金球奖出炉，又有中资深度参与——中国消费者这次会买单吗？
2019年刚刚开启，好莱坞就进入了颁奖季，这也意味着又有新的一批拥有奥斯卡奖和金球奖头衔的影片即将出炉。
1月7日，第76届金球奖举办颁奖典礼，《波西米亚狂想曲》成为最大赢家，夺得了剧情类最佳电影奖，而男主拉米·马雷克也获封影帝。最佳音乐/喜剧电影被口碑爆棚的《绿皮书》拿下。
阿方索·卡隆的《罗马》成为了最佳外语片的得主，而他则获封最佳导演。最佳动画被年度爆款动画《蜘蛛侠：平行宇宙》拿下。
众所周知，每年一度的奥斯卡才是好莱坞电影行业最大的盛宴和狂欢，而金球奖只是一次前奏，不过历来也是奥斯卡的重要风向标。最近几届的奥斯卡颁奖礼连提名名单都要放到金球奖颁布之后才公布，而且近些年逐渐呈现出奥斯卡和金球奖各玩各的，各玩很嗨，评奖标准出现重大差异的趋势。
有中国观众会好奇了，金球奖和中国到底有多大关系呢？从直观结果来看，还是有诸多联系的，只是这联系到底能有多紧密，那就很值得探讨了。
有人惊叹欢呼美国亚裔演员吴珊卓主持了金球奖，并获得电视剧情类最佳女主角，成为首位获奖亚裔，但其实吴是一个地道的韩国裔美国人，和中国八杆子打不到边，不能因为看起来长得像中国人就觉得和中国有关系。在这一点上，同样进入金球奖提名的背景设置在新加坡的《摘金奇缘》的票房表现也已经证明了一切——所以这样的联系实在是啼笑皆非。
另一方面，也的的确确有一部金球奖获奖的影片正在全国热映中。这部由美国哥伦比亚影片公司，美国漫威公司和美国索尼动画影片公司联合出品的《蜘蛛侠：平行宇宙》摘得本次金球奖最佳动画长片，目前影院还在公映，虽然排片和票房占比已经下降到个位数，但是票房也已突破4亿。
除了《蜘蛛侠：平行宇宙》之外，还特别引人注目的是由participant、dreamwork出品，阿里影业联合出品的《绿皮书》，该片以五项大奖提名领跑，并最终斩获音乐喜剧类最佳影片、喜剧类最佳男配角、以及最佳编剧三项重磅大奖，成为此次金球奖最大赢家，而且有望今年引进国内上映。
以此看来，中国与金球奖的联系还是颇为紧密的。问题来了，金球奖的这些获奖影片究竟能在中国市场激起多大的反响，又会有多少观众和票房会分到这些获奖影片头上呢？
大约六成的金球奖影片中国观众无缘观看
很早之前第76届金球奖就公布了提名名单——《黑豹》（Black Panther）《黑色党徒》（BlacKkKlansman）《波西米亚狂想曲》（Bohemian Rhapsody）《假若比尔街能够讲话》（If Beale Street Could Talk）《一个明星的诞生》（A Star Is Born）《摘金奇缘》（Crazy Rich Asians）《宠儿》（The Favourite）《绿皮书》（Green Book）《欢乐满人间2》（Mary Poppins Returns）《副总统》（Vice）《超人总动员2》（Incredibles 2）《犬之岛》（Isle of Dogs）《未来的未来》（Mirai）《无敌破坏王2：大闹互联网》（Ralph Breaks the Internet）《蜘蛛侠:平行宇宙》（Spider-Man: Into the Spiderverse）《迦百农》（Capernaum）《女孩》（Girl）《无主之作》（Never Look Away）《罗马》（Roma）《小偷家族》（Shoplifters）……
