集聚文化产业资源，长三角文博会签约金额超50亿元

一个上海本土原创动漫品牌，在正片还未完成的情况下，却在第二届长三角文博会期间，卖出了4000万元。

大眼睛，攥着拳头，额头贴着创口贴，这个名叫“包呫呫”的动漫形象，来自上海柚柚文化传媒有限公司的原创动漫品牌。此次，通过版权贸易，它成功签约泰国知名影视动漫制作公司Xhibiton。

《包呫呫》诞生于2014年，曾入围新加坡ATF亚洲电视论坛“动画实验室项目”，获得第11届中国国际动漫节金猴奖“最具潜力动漫形象”等。因为生动的卡通造型，去年它成为国家级非物质文化遗产上海南翔小笼包的形象大使，面向全球宣传和推广中国美食文化。上海柚柚文化传媒有限公司执行董事李百聪告诉第一财经，动漫品牌的孵化是一个比较漫长的过程，通过非遗文化的植入，有助于动漫IP的长远发展。这也是吸引泰国公司投资的重要原因。

11月24日，为期四天的长三角文博会落下帷幕。历经两届考验，文博会已经成为吸引国内外优秀文化产业资源集聚的合作交易平台。据不完全统计，前三天现场观众数约8.8万人次，预计整个展会期间，主会场、分会场、相关活动共吸引约12.8万人次参与。现场交易金额4.5亿元，签约金额超50亿元，最大单笔签约金额为5360万元。

增强展会交易功能

去年年末，一档综艺节目《声入人心》让小众的音乐剧走进大众视野，由此也引发了对音乐剧产业的议论。

数据显示，2014年至2018年，我国音乐剧演出场次保持稳定增长，近5年复合增长率达12.8%。2018年，我国音乐剧演出场次达到2460场，较上年增长7.5%，我国音乐剧观众增加28.9万人次，总人次达到160.1万人次，较上年增长22.03%。

“如果说在全国选一个最合适建立音乐剧产业基地的地方，那么崇明应该是最佳的不二之选。”中国演出行业协会会长朱克宁表示，上海的音乐剧市场是最活跃、最繁荣、体量最大的，依托上海广阔的市场，建设一个崇明音乐产业基地，有望形成一个双轮驱动。

文博会期间，崇明文创投资有限公司与韩国演艺公司Inter Park达成200万美元合作协议，与中演协联手共建中国音乐剧产业基地。据悉，目前崇明已启动音乐剧产业园区的规划，对标国际最高水平，打造具有音乐剧孵化、交流、制作、配套和教育培训为一体的全产业链平台。

未来，崇明有望成为长三角，甚至中国音乐剧产业的“中央厨房”，在产出精彩的音乐剧作品、培养优质的音乐剧人才以及产业上下游完善方面发挥动能。

为增强展会交易平台的功能，本届文博会共举办了7场经贸对接和配对会，组织了国际IP授权、海外影视文化、海外文化装备等领域和云南与长三角、国内外与上海虹口、海外及长三角和上海长宁等地区的100多家企业参与，提供了企业面对面深度交流的机会。

梳理颇具亮点的交易和协议成果，除了柚柚传媒动画片《包呫呫》与泰国Xhabition工作室达成4000万元的合作协议，韩国文化产业振兴院协议合同金额逾800万美元，一些小展商也得到了大订单，比如来自江苏的苏绣设计师皇甫娟娟，她与云南参展商咪依噜公司、江苏参展商常熟凤禧旗袍、上海参展机构上海汽车博物馆达成合作意向，三天内获得几百万元的订单。

展望明年

从一组数字可以看出长三角文博会的潜力：展览面积达5.4万平米，规模较首届增长2倍多；共有870家参展商、来自22个国家和地区的109家海外文化机构参展；同步举办1场主旨论坛、15场主题论坛、3场“区城联动”活动、66场发布活动、5场专题经贸配对会。

其中，主旨论坛以“长三角文化协同合作与更高质量一体化”为主题，发布了《构建长三角文化发展共同体：现状、问题与路径》和《长三角视听产业发展创新态势报告》等报告，为长三角文化协同合作的现状与未来精准画像。

作为展会亮点之一，15场主题论坛聚焦影视、演艺、文旅、文创、动漫、数字版权、城市文化等方面，来自各方的观点在交流中碰撞、共议长三角文化产业发展的未来。展会主题论坛取得了不俗的成果，累计签署了25份合作协议，成立了4个联盟、2个基地、1个中心。

“区城联动”活动是文博会的一个特点，比如，徐汇区举办“新文旅生活：长三角文化与旅游消费新模式”主题峰会，上海、杭州、苏州、南京、合肥、宁波、芜湖和上海徐汇七城一区与阿里文娱集团宣告成立了长三角文旅消费一体化联盟；虹口区牵头的第二届长三角红色文化旅游沙龙，“朋友圈”扩大到12个地市、区。

本届文博会组委会副主任、秘书长王亚元提到，根据长三角文博会的发展规划，前三年要迈“三大步”。首届是“创办”，第二届是“壮大”，第三届是“提升”，经过两年打下基础，第三届要向“国际化、专业化、市场化、品牌化”方向有更大的提升，争取在参展单位、展会规模、展览方式、展会影响力等方面逐步与国际著名会展接轨，获得权威国际机构的认可，成为获得国际UFI认证的国际品牌文博会。

王亚元介绍了初步设想，第三届长三角文博会将由展览、论坛、特色发布、“区城联动”活动四大部分组成。其中，展览场地总面积在今年国家会展中心两片“叶子”基础上能否再有提升、达到8.1万平方米。此外，在充分展示长三角文化产业的优势产业和新兴业态的同时，能否进一步汇聚长三角以外和海内外文化产业的领军企业和新锐力量，以更大的规模、更丰富的形态展示兄弟省市的文化成果，开展多层次产业对接？

试图解答这些提问，让设想成真，便是探寻长三角更高质量一体化发展的具体路径。