第三季无缝来袭，优酷《这！就是街舞》“继续燃炸”的底气
第三季无缝来袭，优酷《这！就是街舞》“继续燃炸”的底气、雄心和愿景
文｜宝华（珞思影视研究组）
10月20日19:30，杭州黄龙体育馆迎来《这！就是街舞》“冠军之夜”修楼梯战队专场秀，这也是继北京、上海、深圳之后的第四城巡演。
涌入近5000人的现场氛围热烈，台下的观众不断释放着高分贝，和台上的dancer一起律动，燃烧团魂，尽情享受着这场属于他们的潮流派对。
此时，距离第二季节目收官已经过去了两个多月，现场热烈的气氛让人不禁感慨这档节目强大的长尾效应——就在前一天的深圳场，2500人的场馆完全爆满，跨城购买的用户占比高达44%！
优酷没有打算让粉丝经历这一季和下一季之间的空窗期。当晚，“冠军之夜”落下帷幕的时刻，《这！就是街舞》顺势按下了第三季全球海选的启动键，新增欧美、日韩以及东南亚海外赛道。网友惊呼：“优酷这是要下一盘大棋啊！听起来就是要血虐的样子，等待炸场！”
从线上燃到线下的《这！就是街舞》第二季，堪称2019年度综艺榜样。这不仅源于高企的人气和出色的口碑，更在于阿里大文娱依托生态势能对《这！就是街舞》IP价值的深度挖掘和全链塑造。
“和第一季相比，第二季在摸石头过河的过程中作出了很多突破，但在我们看来依然是小试牛刀，真正发力的话，肯定还是第三季”，优酷《这！就是街舞》项目总负责人刘栋在接受专访时毫不讳言，“我们的野心会比较大”。
一场从零开始的探索
官方巡演“城市大师秀”的落地，是阿里大文娱线上综艺与线下巡演全链路赋能IP价值的首个案例，此举让优质内容IP成功触发更多场景，实现用户下沉。业内人士认为，这不仅是对演出市场内容的一次丰富和完善，更是大文娱联动商业运作的重要尝试，未来或将成为一种固定模式推向行业。
“前三场是一场比一场好，票卖的一场比一场快”，刘栋拿10月19日的深圳站举例，“开票当天，就卖掉了90%的票，VIP的票秒没了以后，预约登记的还有2500多张”。杭州站是四场以来场馆座次最多的一场，到场人数超4700人。
和偶像文化有所不同，《这！就是街舞》定位的是垂直人群，官方巡演有意采取了相对保守的策略。从市场反馈来看，整个巡演成功延续了线上“追综”热度，项目销售周期比预测短两倍，四场巡演并不能满足需求，票面价格580元的座次供不应求。
据大麦网数据显示，街舞文化更受潮流女性青睐，女性购票用户为73%，男性虽然只占27%，但是已婚购票用户高达39%，他们选择携带伴侣或者孩子前来观演。笔者现场所见，除了狂热的“这街女孩”，男性观众、家庭观众频频出没，还有一些外籍友人前来围观。
线下巡演并非纯粹的表演互动，事实上，优酷也在不断摸索更加复合的产品形态，将线下演出、潮流集市、明星互动和线上直播在几场巡演中完美结合，四大平台五大直播聚合了近百万用户在线观看。
从线下走到线下，优酷在巡演内容上不断创新的同时，围绕商业合作、衍生开发、选手扶持等多个方面进行了深入探索。
整个官方巡演的策划，是从决赛录制杀青的第二天开始的，能在短短时间里作出这样的成绩，《这！就是街舞》再度让业界刮目相看。“这是一个从零开始的探索，对比一开始聊出来的雏形，现在升级了很多，尽管依然存在一些不够完善的地方，但我们一直在迭代，一直在优化”，刘栋坦言，“最后能够达到这么大的规模，是很让我们惊喜的。从这点来说，我们觉得街舞巡演大有可为！”
这个市场比我们想象中的还要大
不久前的国庆阅兵上，“街舞人”第一次出现在国庆群众游行的队伍中。20名舞者伴随着《我们都是追梦人》的旋律走过天安门，展现属于中国街舞的风采。很多人说，这是中国街舞的荣耀时刻。
