观察｜迪士尼牵手腾讯视频，全球流媒体开启“外卷”时代？

最近，迪士尼中国官宣“迪家影视俱乐部”上线腾讯视频，用户可在腾讯视频观看迪士尼电影、动画剧集及纪录片，其中包括漫威影业的《复仇者联盟》《钢铁侠》《雷神》《美国队长》等英雄系列电影。

听到“迪家”这两个字，不禁让人联想到迪士尼旗下的流媒体平台Disney+，这次中外两家流媒体巨头合作，更是引发不少业内人士猜想，是否国外的长视频，终于找到了打入中国市场的突破口？

海外流媒体平台寻求中国市场支点

实际上，这并不是迪士尼和腾讯的第一次合作，两家关系一直挺“亲密”。

早在2015年，腾讯视频就在《星球大战》上映40周年之际，策划了星战专区，上线星战六部曲及电影幕后花絮等。2018年，腾讯北极光工作室打造了《疯狂动物城：筑梦日记》手游。

去年11月，腾讯视频与迪士尼独家合作，全程助力首届“迪士尼动画电影嘉年华”，除了线上发起迪士尼动画电影名场面的互动投票，线下还邀请百位腾讯视频会员用户现场参与互动。 如今，随着双方合作的不断深入，“迪家影视俱乐部”的上线会极大提升腾讯视频的会员含金量。

一直以来，海外众流媒体巨头都想走进中国市场，但事实上并不容易。就比如，Netflix虽然一直都在扩展海外版图，但要想挤占爱优腾三大内地流媒体市场，几乎是没有什么生存空间可言，所以只能变着法的寻求合作。

Netflix此前曾试图绕过国内视频平台，以服务运营商身份入华，奈何监管阻力太大，最后只能以内容授权方式进入中国市场。

几经坎坷，终于在2017年，Netflix和爱奇艺签署授权协议，通过爱奇艺曲线入华，成为中国视频电视里程碑事件。很可惜，两家合作没两年就宣布“分手”，爱奇艺给出的解释是“受到审查系统和用户品味的影响，效果不是太好，所以我们不再继续合作。”

与爱奇艺“分手”后，Netflix以台湾市场为跳板，自制原创华语剧《罪梦者》却扑街了，烂番茄新鲜度仅有50%，在豆瓣影评上也只是获得了6.7的口碑。与之前顺利攻陷日韩等不同，在华语市场的进军可谓是艰难。

确实，东西方文化与视角还是存在隔阂，这也是未来很长一段时间，海外流媒体平台自制华语剧想要打入中国市场要面对的头号难题。

虽然爱奇艺+Netflix代表的内容合作模式没有走到最后，但它们所做的这些尝试推动着流媒体行业不断向前走，为我们指向了一个参与者更加多元、体系化的交易市场。

爱优腾加速海外网络布局

就在海外流媒体绞尽脑汁打入中国市场的同时，国内的几大流媒体平台也在积极拓展海外网络布局，通过自建海外平台，助力国产影视内容“出海”。

腾讯视频在2019年推出了海外版WeTV。“和国内版相比，WeTV更加简洁，它打破了华语内容只给华人观看的壁垒，通过翻译字幕、本地化配音的方式，将优秀的中国文化、中国故事第一时间原汁原味地传播到海外地区。”腾讯在线视频海外业务中心副总监张小雨介绍道。

海外建站之初，WeTV首选落地与中国文化共性强、文化壁垒低的泰国，随后陆续在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地。至此，腾讯视频从零散单点内容“出海”，升级到系统平台“出海”。

剧集《庆余年》《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》，自制纪录片《风味人间》，自制动漫《斗罗大陆》等一大批精品内容，借由WeTV走向海外，满足海外观众对中国文化的好奇。

同一年，爱奇艺也启动海外市场布局，推出国际版App。在内容“走出去”的过程中，着力进行本土化改造。为此，爱奇艺已在全球10多个国家和地区建立办公室开展业务，并以北京总部与新加坡海外总部为海外团队双平台，建立了内容、技术研发、产品、会员、广告、市场等团队。

