长安街第1外资大厦80亿易主背后，前世界3大手机厂的中国大溃败

　　

　　地主家也没余粮了。

　　文 | 华商韬略 颜宇

　　作为北京长安街边的中国总部——LG双子座大厦，将以80亿元的价格出售给新加坡公司。

　　双子座，是天安门广场附近长安街北京商务中心区第一座由非中国籍企业建造的建筑，也是LG中国区业务兴衰的见证人。

　　2005年，当手机业务在中国如日中天时，造假32.8亿人民币。LG双子座建成。

　　对于这次卖楼求生，LG也颇为无奈。相关负责人表示，“此次出售旨在确保全球经济不确定性背景下的流动性，并为其未来的增长引擎提供资金。”

　　地主家也没有余粮了。

　　

　　LG集团是韩国电子科技巨头，1993年进入中国市场，在惠州成立LG电子，产品主要集中在家用电器领域，曾一度与三星厮杀。

　　2002年，中国市场对移动通讯设备的需求激增，三星与LG的主要战场来到了手机上。

　　当时双方在中国手机市场的地位就如同现在的华为与小米，LG对三星采用的也是贴身打法，三星每发布新机，LG就迅速跟进。

　　LG手机凭借创新性的设计吸引年轻人，外观主打时尚轻薄，设计是简约风，颇受市场好评。电视上常出现它的广告：Life is Good(生活如此美好)。

　　2005年，双子座建成那年，LG同年 11 月，LG 推出了风靡一时的“巧克力”手机 。尽管是年末推出，但在 2006 年 2 月，就已占据韩国高端手机市场份额的 1/3。

　　

　　在中国，这款手机也同样表现良好，著名的 i chocolate you 广告也堪称一代人记忆。

　　只一年内，“巧克力”手机在中国销量达到了 60 万台，占 LG 当年在华手机销量的 20%，销售额占比 40%。在销量之外，“巧克力”手机也为 LG 在中国手机市场尤其是高端市场打开了知名度，甚至在中国手机市场中引发了一阵“巧克力”的时尚风潮。

　　2008 年，LG手机全球销量超过1 亿部，超越了摩托罗拉和索尼爱立信，排名升至世界第三，这是LG手机最高光的时刻。

　　此时，世界最强大三家手机厂商（诺基亚、三星、LG）中，只有三星意识到了即将到来智能机时代，并且着手布局。

　　2011年，三星发布了第一代Galaxy S系列手机，这是一台广受好评的安卓智能机。同年，iPhone 4的热销加速了全球手机市场的洗牌。新的手机市场格局来临：安卓与IOS对峙。

　　而LG才开发自己的第一代安卓智能机。而在此之前，LG大把时间浪费在了Windows 操作系统和中国移动主导的 OMS

　　现在看来，LG和诺基亚的溃败，大概率是被操作系统影响了。

　　2013年，LG虽然成为了全球安卓智能手机排名第二的厂商，但它的市场份额仅有6%，而三星则高达40%。与其巅峰相比，堪称是元气大伤。

　　但对LG更为猛烈的冲击是在一年后，中国本土手机全面崛起的黄金时刻。

　　2014年，中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）开始崛起，主打性价比并且价格低廉，这一策略迅速占领了大量中低端市场的份额，LG在中国手机市场开始急转直下。

　　2015年，小米横空出世成为中国手机市场占有率第一的公司。之后，OPPO、vivo相继以“农村包围城市”的战略崛起，LG再次遭到猛烈的冲击。

　　LG内部对于中国市场手机业务的失败进行过反思，也转变了经营战略，从高端转型主打性价比的中低端市场，但也为时晚矣。

　　高端市场打不过三星，中低端市场被分刮殆尽，LG手机从此退出了历史的舞台。

　　

　　2019年，刚刚上任的LG手机业务新负责人黄政焕向外界透露，LG将为重返中国市场进行认真准备。

　　而认真准备的结果就是：卖楼赚50亿。

　　这或许是兵马未动，粮草先行吧。

　　好多时代的失意者，都准备利用5G重振旗鼓。

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