《原神》新版本席卷全球市场，《幻塔》海外上线迎来开门红

近日，Sensor Tower公布了2022年8月中国出海手游收入榜，为我们带来了最新的海外市场趋势。

根据Sensor Tower数据显示，2022年8月中国手游出海收入排名前十的产品分别是：《原神》、《PUBG Mobile》、《Puzzles & Survival》、《State of Survival》、《幻塔》、《使命召唤手游》、《暗黑破坏神：不朽》、《万国觉醒》、《口袋奇兵》和《明日方舟》。

Top 30名单如下图：

在高温逐渐褪去的8月，版号发放依然保持稳定， 69款获批游戏中有65款都是手游，这进一步巩固了国内手游领域的行业基础，与此同时，2022年ChinaJoy线上展会也在8月成功举办，不少新游戏的亮相也为这个月的游戏圈增添了不少活力。随着暑期即将结束，厂商们也在出海赛道上各自发力，老游戏积极更新、新品陆续上线，8月的海外市场依然竞争激烈。

相较于7月，8月的出海Top 10总体保持稳定，阵容方面变化较小，但我们依然可以看到一些新面孔：初入海外市场的《幻塔》成功在8月Top 10中占据了一席之地，《明日方舟》排名迅速上升突围入榜，这些都是非常值得关注的变化。

《原神》版本更新强势来袭，《幻塔》出海首秀表现亮眼

米哈游的《原神》在8月依然保持着强劲的势头，连续三个月稳居收入榜第一。和前两个月一样，《原神》在8月也推出了一次版本更新，不过这次的更新是一个大动作，《原神》此次上线的是游戏的3.0版本，在新版本中开放了新地区“须弥国度”，新地区拥有广阔的面积和优秀的场景设计，同时内容丰富，增加了许多地图和委托等方面的新系统。

与此同时，《原神》的3.0版本还迎来了3位全新角色：提纳里、柯莱、多莉，角色设计依然带有米哈游独特的二次元美术风格，紧紧抓住了玩家们的审美。此外，新版本还带来了新武器、新剧情和限时活动等重磅内容，可谓量大管饱。在3.0版本的加成下，原神在8月的全球市场中也取得了非常优秀的成绩，并且将版本更新带来的高热度延续到了9月。

由腾讯和完美世界联合推出的开放世界手游《幻塔》在8月也正式踏入了出海赛道，游戏登陆海外市场后热度和收入都迅速上升，拿下36个国家和地区的下载榜首，在日本和北美市场冲进收入榜前十。根据Sensor Tower的数据，《幻塔》8月在海外市场总收入超过了4400万美元，游戏在海外初次亮相取得了不错的成绩。

值得一提的是，《幻塔》不仅在开放世界玩法和二次元画风等方面与《原神》相似，登陆海外市场的营销操作似乎也在向《原神》看齐。《幻塔》将北美和日本市场作为广告投放的重点区域，这两个地区也是《原神》出海的主要市场。《幻塔》不仅在Twitter这样的社交平台上高强度进行联动整活，线下也积极开展宣传活动，在日本秋叶原、涉谷等地投放了大量游戏广告。

这样的策略被证明是有效的，Sensor Tower指出，《幻塔》8月的海外总收入约有42%来自日本市场，这很可能与游戏针对日本地区的大量宣传有关。总而言之，在大规模定向投放的助力下，《幻塔》成功在8月的出海收入榜Top 10中为自己保留了一席之地，至于第一波热度过后游戏能不能在海外市场站稳脚跟，手游矩阵会继续保持关注。

Rougelike手游异军突起，冰川网络旗下产品魔幻转型

相较于7月，8月的收入增长榜可以说经历了一次全方位的洗牌，Top 10的阵容发生了极大变化，这些增长强势的产品也值得关注。

位于增长榜第二的是海彼旗下的Rougelike手游《弹壳特工队》的英文版本《Survivor!.io》，这款游戏采用了个性鲜明的卡通画风，主打令人上瘾的Rougelike玩法，大量武器、道具和技能之间的组合搭配提供了极高的可玩性。随着玩家在一局游戏中越来越强，关卡给予的压力也逐渐加大，玩家可以得到凭借一身神装在怪堆里面割草的爽快体验。

