大象跳街舞真好看！开新更懂你
农历小年夜，中央广播电视总台《2021网络春晚》播出后即成全网焦点，连日来网友们的心路历程是这样的：是央视吗？真的是？本来就是！
“每一个节目都特别喜欢，怎么做到的？”“打破次元、拒绝套路，这就是青春的模样！”“这波绝对掌握了收视密码！”……社交媒体上的花式讨论不绝于耳，“央视读懂了年轻人”的声音占据了主流。
数据显示，2月4日播出当晚，央视网多终端及站外平台直播累计观看量超1.2亿次, 累计点播视频播放量近9亿次；网晚相关内容提及量在全国上星频道及主要长视频网站中高居第一，位列晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一；全网热搜相关话题超百个，#CCTV网络春晚#话题累计阅读量超39亿，相关话题总阅读量累计63.8亿。
“大象也要学会跳街舞”是总台面向媒体融合时代提出的自我要求。在互联网成为主战场、主阵地和最前沿的大环境下，在总台向深层次推进融合改革的大趋势下，《2021网络春晚》以其突破性和独特性表达，已然成为了网络文化及年轻文化领域的一个风向标。
网晚不仅深受全国青年网友热捧、各大媒体竞相报道，还得到多位文化大家关注点赞。全国政协委员、中国国家话剧院院长田沁鑫评价称：大象也能跳街舞，而且还是最懂年轻人的街舞！作为与“春晚、宵晚、秋晚、跨年”齐名的总台五大晚会之一，网络春晚与总台其他重头产品构筑起春节期间的精品节目高原！
真敢想！
网络化、年轻态，大象跳街舞真好看
互联网的出现，助长了文化的多样性，也加速了文化的圈层化。
近年来，各大头部互联网平台都加强了对自身文化元素的系统整合与强势输出，多部互联网晚会纷纷寻求与主流媒体联动的背后，也体现出圈层文化希望不断破圈的雄心。
诞生于2011年的央视网络春晚，算得上是互联网文化晚会的“鼻祖”了。其初衷是顺应互联网的发展趋势，让普通群众和广大网友成为主角，通过呈现由草根创作的反映百姓心声的原创节目，在网络娱乐和电视综艺之间架起一道沟通的桥梁。年轻态、网感化、互动性、时尚范，是它比较鲜明的特点。
《2021网络春晚》在过去10年的基础上可以说有了质的飞跃。此次网晚在“新年开新局，就这么开新”的主题下，真正将自己打造成了一个“融于央视，又不止于央视”的超大型互联网文化体。晚会不设主持人，而广纳“开新合伙人”，以打开大门办晚会的开放姿态，一网打尽活跃在各大头部互联网平台上的人物、元素、IP，显示出极强的包容性。
中国传媒大学电视学院党委书记、教授博导曾祥敏认为，网晚充分抓住了媒体深度融合的契机，既坚持主流价值正能量引导，又寻求突圈破壁年轻态新生，具有独特网络影响力，令人耳目一新。
走上今年网晚的“开新合伙人”，囊括了来自《华彩少年》《青春有你》《明日之子》《这就是街舞》《中国新说唱》《说唱新世代》《创造101》等当红节目里的青春面孔，涵盖了B站Up主机智的党妹、抖音红人潇公子、在网易云音乐走红的民谣歌手隔壁老樊、位列“QQ音乐三巨头”之一的汪苏泷，也出现了直播带货界的两大“顶流”李佳琦、薇娅，以及2020年热度席卷全网的超级网红丁真、王冰冰，被网友们誉为国民天团的“央视Boys”也以“彩蛋”的形式来了一段脱口秀。
《淋雨一直下》
《普通disco》
《一舞惊鸿》
当以《普通disco》《九九八十一》为代表的各款神曲在舞台唱响，当公孙离“一舞惊鸿”，当年轻人用说唱、街舞、摇滚尽情释放他们心中的热爱……内容破壁、视听破界与互动破圈在这里实现了最高形式的融合与共情。