有心人应该能够发现一个规律，那就是其中有大约40%的影片已经在中国上映，包括《黑豹》《超人总动员2》《小偷家族》《摘金奇缘》以及《蜘蛛侠：平行宇宙》等等，这也意味着另外有60%的影片是没有机会在中国上映的，有的是因为题材原因，有的是因为市场原因。
《黑豹》剧照
而就在这40%中国观众能够看到的影片中，绝大多数的票房表现只能用普通来形容，有的影片口碑很不错，无论是豆瓣还是猫眼评分都很高，但是却依然很难做到票房大卖。
最典型的例子就是这部口碑视效齐爆的《蜘蛛侠：平行宇宙》，截止到今天在中国上映18天后票房也只有4.1亿，只能算是普普通通。
《蜘蛛侠：平行宇宙》剧照
要知道《蜘蛛侠：平行宇宙》不仅众望所归摘得金球奖最佳动画长片，获得一致赞同与好评，而且此前该片已获得奥斯卡最佳动画提名，还荣获了被誉为奥斯卡风向标的纽约影评人协会奖和洛杉矶影评人协会奖等十五个奖项的最佳动画，以及安妮奖和美国评论家选择奖的最佳动画提名。
去年12月国内上映的动画片其实阵容颇为鼎盛，前有《超人总动员2》，后有《无敌破坏王2》，但是《蜘蛛侠：平行宇宙》口碑却是最好的，愣是从中脱颖而出，这部影片豆瓣和猫眼都达到了8.7分，可谓久违的佳作。
不为人所知的是《蜘蛛侠：平行宇宙》其实打破了迪士尼在动画界的垄断，过去两届金球奖最佳动画长片由迪士尼出品的《寻梦环游记》和《疯狂动物城》包办，而且这两部作品的票房却远胜过《蜘蛛侠：平行宇宙》，在中国都是10亿+的成绩。
除了《蜘蛛侠：平行宇宙》的4亿之外，另外两部在中国上映了的《超人总动员2》和《无敌破坏王2》票房分别是3.5亿和2.9亿，也只能用一般般来形容。
今年全球大卖的《黑豹》票房只有5亿多，《小偷家族》票房1亿也不到，在北美狂赚1.6亿美金以上的《摘金奇缘》到了中国却只有1100万人民币……
细数一下我们才发现，不仅只有四成的金球奖获奖影片会引入国内，而且引入国内的票房基本都是差强人意，不仅比之北美的票房要逊色，而且很多都出现了严重的大热倒灶现象。
这样的现象不得不使我们思考，究竟美国获奖影片和中国观众之间隔了一层什么？
《绿皮书》引进，是否将是下一个《三块广告牌》
本届金球奖最佳音乐喜剧类作品《绿皮书》今年大概率会引进国内，影片由Participant、Dreamwork出品，阿里影业联合出品。
据媒体报道，阿里影业选择联合出品《绿皮书》，是看中了“影片温暖的主题、精彩的故事品质，和独到的艺术表达。”
阿里影业总裁张蔚也对外表示，“《绿皮书》正是这样一部优秀的影片——幽默的对白，杰出的表演，以及温暖动人的友情。我们非常荣幸能够参与联合出品，并把这部佳片介绍给中国观众。”
话虽如此，从现实情况来看，《绿皮书》在中国的前景恐怕并不乐观。首先是因为阿里影业出品这部影片并不是所谓因为其温暖动人。主出品方之一的Participant其实是斯皮尔伯格的公司，与其另一家公司Amblin Partners属于一家，而在2016年10月阿里影业其实就入股投资了斯皮尔伯格的Amblin Partners和Participant，所以——《绿皮书》不需要阿里影业做太多选择，每一年Participant就出那么几部影片，阿里影业基本都可以作为联合出品方。
值得一提的是，2017阿里影业与Amblin Partners合作的《一条狗的使命》以小制作成本在国内票房豪取6亿，无疑给予了阿里影业极大的信心。
