上线的网剧数量达到310余部，在数量快速上涨的同时，网剧市场的潜力被不断挖掘。

进入2018年，随着《延禧攻略》播出后大受欢迎并成为年度爆款，同类型题材的《如懿传》经过旷日持久的定档拉锯战后放弃上星，最终在腾讯视频独播，依然取得了173.9亿次播放量和广泛话题度，加上同年的独播剧《烈火如歌》、《镇魂》、“女子图鉴”系列均表现不俗，网剧在国剧市场权重进一步提升的同时，业界发现纯网播剧集也可以获得不输于网台剧的影响力和商业收益。

万事俱备之下，2019年成为国产网剧工业化全面升级的一年，这一年播出的《长安十二时辰》在惊心动魄的情节、性格鲜明的人物、，密集紧迫的戏剧张力之外，耗资5000万元搭建的唐城，对古建筑复原、雕塑、盔甲设计制作、服装纹样等的精美复原。达9000多个的特效镜头，都被公认为完成了网剧拍摄技术的全面颠覆。

同年推出的大IP改编剧《九州缥缈录》剧组团队人数最多时超3000余人，全剧服装总数上万套，共拍摄了288天，其中特效制作就占去210天。电竞题材的《全职高手》成为了首部使用了动作捕捉+引擎拍摄技术的国产剧。

网剧制作升级不仅体现在这些制作工艺上，剧评人指出，《白夜追凶》的编剧曾从事过律师职业，接触过大量卷宗以及各色涉案人员，剧中的所有案件都取材于现实生活，这种编剧层面的升级同样是网剧工业化水平提升的重要佐证。

正是在这种高品质制作之下，多部头部剧在传播性和品质度二者之间取得较好的平衡。《长安十二时辰》、《陈情令》、《河神》、《无证之罪》等多部网剧拿下豆瓣8分以上的评分，《白夜追凶》在31万人评分下至今保持着9分的高分，品质化制作已成为网剧趋势。

网感进化：IP+原创并重

另一方面，网剧也在十年发展中完成了“网感颠覆”。

“2002、2003年许多制作方和平台对于网感的理解其实就是猎奇”，一位平台方工作人员介绍，由于新渠道在刚出现时缺乏监管。加上《心理罪》《灵魂摆渡》等大尺度网剧的成功，大家很快把握但观众有强烈需求、卫视又拍不了的题材，是网剧弯道超车的捷径。

然而随着近年来网剧管理的日益规范化，过往一味大胆前卫的取材已经变成了雷区，各方的网感也完成了一场深度进化。

首先是题材更符合年轻受众口味。

“除了快捷方便，网剧最大的优势还是其互动性， ‘只看Ta’功能令网剧日益被饭圈‘入侵’”，剧评人指出，结合这些收看特点进行题材内容创新，才能制造真正的网感。

近年来上新的网络剧多以青春、古装、都市和喜剧等题材为主。而春爱情题材剧集则成为黑马高发区，《最好的我们》《你好，旧时光》等主打青春记忆，《浪花一朵朵》等是“青春+体育”跨界类型，电竞题材热播剧《全职高手》与当下热门电竞题材结合，赢得年轻观众喜爱。

“甜宠剧”也成了网剧市场的“大户”。2017年，《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》的先后火热，进一步激发了《结爱·千岁大人的初恋》《独家记忆》《奈何boss要娶我》等高甜剧小爆款出现，“甜宠剧”由此迈步进入了批量化生产的时代。

二是对网生代观众需求满足的升级。

剧评人指出，新生代观众一个典型特点是不再追求大而全的剧集品质，而更容易被一些触发个人嗨点的“点“打动，例如2018年的爆款《镇魂》，不仅得益于悬疑元素，更引发了女性观众对朱一龙和白宇演绎的兄弟情的围观，2019年的《陈情令》则继续将这种受众之间自发讨论，口耳相传的“滚雪球”效应发挥到极致。

三是针对不同观众需求实现网剧类型化发展。

目前网剧已经逐渐细分为悬疑、甜宠、动作、古装权谋、律政、军旅、爱等多个领域，类型化日益显著，例如改编自真实的“雷霆扫毒”案件的刑侦正剧《破冰行动》；叙事创新的悬疑剧《白夜追凶》、《无主之城》，融入玄幻元素的《沙海》、《将夜》，主打女性观众的都市女性剧《女子图鉴》系列等，节奏紧凑、定位明晰、垂直于圈层品内容更容易脱颖而出。

随着网剧制作的深入， “生死7分钟，黄金前3集” 、将年轻观众喜爱的科幻、喜剧、少年冒险等元素结合打包，完成类型杂糅的类型创作规律，也在不断被总结出来。

另一方面，一些过往被证明成功的内容创作规律也在被颠覆，网络文学IP一度被认为是网剧的制胜法宝，但随着《白夜追凶》《延禧攻略》等作品的成功，已经让业界看到原创网剧的强大生命力。