全国政协委员、中国文联副主席潘鲁生表示，《2021网络春晚》作为总台的“开新”之作。开，是大刀阔斧的魄力；新，是面向未来的勇气。整台晚会，古典与流行、传统与现代、现实与虚构，在开与新、破与立之间打破圈层壁垒，呈现出多元文化价值。
中国传媒大学教授、新闻传播学部学部长高晓虹则认为，《2021网络春晚》不愧为“总台最懂年轻人的晚会IP”。没有居高临下，也没有冷眼旁观，而是选择“跨”进去、“融”进去、“破”进去，以“跨界、融合、破壁”为指向，进行精准解读、精心创作，勾勒了一个真正意义上的互联网文化同心圆。
真敢为！
精准投放，引燃网络舆论场
近年来，“总台出品”已经成为高品质的代名词。“央视一出，谁与争锋”，今年的网络春晚也不例外。一位网友评价道：“整台晚会看下来，着实有一种被央视宠了一把的感觉！”
截至2月7日16时，《2021网络春晚》相关报道在总台国内新媒体端二次传播发布放大倍率为3174倍，总阅读浏览量15.46亿次，并被中央纪委国家监委网站、人民日报、新华社、光明日报、中国青年报、半月谈、教育部、共青团中央、观察者网等数千家媒体和政务账号转载并跟进报道和评论。
《就这么开新》
人民日报文艺部主任袁新文认为，总台2021网络春晚以“开新”为主线，打破传统晚会串联结构，寻求叙事结构与内在逻辑的创新突破，打造了一台有“叙事感”的晚会，并在故事讲述中传递内在价值观，展现广阔的中国当下生活与时代里，年轻人如何用实践自我表达、创造创新与能量输出。是一台充满年轻态，具有独特网络色彩，令人耳目一新的央视晚会。
回顾整台晚会，有三个“之最”让人印象深刻。
《同一个少年》
最令人热泪盈眶的节目，是由清华大学上海校友会艺术团带来的《同一个少年》。一群平均年龄74岁的爷爷奶奶挽起袖子，以饱满的热情合唱“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变……”年轻时，他们响应祖国的号召，到最艰苦、最需要的地方去挥洒芳华，步入暮年，他们依然在各个岗位散发余热。
他们身上洋溢的青春热情和时代力量，令现场年轻观众感动落泪，也引发了现象级“刷屏”传播。
“央视新闻”抖音、快手账号发布的《爷爷奶奶们太酷了！愿所有人永葆少年之心》总观看量2.04亿次。相关话题在社交平台引发热议，先后登上抖音热搜话题榜第1名、快手热搜话题榜第5名、微博热搜话题榜第12名。
《我的家乡最闪耀》
最让人自信飞扬的节目，是组团致敬家乡美的《我的家乡最闪耀》。舞台上，马伯骞、懒惰、TangoZ、鱼翅、石玺彤、于贞各自用燃炸全场的Rap表达对家乡的拳拳赤子情，唱响牛气中国年。在接受王冰冰的现场连线时，丁真还献唱了一支藏语歌。
春节来临之际，这样的热血献唱，在小家和大国之间编织了一条温柔的纽带。伴随节目播出，广大网友纷纷加入“家乡夸夸团”，满屏皆是说不尽的家乡好、诉不完的思乡情。
《开新节拍一起嗨》
《九九八十一》
最让人喜出望外的节目，值得颁给舞台上的每个表演。国乐大师方锦龙与B站百万UP主“机智的党妹”、网络红人潇公子同台上演跨次元大秀《开新节拍一起嗨》；华阴老腔传承人联手844女子摇滚乐队，一首《九九八十一》引爆全场，让传统文化与二次元、摇滚碰撞，产生出惊艳的艺术火花；
《当我们看电视时 我们在看什么》
极富代表性的街舞串烧大秀《当我们看电视时，我们在看什么》，以央视经典IP《天气预报》《西游记》《葫芦兄弟》《水浒传》等为音乐背景，寻求代际和解与共同审美趋向，以跨时空的流行元素唤起不同年龄层的青春记忆；
《山河无恙在我胸》
