反向春运成新潮，老人到大城市与子女过年，北上广深不再是空城

文| AI财经社 李介

编| 赵艳秋

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又到了春节团圆的时候，无数在北上广深一线城市打拼的人已经离开。但因为“反向春运”新趋势的出现，这些一线城市已不再像往年一样成为一座座空城。

“反向春运”新趋势，逆行身影为团圆

根据携程旅游发布的《2019春节出游消费和人气排行榜》，北京因为”反向春运”的价格和资源优势，在春节前的最后预定周期内，成为十大人气城市榜首。厦门、昆明、三亚和广州分别位居第二到第五名，其中部分原因是南下避寒为主的旅游，而另外一个主要原因，也是“反向春运”。

以往，按照返乡过年的规律，大城市向小城市及农村流动，但2019年出现很多老人带着孩子到大城市去探望年轻人的情况，即“反向春运”。在客流高峰期时，反向的火车票较容易买到，机票也会便宜很多。

广州南站的数据显示，自2019年春运启动以来，日均发送旅客29万人次，日均到达旅客也有20多万人次，差距与往年相比已经缩小。

在深圳工作的翁静告诉AI财经社，往年他都是提前几天花钱买VIP通道来抢回老家江西的票，有时还需要找黄牛。但是今年，他选择了让父母来深圳过年，“基本不用抢，选择挺多。”他唯一的烦恼是，父母从老家扛来了太多年货。而这种扛着大包小包去城市看望子女的事例，自春运启动来经常见诸于媒体版面。

此外，部分城市的出游热度上涨也得益于近年来通过网络平台打造的“网红”景点。马蜂窝的数据显示，2019年春节期间，故宫旅游热度同比增长126%。近年来，故宫推出包括《我在故宫修文物》、《上新了·故宫》在内的爆款剧集，而2019年的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”活动也吸引了不少旅客。据悉，从初一到初五每天8万人的进宫门票已经销售一空。

西安也是受益者之一，这座城市因在抖音上爆红而被誉为“抖音之城”。2018年春节期间，西安接待游客数超过1269万人次，同比增长66%，旅游收入超过103亿元，同比增长137%。其热度持续到2019年依旧不减，位居2019人气城市榜单第十名。

北上赏雪成新热点，出行更加私密化

与此同时，携程的报告显示，从北京出发的国内游的人数也位居全国第二名，人均消费3307元，仅次于上海。此外，广州、杭州、成都等城市的春节人均消费也均在3000元以上。

数据显示，2018年春节期间全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游总收入4750亿元，同比增长12.6%。携程预测，2019年春节长假将有超过4亿人次出游，国内游热度超过去年同期。国内人气最高的目的地还是三亚，不过北上赏雪和参加冰雪运动也已经成为热点。

近年来，冰雪运动也开始受到越来越多游客的喜爱，主推冰雪旅游资源的地区热度很高。途牛发布的国内长线游人气目的地榜单中，东三省的许多景点都位居前列。

这其中最具有代表性的城市莫过于哈尔滨，多家旅游平台发布的热门榜单中都有其身影。冰雪旅游已经成为哈尔滨市旅游产业的支柱，占比高达一半。哈尔滨政府也将打造全国冰雪旅游首选目的地，打造冰雪人才培养高地被写入政府工作报告。

根据哈尔滨市旅发委公布的数据，2018年春节期间，哈尔滨市累计接待省内外游客112.6万人次，同比增长23.5%；收入24.2亿元，同比增长11.7%。在尝到吸引南方客源的甜头之后，哈尔滨2019年更进一步。据《新晚报》报道，为吸引南方少雪城市居民更方便地到北方城市赏雪，哈尔滨还与深圳相关单位合作，自 2018年11月初至2019 年3月，连续5个月每天承包海南航空公司直飞哈尔滨飞机上的 50 个机位，将多批次深圳市民送到哈尔滨赏冰玩雪。

携程的报告显示，尽管法定假期只有7天，但选择7天以上行程的旅客占比也达到23%。不同于以往中国旅客喜欢拼团游的情况，平均3.3人的的“私家团”成为新的选择，春节期间报名的旅客数量翻倍。大多数“私家团”的成员实际上为一家人，利用假期时间进行“亲子游”。

此外，2018年选择出境游的旅客数目为650万人，2019年预计将增长到700万。《2019春节出游消费和人气排行榜》显示，泰国、日本、中国香港是春节期间出境游的三大热门选择，印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚等东南亚国家紧随其后。

尽管出境游的人数继续上涨，但与国内游相比数目差距依旧较大，这主要是因二者价格差异影响。数据显示，出境游的人均花费在7000元左右，是国内游价格的2倍。其中，北京、上海出发的游客花费均在8000元以上。