• 12月23日 星期一

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

有人说2018还没过一半,已经可以定义为综艺的“街舞元年”。在这场声势浩大的舞林盛会中,《这就是街舞》做得有态度、有流量、有看点,此处可以高唱“我们不一样”了!

轰轰烈烈的《这就是街舞》日前收官,播放量高达10亿次,微博话题阅读量达133亿,讨论量突破1亿,毫无疑问的年度超级网综。

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

这档以亿计数的节目,其超级影响力体现在哪?

首先当然是刺破了网综原创节目的创作壁垒,实现了真正的海外输出。《这就是街舞》已被江广盈科买下海外播出版权,并创下国内网综海外版权的价格新高。首轮将在马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出。你已无法忽视网综的努力和实力。

在节目的带动下,“全民街舞”已经从概念落实成现实。充满活力与正能量的街舞开始走街串巷,风靡广场。接连几场充满中国传统文化特色的街舞落地活动,比如cos兵马俑、体验千年瑶寨的原生态等,更让人们看到街舞和中国文化融合所呈现的大魅力。

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

随着《这就是街舞》的热播,越来越多的人开始喜欢上街舞,节目中的人气选手还奔赴各地现场大跳街舞,让街舞真正走进人们的生活。由节目所掀起的“全民街舞”热潮还得到《人民日报》点赞。

5月17日《人民日报》第17版发表辣评文章《街舞背后的活力与自信》,文中称《这就是街舞》找到了街舞与中华优秀传统文化的结合点,以青春、自信、阳光为核心,用街舞这种形式表达了属于当代中国年轻人的活力与自信。

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

一档网综不仅改变了业态,甚至开始改变不少普通人的生活,不能不说是意外的惊喜。显而易见,这样的节目中体现的内容和话题,也倍加受到关注。

一个明显的标签是,《这就是街舞》不仅带来最强街舞,也带来的最具突破性的品牌植入,一举成为带货大王。节目的广告植入方式花样百出,中插广告更是做到精致至极,甚至在视觉上追求的是好莱坞大片般的水准……

技术含量极高的花式植入,打出既潮且In的年轻化路线,完美地将街舞这种潮流文化与品牌营销相结合,纯天然,无痕迹,令网友纷纷欣然吃下节目投喂的“安利”,还纷纷表示“不亏”:论品牌植入,我只服《这就是街舞》!

《这就是街舞》如何成长一代网综的“带货大王”?我们一起来看看他们玩转的烧脑创意——

首先来感受一下《这就是街舞》为VIP金主——独家冠名商一叶子面膜,打造的专属趣味植入。

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

节目为了打造街舞独有的街头文化元素,在场景搭建上别出心裁,生生造出四条各放异彩的主题街道,无论是砖墙配涂鸦的朋克范,还是宅门巷弄的中国风,都有“一叶子面膜店”的同款植入,变身场景,与街区浑然一体。

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

而在节目播出过程中,一叶子也能“舞出我天地”!节目组为金主特别打造了街舞秀,将生硬插入的广告变成由人气选手奉上的show time,令观众一边继续沉浸在街舞激燃的氛围里,一边不忘感叹这波广告真会玩!

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

至于选手的神助攻,更是没有一丝丝防备。

记得身为搞笑担当的舞者石头被淘汰时,发表感言,一路情真意切,讲述自己参赛想送给老婆一份生日礼物,赢了的话就送“晋级”当寿礼,可惜输了,只能送一叶子面膜安慰她受伤的心灵……

这一波恩爱狗粮,撒得姑娘们纷纷感动到要赶紧敷片面膜舒缓一下激动的心情~

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

最让人印象深刻的植入当属抽签选歌那一刻,一叶子小彩泥面膜变身不可或缺的抽签道具,不同颜色代表不同歌曲,导演还放出无缝衔接的广告slogan:有如一叶子般新鲜的全新编曲……如此露出,真真是让人不记住都难!

