优酷《街舞3》开启下半年综艺“开门红”，生态联动引领年轻潮流正能量

来源：经济日报-中国经济网

7月18日晚，优酷《这！就是街舞》第三季（以下简称《街舞3》）燃炸开播，创下预约数、会员转化数、互动活跃度等多项历史新高，堪称2020下半年国产综艺“开门红”的颜值＋实力绝对担当。

神仙综艺再回归，全面突破创新高

作为优酷的王牌自制综艺，《街舞3》自第一季以来便深受广大用户喜爱。此次第三季燃炸回归，集结了王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位全新明星队长和四百位全球实力舞者的神仙阵容，全新升级的赛制玩法和视觉质感，更是令节目备受期待。

灯塔数据显示，节目稳居综艺热度榜第一。优酷站内数据则显示，该节目开播前便以150万的超高预约数创下综艺史上之最；开播首日，其会员转化数更是突破优酷历史单日转化会员记录，是第二季首日转化会员数的近10倍。同时，节目上线21分钟弹幕量即破10万条，开播4小时弹幕总量近180万条，分别是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，再创站内互动活跃度新高。

从观众的反馈来看，不仅“炸炸炸”“神仙打架”、“电影级质感”、“精彩程度堪比决赛”等弹幕在优酷站内精彩刷屏，同时，微博、豆瓣、知乎、虎扑等众多社交平台也是对节目一片叫好，不仅四位队长凭借迥异的风格和个人魅力实力圈粉，纷纷冲上热搜，还有肖杰、布布、盖盖、苏恋雅，以及黑马小朝等多位舞者登上多个热搜成功出圈，引发粉丝热烈讨论。

阿里文娱有关负责人表示，随着街舞的不断破圈，如今它已经不仅仅是一项运动，更是一种潮流符号，无论是从文化传递还是商业拓展上，都拥有巨大的想象空间。接下来，优酷将继续依托阿里生态势能，将《街舞3》打造成一个超级IP，引领青年潮流文化，向年轻人传递正能量。

为了满足广大观众“希望每天都能看街舞”的诉求，被昵称“裤裤子”的优酷继续实力宠粉。《街舞3》总负责人刘栋介绍，《这！就是街舞》第三季在正片的基础上，专门设置了非常丰富的衍生节目带，将通过《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》《Just Dance》《街舞开课啦》《这！就是舞者》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等多档衍生内容，为观众们带来全方位的街舞视听盛宴。

年轻潮流引领者，商业吸金风向标

在商业化方面，《街舞3》斩获行业“三个第一”，既是2020年实际招商收入最高和身份赞助总金额最高的互联网综艺，也是全行业首个将总决赛资源进行拍卖的互联网综艺。截止开播日，节目招商收入较第二季提升50%，除雪花勇闯天涯superX独家冠名外，首期还吸纳支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城、Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可等多个身份席位赞助植入，首期创意中插和彩蛋资源也全部售罄。总决赛盛典、城市巡演、专场直播等高光资源正在火热抢购中。

支付宝创意连连的互动以及广告也引得观众惊呼“太酷了”。包括会员抢先看的新商业探索，也再次印证了优酷商业化负责人此前所说的：“虽然综艺行业大环境很差，但街舞行情特别好”。

除了一周七天精彩不停歇的衍生内容外，优酷围绕街舞IP推出众多衍生品。据悉，作为《街舞3》第三季的授权平台，阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过240余款，覆盖服装鞋帽、食品等5大品类。“这就是街舞官方旗舰店”作为首个综艺旗舰店已于上周盛大开幕，街舞自营潮牌、节目热门选手同款服饰在店铺内均有售卖，开播日“小朝黑马衫”更是销售火爆。开播日阿里鱼在上海世茂和北京颐堤港举办的两场线下粉丝站活动中，街舞战队毛巾也在两小时内售罄。

值得一提的是，盒马街舞联名款"手摇小盒”，7月18日于盒马全国10城200家门店同步发售，街舞首播1小时热门口味售罄 。随着节目赛制推进，盒马还将推出四种口味的“战队毛巾蛋糕卷”，以及和首冠雪花联合推出的街舞定制套餐，开启街舞IP的全链路营销新篇章。此次街舞和盒马的联动，是阿里文娱内容与电商新零售的又一次生态共创，不但打通了IP的全链路营销，还极大提升了用户的消费体验。

不仅如此，《街舞3》第三季进一步拓宽国际发行业务，节目在马来西亚、文莱、新加坡、泰国、北美和加拿大等多个国家和地区的电视台及新媒体平台同步播出，不仅有效提升了提升节目的国际影响力，同时也带来了比第二季同期更高的发行业务收入。

《街舞3》开播的同一天，优酷另一档讲述青春逐梦同行成长的综艺《少年之名》豆瓣评分达到6.5分，是今年同题材综艺中评分唯一破六的节目。优酷热播剧《重启之极海听雷》的热度值也突破9624、拿下优酷站内热度榜TOP1，并登顶骨朵、灯塔、艺恩等多个权威榜单。

继去年《街舞2》《长安十二时辰》最火暑期档后，优酷此番正式打响了2020年暑期档剧综“双响炮”，可谓高潮再起、全面领先。“赢就完事了！”崇尚“为爱而战”的街舞精神，为那些热爱街舞以及更多年轻人带来了独特的正能量价值，并破圈掀开了重启新生活的热浪。