只不过，《绿皮书》与《一条狗的使命》却有本质差别。《绿皮书》的故事改编自牙买加裔美国钢琴家唐.谢利和其雇佣的司机兼保镖托尼.立普的真实事件。电影中，钢琴家和司机凭借着绿皮书的指引，开车前往美国南部巡演，并在旅途中产生了跨越种族和阶级的真挚友情。
影片主要围绕的是美国观众最关心的种族，南部风情，以及跨越种族的友谊等议题，很客观地说，这样的议题在中国观众中是没有多少共鸣性的，远不如《一条狗的使命》那种宠物情感，可以让很多中国观众感同身受。
也许更值得作为类比的是另一部奥斯卡和金球奖宠儿《三块广告牌》。影片是上一届金球奖的电影类最佳剧情片，也一共包揽了四项大奖，之后虽然没有拿下奥斯卡最佳影片奖，但也摘得了最佳女主角、最佳男配角奖项——可谓是典型的美国奖项宠儿。
《三块广告牌》剧照
影片的主题立意也和《绿皮书》有点像，同样是美国偏远地区，同样有美式乡土幽默，同样有温情，同样关注边缘人群。
在奥斯卡颁奖礼之前，《三块广告牌》就已在中国上映，结果上映11天后，票房4486万，排片也徘徊在5%以下，而且影片后来也只能在全国艺术院线的400多家加盟影院有限上映，这意味着绝大多数的商业院线已经不愿给影片空间了。
从最近几年来看，金球奖或奥斯卡热门影片在中国遇冷已经成为一种常态，并非《三块广告牌》首次遇到。2016年获得奥斯卡最佳原创剧本和最佳男主角两大奖项的《海边的曼彻斯特》，在中国上映后，票房仅有818万。在那以前，《国王的演讲》在中国获得648万票房，《艺术家》票房154万，《为奴十二年》票房5663万，《一次别离》票房443万，《铁娘子》票房560万……
《国王的演讲》剧照
没错，经过这几年的洗礼，中国电影市场对于金球奖或者奥斯卡已经呈现出了一种“彻底无感”的状态——对于《绿皮书》来说，恐怕也很难打破这一魔咒。
究其原因，恐怕是多方面的。一来是因为上映“时间差”，很多得奖作品的中国上映时间都要比北美首映晚了几个月甚至大半年，其热度和是否能避免盗版干扰本来就很不确定。
另一方面，更主要的原因是，绝大多数的金球奖或者奥斯卡影片都是偏小众题材，并非大众喜欢的大制作商业影片。诸如《绿皮书》《海边的曼彻斯特》《三块广告牌》《一次别离》《艺术家》这些的影片就算是是在西方世界也都是小众影片，票房上也不指望能够和商业大片相提并论，来到中国国内就更加水土不服了，类似女性平权，同性恋平权，少数族裔，种族纷争都题材在中国少人问津，就算是一线城市的海归高知群体也不见得关心，更别说是票房主力军的二三线城市了。
与此相对照，票房还不错的少数获奖影片，基本都是走商业化和非本土化路线，比如《血战钢锯岭》《太空旅客》《荒野猎人》等等，票房都破了3亿，虽然称不上大卖，但是在投入产出上还是能够盈利的。
《荒野猎人》剧照
所以，综上所述，尽管金球奖和奥斯卡奖光环围绕，令人欣羡，而且从艺术品质上讲也确实为世界范围广大影迷贡献了许多经典的作品，但是市场效应不是以奖项为转移的，尤其是中国市场，自有其多年积累下来的规律。
对于屡屡在中国市场折戟沉沙的金球奖或者奥斯卡热门影片来说，不妨换一种思维，换一个推广的思路，放低姿态，不要因为间接投资参与的影片得了将就沾沾自喜，也许那么做反而会收到更好的效果——毕竟，市场规律并不以奖项为转移。
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作者 | 达伦糕
编辑 | 都欣
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