《Survivor!.io》在海外市场上线后，迅速登顶美国、韩国和中国港澳台等地区的iOS手游下载榜，上线不到一个月收入将近1400万美元，再次证明了拥有独特玩法的小体量游戏对全球玩家们的吸引力。

《明日方舟》在8月的表现同样引人注目，得益于在日服开展的2.5周年庆典活动，《明日方舟》再次在日本市场掀起热潮，周边推广、时装返场等都是日服玩家们喜闻乐见的重磅内容。在7月海外收入环比增长187%的基础上，《明日方舟》在8月的海外收入再度增长17%，位居8月增长榜第四名的同时也挤进了收入榜的Top 10阵容。

在8月增长榜Top 10中，最出人意料的莫过于冰川网络开发的《X-HERO》，这款游戏早在2020年底就被投放到海外市场，一开始主打超级英雄题材和卡牌玩法，不过游戏在出海赛道上的表现并不出色，上线当月海外收入为453万元，到了2021年上半年的收入也只有2875万元，在冰川网络投入大量营销推广成本的条件下，游戏甚至无法维持收支平衡。

到了今年8月，游戏发生了让人意想不到的变化，《X-HERO》的图标直接被改成了全球玩家非常熟悉的狗头表情包“Doge”,游戏的最新版本中加入了近期网络上非常流行的“Save the Doge”网红小游戏，在原本中重度的卡牌游戏中加入超休闲玩法。

这样的变化让现在的《X-HERO》变成了一个观感奇特的游戏，在游戏中，美漫画风的卡牌战斗和休闲卡通的网红小游戏两种玩法同时存在，甚至会在没有过渡的条件下无缝切换，看不出来自同一款游戏。

事实证明，《X-HERO》令人意想不到的改动换来了成功，游戏在8月空降美国、巴西、印度尼西亚等多个地区的iOS下载榜榜首，海外收入环比增长近1倍，成功在8月的出海收入增长榜中占据了一席之地。目前看来，这种大幅度的转型为游戏带来了更多机会，至于初露起色的《X-HERO》是否会将这样的转型坚持下去，产品在今后会不会取得更好的成绩，值得我们长期关注。

《时之约》进军东南亚市场，海彼新游展现潜力

在8月，不少出海新品有着不错的表现，其中一款便是由Sky Entertainment开发的东方MMO《时之约》。游戏在8月初登陆中国港澳台、新加坡以及马来西亚地区，凭借独特的玄幻修仙题材迅速在东南亚市场掀起了一阵热潮，台湾知名女星陈乔恩的代言推广更增加了《时之约》的曝光度，让产品得以在目标市场打开局面，位居本期收入增长榜第八名。

海彼在7月下旬上线的新品《Kinja Run》在8月也有所表现，这款游戏将快节奏的跑酷和射击玩法结合在一起，同时加入了厂商拿手的Rougelike玩法设计，让玩家在高速跑图中也体验到用各种强力Build刷怪的舒适体验。根据Sensor Tower给出的数据，《Kinja Run》在8月的海外环比收入增长了7.5倍，入围增长榜第九名。

随着时间进入9月，国内乃至全球的游戏行业也迎来了一个新阶段。一方面，索尼、微软等大厂纷纷举行游戏发布会，TGS线上展会也带来了更多值得关注的游戏信息，这都为9月的全球游戏市场注入了活力。另一方面，国内即将迎来中秋和国庆假期，各家厂商也在积极筹备自家产品接下来的活动和更新。这样看来，9月的出海赛道也会有不少值得期待的新变化，带给我们更多惊喜。