豆瓣，这个神奇的网站究竟该如何续写神奇？

毕志飞诉豆瓣侵权一案近日进入二审环节，让国民见识了何为一个创作者的不屈不挠，只可惜，无坚不摧如毕导，有时间耗在哗众取宠上，没精力放于打磨作品上。

但毕导的歇斯底里也绝非一无是处，至少它将“豆瓣电影评分是否公正”的话题再一次推向舆论漩涡，其实早在两年前，《人民日报》就对此提出过质疑与警示，但时至今日，类似情况依旧愈演愈烈。而且这也不是国内个案，IMDb也曾遭遇过同样信任危机。

抛却水军运作不谈，单说获得今年暑期档票房冠军的《我不是药神》，是否真如9.2的高分那么名副其实；同属抗日题材，同样出自姜文之手的《鬼子来了》和《邪不压正》就那么口碑两极；新加坡新锐导演陈哲艺向李安致敬的长片处女作《爸妈不在家》，艺术水准就真得不及李安成名作《推手》；根据豆瓣评分最高的纪录片剪辑而成的同名电影《最后的棒棒》，只是添删内容，结果就能由深入人心变为背离人民？

这当然牵扯受众的个人喜好，但显而易见，这与豆瓣加速商业化步伐也难脱干系。

豆瓣网曾被誉为“那批五月花号乘客的精神乌托邦”。它的创立初衷只是一个分享书籍、电影、音乐的网络社交场。注册成为“豆友”后，就可以上传你的精神食粮，并发表内心感言，且能获悉有多少人正与你不谋而合或趣味相投，倘若邂逅灵魂伴侣，只需点击对方头像，就可与其成为“友邻”，而伴随人数的递增，或大或小的文化圈层也开始孕育生长。

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哪怕一个轻微话题也能迅速聚集同类，成为一个小组

以致，在这片曾经的世外桃源中，受众几乎可以找到任何冷门资源。豆瓣创立第二年，单书籍一类就达80万种，10年后，书影音条目更是突破1800万，成为远近闻名的海量数据库。

而伴随“小组”与“同城”版块的出现，豆瓣逐渐成为继百度贴吧、天涯社区之后的又一流行文化策源地。

这其中，曾经有个名为“广州影像”的社团，团员意欲用镜头记录历史的变迁。他们一度7天组织一场活动，尤其在广州旧城改造如火如荼之时，众人更是深入城市的各个角落，不遗余力地为当地居民留下难忘的影像记忆。

他们曾深入那时还叫生物岛的琶洲，在荒无人烟的废弃屋舍中，抢拍斑驳墙壁上的黑白全家福，也曾亲临偏远的山林，体会它别样的荒凉和美丽。

胶卷的厚重外加景致的深刻，让这群同龄人在无话不谈的氛围中也练就了纯青的技艺。

但是上层建筑从来都需要物质基础。

豆瓣起初会依靠像当当、卓越等电商导流，赚取商品成交额10％的利润。

但伴随电商江湖的风起云涌，多元化品类的注入势必成为大势所趋。为此，2013年10月，豆瓣上线“东西”频道，获得权限的用户，可以在豆瓣上分享商品信息，如果交易成功，豆瓣便能与商家互利共赢。

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2013年上线的豆瓣“东西”频道明显与豆瓣气质不符

同时，鉴于电子书日益受到广大读者青睐，2012年，豆瓣推出相关出版业务，个人可申请成为作者，所写作品进入销售环节后，与豆瓣七三分成。

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豆瓣绕过出版社直接签约作者，自行编辑并出版数字内容

而伴随智能手机的普及，在线购票、付费FM业务也应运而生。自然，最大营收还是来自2011年上线的品牌广告投放。

然而，回顾豆瓣的发展历程，不难发现：创始人杨勃还是太过理想主义。自始至终，豆瓣网的盈利模式始终晦暗不明。以致，前8年，一直深耕精神文明建设的豆瓣只是成为了投资人眼中“中国新兴中产阶级所有媒体消费和非物质层面的心灵港湾”，却对掘取财富置若罔闻。之后，在资本的挟持下，豆瓣虽然也期待弯道超车，但不是被他人捷足先登，就是涉足与自身气质不相匹配、自己对此也心知肚明的陌生领域，不仅屡屡收效甚微，还影响了既有环节的精心布局。

其实，经年累月的优质评论数据才是豆瓣的最大商业价值，以此为依托谋求与相关机构线下合作，再顺理成章反哺线上开拓，豆瓣一定可以成为既有别于BAT，又领先于同级别的企业第三级，但它却要在植入性广告这类自毁门面中一意孤行。

有豆友爆料：在电影《了不起的盖茨比》的海报剧照一栏里，出现了一个名为《剧中人物佩戴珠宝——蒂凡尼》的相册，虽然仍旧是电影截图，但背后却是珠宝商的运筹帷幄。

在豆瓣13周年的纪念活动中，更有资深豆友留言：豆瓣早已不是最初的模样，那时的首页皆是精心策划，现在则难免流量先行。

的确，彼时的豆瓣有自己的约法三章：尊重差异化，坚持众生平等，呼吁理性克制。但现在不要说普通人，哪怕是一些专业影评人，出口伤人、污言秽语早已屡见不鲜，至于一言不合就两方对垒的情况，更是不胜枚举。

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