麦当劳送餐广告图鉴，看各国如何花式秀脑洞？

上周，麦当劳在新加坡推出送餐广告，以深夜城市中依然亮光的窗为灵感，将每一扇窗格的剪影拼凑成麦当劳标志性的巨无霸汉堡与薯条，提醒晚归的人们，万籁俱寂的深夜里依旧有麦当劳在等你。该广告由恒美新加坡公司与一位巴黎艺术家联合制作。麦当劳的暖色调配上深夜更引起人们共鸣，触发内心的敏感，以此与消费者建立情感联系，塑造人性化的品牌形象。

就如同恒美的首席创意官Chris Chiu所讲，“我们总因为各种各样的原因晚归，但不管多晚回家，麦当劳会一直在那里。”

不同坐标的城市都有着同样标志性的金拱门，回顾之前世界各地的麦当劳送餐广告也都不乏亮点，我们来看看其他国家是如何展现这些创意的。

印象派·法国：麦乐送，下雨也要送

今年2月TBWA巴黎制作的麦乐送广告直到现在还依旧霸屏各社交网站。广告紧紧抓住人们雨天不愿出门的心理，通过窗前的主人公视角与顾客产生情绪共鸣。同时，这一系列海报将雨中模糊的城市与清晰的麦当劳标志联系起来，提醒人们“遇到这样的天气，就在家点份麦当劳吧”。

就算整个城市被大雨颠倒，麦当劳也会为你奔跑

象征主义·阿拉伯: 麦乐送，闪电送达

在阿拉伯，恒美公司在去年12月制作了一组麦乐送的创意海报，闪电的形状分别结合热销的巨无霸、薯条和面包卷的标志性配色，送餐速度不言而喻。

治愈系·奥地利：麦乐送，送及全城

好的创意永不过时，即便过去了很久，在每次麦当劳新广告推出之时，恒美维也纳公司的麦乐送广告还是会被提及比较。图中麦当劳的金黄色标志挂在了城市里每一扇亮灯的窗户旁，告诉人们无论多晚、在哪儿，麦当劳都会如约送达。与新加坡的灵感概念相似，海报主打深夜送餐卖点，塑造了贴心温暖的品牌形象。

即使处于数据营销科技至上的时代，创意依旧是广告的血肉与灵魂，同时也是广告公司最具竞争力的工具。好的创意可以增强一个产品的记忆点，引发广泛传播，同时提升品牌的知名度和美誉度。这些创意有没有打开你的脑洞呢？

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