近年来，围绕圈层文化，各大平台都在积极突破，优酷更是在街舞、机甲、篮球等领域多点开花，而街舞无疑是其中的佼佼者。从第一季时尚有江湖对手，第二季时《这！就是街舞》要干掉的就只有过去的自己了。其在尊重专业基础之上的创新，得到了圈内圈外的一致认可，强势输出了街舞的核心精神。
客观来说，《这！就是街舞》对整个产业的推动功不可没。据不完全统计，过去一年来报名参加街舞培训的人数至少翻了一倍。而优酷对其发展前景也无比看好，采访中，刘栋多次提到一个观点，“这个市场比我们想象中的还要大！”
“我们最早开始决定要做，就是因为街舞进入中国已经超过20年了，它有很好的群众基础，这一点是毋庸置疑的。我们的目标，不光是吸引既定的街舞群体，更希望吸引不在这个圈子、想要踏进这个圈子的用户”，据刘栋介绍，《这！就是街舞》通过把节目IP授权给街舞培训机构、开设线下街舞大师课，正在持续触达更多人群，“截至10月18日，我们已签约50家城市联盟合伙人，比较乐观的估计是至少可以辐射两三百万的人群量级，有千万元量级的收入想象空间。”。
在撬动街舞培训市场的同时，《这！就是街舞》第二季在衍生品开发和IP授权市场上也不断开疆拓土，相比第一季提升了十倍，这也让第三季拥有了更大的想象空间。
刘栋透露，“下一季我们也会更加注重自有品牌的开发，通过尽早介入、挖掘潜质，生产契合节目气质的、满足用户需求的潮流用品。我们不敢说百分之百一定可以做成，但在推进的过程中，它的成功率是可期的，因为我们背靠了阿里生态给我们的空间和优势，而我们要做的就是不断挑战和超越。”
野心有点大，第三季将要贯通全年
不得不说，第二季《这！就是街舞》是一场提振信心的战役。因为这档节目，优酷不仅创造了2019年第一个全行业爆款，也创造了一项新的行业纪录：把一档综艺节目的第二季做到口碑、流量都全面超越第一季！第二季节目招商的客户更是达到了惊人的30多个。
干掉对手和干掉自己，哪个更难？刘栋回答，当然是后者。
从第二季一结束，整个团队就开始了紧锣密鼓的头脑风暴，并且已经酝酿了一个更具野心的计划：“今年整个节目是从5月持续到10月，而下一季，我们想要打通整年”。
10月20日，第三季《这！就是街舞》无缝连接第二季的巡演收官，宣布启动全球招募计划，招商活动同步开展；接下来，从12月开始到明年2月，节目进入海选期；3月到5月，优酷正在酝酿一档轻量级、长捆绑的预热综艺；5月正式上线第三季《这！就是街舞》，同时还会在主节目之外拉通一条贯穿周间到周末的节目带，互为补充、彼此支撑，形成一个多元咬合的街舞内容生态；紧随其后的，就是重磅升级的线下巡演。
早在第一季时，《这！就是街舞》就成功开启“出海”之路，海外版权被马来西亚、新加坡、泰国等十余个国家购得，中国街舞文化形象从此飘扬出海。第三季开启海外赛道，广大粉丝并不意外。
刘栋透露，“我们将在全球街舞文化发达的国家和地区邀约国际大神，他们很可能会以外援形式加入战队。在大家关心的选手层面，除海外赛道外，我们还框定了一些从未露过面或是很早就遗憾被淘汰的国内高手，因此，节目的精彩程度无需担心。我们在赛制以及舞美上，同样会全线升级，希望不辜负大家的期待。”
“第二季的时候，我们就告诉自己，市面上很少有第二季不凉凉的节目，我们就是在这样的刺激下，不停地否定自己，更不停地超越自己”，刘栋分享了他们内部的一个创作心态，那就是“哀兵必胜”，“我觉得第三季也是一样，做好规划，做足努力，降低预期，当你做到了自己的极致，也许又会开辟一片新的天地。”
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