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

据悉,一叶子斥巨资独家冠名了《这就是街舞》,刷新了网综的天价招商纪录,真金白银地让人感受到“网综全面进入大片时代”。

而随着节目热播,帅出新高度的广告营销,也赢得了观众的喜爱,大开脑洞又不露痕迹的创意玩法,既打响了品牌知名度,也缔造了空前浩大的买家秀。一叶子天猫旗舰店镇店之宝月销过百万笔,高投入带来高回报,节目和冠名商实现了完美双赢!

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

还有“这就是街舞”主题套装

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

身为网综广告的吸金大户,带火的商品可不止面膜。被《这就是街舞》唤起强烈共鸣,引爆安利热潮的还有“吃鸡”游戏。万万没想到,选手韩宇将吃鸡场景搬上舞台,不仅完成神级cos,还令激燃的bgm成为人气热门。

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

最后的平底锅爆头一幕也是引爆全场笑弹,“笑果”格外好!

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

你以为《这就是街舞》带火的小视频只有节目里面的街舞秀吗?!打开新浪微博,搜索话题#舞蹈红人周#,这可是阅读量突破5亿的超火话题!

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节目热播成功吸引了身处国内外的各地街舞达人,上传自家小视频比拼舞艺,嗨辣热舞、另类编舞、活力女团、男生反串扑粉舞、一家三口齐舞的全家总动员……真·全民街舞的影响力!你甚至无法想象,还有人为灭霸编了街舞——

从没想过用这种方式打开复联3

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

《这就是街舞》与新浪微博的合作,引爆节目与品牌的超高流量,再度缔造营销佳话。至于街舞队长易烊千玺为天猫元气计划代言,那广告的撩人指数更不小编多说了,有图为证,一秒酥翻你~

来自男神的猫宁call

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

最王炸的中插广告当属《这就是街舞》年度盛典的135秒终极Battle!10位人气舞者上演精彩battle,每轮中都分别自然地融入了一位广告主!

田一德脸上用小彩泥面膜涂出了一叶子icon

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粉嫩的房间、会拉伸的床,带出了苏菲口袋魔法S的“自由伸缩”理念。

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一滴美多丝密集修护精油就能帮你以“柔”克刚,掰头成功!

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太空舱里肯德基现磨咖啡现身,表达了在失重状态下的“态度不倒”。

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如此精致的广告大片,令网友大呼过瘾:没想到看个广告也能嗨到爆!鲜活的创意让广告时间在《这就是街舞》里变得无比有趣,和那些炸裂的舞蹈一样,让人念念不忘。

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

吴晓波曾在跨年演说里预言,2018年,街舞和足球将会成为全民娱乐热点

而街舞跻身青年奥运会的项目,更是标志着街舞文化未来发展的无限可能!全民街舞,大众娱乐,它可能会变成仅次于篮球、足球的体育项目。

作为节目的又一重大输出,《这就是街舞》选手张天赐入选街舞项目的青奥会国家队,将代表中国出战世界比赛!这让观众也更强烈地感受到了节目的分量,这是不简单的综艺,内容为王,靠实力说话,舞力全开,热血不停!

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

作为一档现象级的爆款网综,《这就是街舞》自身就很燃!

凭借超强的内容力、宣发力和营销力,《这就是街舞》吸引了大批品牌主的争抢,最终总招商金额近6亿元,刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。合作方包括一叶子、北京现代、苏菲口袋魔法、淘宝、WFIF万能钥匙、美图秀秀、讯飞输入法、作业帮、喜马拉雅FM、中华万年历、嘀嗒拼车、亲宝宝、虾米音乐等众多知名品牌。

《这就是街舞》带火了街舞,也成了带货大王

《这就是街舞》的精良制作与高品质内容,是吸引商家的终极魅力,而软性广告植入的花式玩法,更令节目和品牌商实现双赢。在这个去硬广化的时代,唯有优雅酷炫地卖安利,才能深得人心。《这就是街舞》很好地打出了“街舞”这张潮流文化的in牌,令品牌营销也跟着动感起来,成功圈粉年轻受众

《这就是街舞》一跃成为带货大王,缔造了全新的行业标杆,只要花式广告打得好,网友就会心甘情愿买账,同时让人们看到网综的市场化也在日趋完善,未来能够承担更多样更具创新力的商业营销模式。

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