而面对观众审美存在细分化趋势，业内认为在未来的网剧市场上，“全民爆款”的诞生难度会越来越高。首先应当继续深耕垂直领域内容的品质化，形成足够优质的内容，才能吸引更多的观众和更为广泛的讨论。

阵容升级：电影咖触网，实力派入局

近年的网剧行业一大精彩是：“实力派“入场。

《庆余年》热播期间，网上一大讨论热点是：本以为陈道明和吴刚这两位国家一级演员的加入，已经让剧集品质得到极大保障，谁知道网民深扒之下发现，扮演角色言若海的李强老师、扮演角色梅执礼的李建义、扮演角色庄墨韩的许还山、扮演范老太太的曹翠芬和扮演角色南庆太后的郑毓芝均为国家一级演员。

七位国家一级演员参演，别说是网剧，连正剧都极其罕见。而华丽的演员表也成为该剧一大特色。

业界认为，该剧在演员阵容上的强大，也标志着网剧演员阵容经过十年嬗变后，网剧和台剧的演员次元壁，已经彻底被打破。

以2019年为例，网剧不仅网罗了易烊千玺、王一博、肖战等顶流明星，大银幕演员也纷纷“触网”，张震倪妮的《宸汐缘》、刘昊然的《九州缥缈录》都都已陆续播出。2020年段奕宏的《大秦帝国之天下》、周迅的《不完美的她》等网剧又有望播出。

和电影演员一同入局的还有电影导演们，2017年，管虎执导了《鬼吹灯之黄皮子坟》，2018年，陈正道导演执导了《结爱·千岁大人的初恋》，徐静蕾监制了《同学两亿岁》、2019年 冯小刚监制了李现主演的《剑王朝》。

2020年赵薇监制的《谁都渴望遇见你》，冯小刚监制的推理剧《心宅猎人》，陈凯歌监制的传奇剧《民初奇人传》，以及成龙首次监制的根据梦溪石同名小说改编的青春美食探案网剧《成化十四年》都将推出。

业界认为，电影导演、演员跨界执导网剧这一现象在前几年还是个例，但近几年这股风不仅越吹越猛，而且日益习以为常，随着网剧造星能力的不断提升，以及张震等电影咖主演网剧等真香案例的不断出现，网剧过往的演员次元壁被打破的趋势还将在未来两年持续加剧。

全民爆款时代：网剧上扬，观众迭代

网剧十年嬗变，也是平台、制作方和观众多方互动之下的自我颠覆。

随着卫视剧爆款的减少和影响力的趋平，网剧开始迎头赶上卫视剧。

网剧出海也成为一大特色，《白夜行》被网飞购入，《陈情令》《破冰行动》《长安十二时辰》等剧集在韩国、美国、新加坡、泰国等都有很高热度。

而随着平台一同升级的还有观众审美和观剧习惯。剧评人指出，早期观众看网剧是逗乐子，大剧时代到来以后，“网上追剧“已经成为网民的一大习惯。如今“网上追剧”已不再是年轻群体特权，中老年群体在互联网用户中占比越来越高，背后则是网剧题材类型日益广泛，刑侦悬疑、都市情感、青春爱情、历史传奇等不断打通网台区隔，适应更多观众审美需求。

而观众审美也在徐速提升，一大表现就是热搜：早年网剧很少有机会登上热搜。流量网剧出现后，剧集热搜一度多半与流量明星相关。但随着观众看剧的深入，已经越来越被幕后制作所吸引。从2019年热搜看，有关“选角”上了8次热搜， “服化道”上了3次，《庆余年》、《长安十二时辰》《陈情令》都上过。《庆余年》播出后第二天，编剧王倦就凭借出色编剧功力第二次喜提热搜，上一次是在2019年6月份因《大宋少年志》神反转以“大宋少年志编剧太厉害”登上热搜。

而随着饭圈涌入追剧，网剧的衍生价值也在不断显现，以今年夏天火爆的《陈情令》为例，不管是影视剧OST专辑还是“忘羡”周边、演唱会等，都充分挖掘了粉丝的强大购买力，主演们的粉丝甚至齐聚泰国演唱会现场，重现“还珠格格”时期国剧海报贴满当地大街小巷的盛况。

剧评人指出，十年时间，网剧江湖已经从年产不到10部，进入到超过200部的时期，从早期的群雄并起，到如今的三国演义，从低品质剧盛行，到爆款精品剧频出，接下来的2020年，网剧美剧化倾向将进一步加剧，《在劫难逃》《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部强阵容主演的短剧将成为新一年的网剧主角。而《我是余欢水》等现实题材剧也将构成2020年网剧另一大看点。

在网剧爆发之下，在题材、模式上的创新探索也曾停下，随着唯IP论、唯明星论的日益失灵，现在行业热议的话题是：什么题材、什么类型，才是内容立于不败之地的“王道”？

一位剧评人表示，或许可以反过来想，从2017年开始，每年围绕网剧的热门话题都包括：《白夜追凶2》还要等多久？这说明什么？

说到底，到底是上星还是网播早已不是问题，观众永远只欢迎优质内容，这才是让电视剧江湖胜负背后的终极奥义。