还有当红歌手蔡徐坤联合中国爱乐乐团演唱《山河无恙在我胸》，演员陈赫与蓝骑士乐队演唱《无名之辈》，都让我们在不经意间心灵共振，难忘不平凡的2020年，曾一起携手度过难关，致敬我们身边的英雄，他们是挺身而出的普通人……
由国家级主流媒体“掌勺”的这场互联网文化的“满汉全席”，不仅可以让我们获得感官上的巨大满足，更能收获精神层面的最强共振——这不单是一场很懂年轻人的晚会，还是面向牛年美好“开新”的青春仪式。
正如全国政协委员、中国作协副主席阎晶明对网晚的评价：真正有影响力和感染力的文艺作品，不仅在横向传播上能够打破年龄、职业、生活方式的隔膜和界限，还在于它能够触发不同人群的深层思考，带来心灵的净化和提升。
真敢赢！
居高声自远，网晚终成典范之作
总体来看，《2021网络春晚》不仅做好了一道台网联动的乘法题，还体现出极强的海外传播影响力。
2021年2月4日，央视网海外社交Facebook平台CCTV中文账号、CCTV全球页英语、西语、法语、阿语、俄语、韩语账号、YouTube平台CCTV春晚频道针对中央广播电视总台2021网络春晚进行了直播，共有来自泰国、老挝、秘鲁、俄罗斯、马来西亚、新加坡、墨西哥、乌克兰、缅甸、越南、英国、德国、美国、尼泊尔、韩国、日本和港澳台地区的近215万海外用户观看，海外网友积极在直播帖文下留言。
日本网友王景贤留言道：“爱你们！央视网晚！谢谢你们的网晚，让海外的我们网上体验中国年，爱你们！”海外网友Vicenta Martinelli留言道：“从阿根廷看到如此开心的节目，真是太美妙了！”海外网友Jong Kong Wong留言道：“很棒！没有主持人的网络春晚，老少配的歌唱表演，看了很过瘾！”
《用尽一切奔向你》
“大象也要学会跳街舞”是总台面向媒体融合时代提出的自我要求。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在第五届世界互联网大会致辞时指出，“实践表明，传统媒体必须应变，顺应数字化的发展，以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化，才能在融合发展中赢得新优势。我们要以‘大象也要学会跳街舞’的精神风貌，迎接数字化拥抱数字化。”
近年来，总台不断尝试跨平台合作，主动拥抱亚文化，重视针对年轻圈层的精准传播，在内容呈现上选取“互联网原住民”熟悉的影视、动画、游戏经典IP音乐和舞蹈，打造文艺精品；同时注重通过舞台设计提升IP表现力，探索打造新的记忆点，成功赋能文艺创作以新活力，拉近与“亚文化主导平台”用户的距离，不断形成现象级传播热潮。
《2021网络春晚》以打造“最受年轻人喜欢的央视晚会IP”为目标，开新破局，全面绽放，让我们看到总台坚持守正创新，自觉担当作为的内容生产力、技术驱动力、平台竞争力、生态连接力。也再次证明了，中央广播电视总台这头“大象”不仅会跳街舞，而且还跳得很好看，跳进了无数年轻人的心里，跳出了新媒体时代的新气象！
更 . 多 . 精 . 彩
《国家宝藏》第三季传播大纲首度公开
“一平方米”听到英雄的城市心底花开的声音
2020年，该怎样向生活说“你好”？
《故事里的中国》春风化雨讲好中国故事
《经典咏流传》唱响庆祝建党百年“第一声”
揭秘总台爆款文艺精品四大“破圈法则”
总台多档节目获总局创新创优年度奖项
总台融合发展成效显著！
“网络春晚”用“网感力”俘获年轻人
做人呢，最重要的就是开新啦！
监制 | 魏星
编审 | 凌云
编辑 | 刘波 健菲
评论