通过对外合作，爱奇艺助推国产影视内容快速触达海外用户。据统计，当时已有超200万马来西亚用户收看过爱奇艺品牌频道，《破冰行动》《烈火军校》《无主之城》《独家记忆》《热血少年》《中国新说唱》《奇葩说》等优质国产内容成为马来西亚的收视热点。

优酷的内容“出海”则选择在YouTube建立官方矩阵账号，再同步上线外语字幕，服务海外观众，这与过往的授权播出有着极大不同。

据悉，截至2022年4月，优酷超过1100部/1万集节目版权发行到海外，实现了剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等节目类型全覆盖。

背靠阿里影业这座大山，优酷还争取到了在国内独家上线科幻新片《芬奇》的机会，并与AppleTV+合作，共同完成对该影片的全球线上发行。

跨国流媒体合作助力国剧“出海”

近几年，国产版权剧海外成绩斐然。 2022年开年以来至三月底，有多部收视口碑俱佳的剧集将播出版权出售至海外市场。

今年开年爆款剧集《人世间》早在拍摄阶段就被Disney看中，并预购了其海外独家发行权；聚焦脱贫攻坚的《山海情》在全球50多个国家和地区播出；最近，古装喜剧《赘婿》的真人剧翻拍权也已授权给韩国流媒体平台Watcha。

3月21日，悬疑网剧《谁是凶手》发布韩版预告。据悉，韩国电视台在2月买入其版权，该剧计划于3月23日在韩国开播，采用国内版原音+字幕的方式播出。

同日，2022年开年爆款剧《开端》也公开了韩版预告，将于当地时间4月1日登陆网飞平台，上线中国台湾省和新加坡、越南、马来西亚、文莱等地。

随着国产剧集品质不断提升，影视剧在文化输出路上扮演越来越重要的角色。在内容题材上，由传统的古装剧类型为主转变为更加多元化的形式，特别是现实题材作品表现突出；在销售渠道上，则由海外电视台为主逐渐向海外流媒体倾斜。

早些年，《琅琊榜》《甄嬛传》《三生三世十里桃花》《白夜追凶》等剧，都曾走出国门被其他国家购买播放版权，不过大多集中在古装剧领域。而2022年以来，出海国产剧集题材越来越多样化，从悬疑、爱情、奇幻等再到主旋律，表明国产剧的海外影响力正在不断加深。

同时，国产影视剧海外销售渠道日益拓宽，销售对象也发生了很大变化。

过去，国产版权剧主要销售给海外的电视台，各个国家电视台播出机制的不同在很大程度上影响其在海外的销量。但最近几年，国产影视剧的主要销售对象由电视台转向流媒体，越来越多的海外流媒体表现出很大兴趣，流媒体的播出机制更灵活，播出的内容更加多样化，这也为国产影视剧“出海”提供了更好的机会。

由此看来，随着海内外流媒体巨头的深入合作，网络视频平台已逐渐成为最重要的海外发行渠道和传播方式，进一步为国剧“出海”赋能。

尤其是在影视内容网络平台化之后，各影视机构纷纷登陆Youtube等海外流媒体平台，利用互联网开放、及时、便利等特点，跨越以往对外传播的种种限制，具有传播时效快、范围广、客户端多样、用户触达精准等优势。

另外，流媒体平台间的良性竞争，直接影响着海外传播渠道对外传播的范围、速度和效果，从而促使国剧“出海”实现质的飞跃。

也就是说， 借助流媒体平台海外出击实现模式输出，国剧已不再是简单停留在“走出去”阶段，而是开始进一步寻求在海外能“立得住”，向更深的文化传播层面进军。

虽然，流媒体的跨国合作模式还处于不断摸索和拓展的阶段，但无论如何，Disney+“牵手”腾讯视频所带来的想象力，已足以让我们展望海内外流媒体合作的更多可能性。