为44亿亚洲人谋福利，国家德比放弃美国，抱紧大腿追赶英超

北京时间12月23日晚间20点(当地时间正午13点)，2017-18赛季西甲重头戏，第267次西班牙国家德比在伯纳乌球场打响。这是全世界最引人瞩目、身价最高的单场足球赛，梅西、C罗等22名首发出场巨星的身价，就达到10亿欧元。对亚洲观众来说，这是一次特殊的世纪大战，过去亚洲球迷在凌晨熬夜观看，现在则是黄金时段迎接国家德比开打！

国家德比=亚洲专场 美国球迷凌晨看球

因为西班牙国家德比，12月23日，将成为全世界球迷狂欢的节日，亚洲球迷更是享受VIP级看球待遇。

15点的多哈，16点的迪拜，17点半的新德里，19点的雅加达，20点的北京，21点的东京，不同时区的亚洲球迷，心系同一场比赛。

照顾亚洲市场，就意味着要牺牲北美球迷的利益。美国华盛顿的球迷，早上8点观看国家德比，纽约是早上7点，芝加哥是早上6点，洛杉矶和拉斯维加斯的足球迷就要接受考验了：国家德比凌晨4点开打！

不用遮掩，这是西甲赤裸裸的“讨好”亚洲球迷的行为。毕竟，全世界73.5亿人口，亚洲就有44.4亿，占全球总人口的6成，是欧洲总人口(7.4亿)的6倍。在欧美人看来，亚洲是“足球荒漠”，开拓这片市场，就意味着滚滚财源。

对亚洲球迷来说，看早场英超乃家常便饭之事，曼市德比、双红会等焦点大战，经常安排在当地时间正午进行，给亚洲球迷创造最舒适的看球体验；2016-17赛季米兰德比次回合，也在当地时间正午12点半进行；孤傲的西班牙人也醒悟过来：再不抢滩登陆，亚洲球迷就要抛弃西甲了！

早场就意味着有更多的亚洲球迷，尤其是中国球迷关注西甲。2014-15赛季西甲第29轮，皇马VS格拉纳达的比赛安排在北京时间18点整，中国观众数量为340万；举世瞩目的国家德比在北京时间凌晨1点，中国观众数量为280万。决定中国观众数量的最重要因素，是开球时间。

西甲已经尝到亚洲市场的甜头，2016年，西甲在新加坡和东京开设办公室，联盟主席特巴斯立下大目标：“到2020年，亚洲的西甲电视观众，要从现在的2亿增长到4亿！”

11月份，特巴斯带着自豪宣布：“不到1年时间，西甲在亚洲增长了5000万观众。”这是了不起的成绩，2016-17赛季西甲，全球有25亿人次观看。不过，西甲还是要快马加鞭追赶英超：上赛季英超，全球有超过30亿人次观战。

国家德比打响亚洲商战

金元足球时代，普及度和知名度的落脚点，就在商业和利益上。对于运营者来说，亚洲不是足球荒漠，而是遍地黄金。

我们先看看巴萨。这家加泰豪门的赞助商，分为4个级别：两家主赞助商(MAIN PARTNERS)、6家高级赞助商(PREMIUM PARTNERS)、9家官方赞助商(OFFICIAL PARTNERS)、25家区域赞助商(REGIONAL PARTNERS)。

巴萨这4级赞助商，亚洲金主不少。日本乐天是主赞助商，5800万美元/年；日本科乐美是高级赞助商；中国某手机品牌、日本东芝医疗是官方赞助商。

皇马的3家主赞助商，其中之一是阿联酋航空公司，7000万欧元/年；9家全球赞助商，其中之一是韩国的韩泰轮胎。

更多的亚洲球迷看西甲，就意味着能卖出更高的版权费。2016-17至2018-19这3个赛季的西甲、西乙、国王杯赛事，西班牙本土版权价卖到26.5亿欧元。不过，这还是无法和英超抗衡，2016-17至2018-19赛季这3年，英超本土转播版权卖出51.36亿英镑天价！

受限于本土经济实力、俱乐部发展的不均衡，西甲版权在本土卖不出英超的高价，因此，西甲要在海外拓展市场。亚洲又是黄金地带，2015年夏天西甲主席特巴斯访华，将西甲的大陆地区全媒体版权(从2015至2020共5个赛季)卖到2.5亿欧元的高价，还与中国企业签下至少7个合同，带来的总收益超1亿欧元/年。特巴斯用“皇马、巴萨等焦点大战安排在中国黄金时档”作为承诺，回报中国市场，两年之后，国家德比就安排在北京时间晚20点。

早场的国家德比，亚洲球迷喜欢，赞助商也乐意。根据尼尔森体育的分析，2016-17赛季西甲国家德比首回合，为赞助商带来的媒体价值超过4250万美元；12月23日亚洲黄金档的国家德比，媒体价值还会更高。

西班牙《国家报》表示，如今西甲的商业开发和英超有着巨大悬殊，英超单赛季的电视转播收入为39亿欧元，西甲仅有19亿欧元。如何缩小这20亿欧元的差距？抱好亚洲市场的大腿，一切都值得！

C罗VS梅西输给穆里尼奥VS瓜迪奥拉

按照西甲的设想，2020年亚洲地区的西甲电视观众，要从目前2亿增长至4亿，发力点自然是亚洲的一些人口大国。如今，西甲在行动：12月23日的西班牙国家德比，西甲联盟将在以下7个国家举办“国家德比球迷狂欢派对”：

13.9亿人口的中国，13.3亿人口的印度，2.6亿人口的印尼，1.3亿人口的日本，9370万人口的越南，5145万人口的韩国，4846万人口的肯尼亚：7个国家，6个在亚洲，总人口32.5亿，占世界总人口的44%。

阿比达尔坐镇上海，赞布罗塔在新德里，门迭塔在雅加达，卡伦布在胡志明市，路易斯-加西亚在东京，莫伦特斯在首尔，卡努特在内罗毕……西甲在造势，亚洲是主战场。

这场世纪大战会有多少球迷观战？西甲官方预测：全球182个国家现场直播，吸引6.5亿球迷！也就是说，全球9%的人，都会在这一时刻观战西班牙国家德比。这是比肩世界杯决赛的收视率，FIFA官方数据统计显示，2014年世界杯决赛德国VS阿根廷，全球观看时间超过20分钟的家庭电视观众数量为6.95亿。

不过，国家德比的全球影响力，还是比不过曼彻斯特德比。2016-17赛季曼市德比穆里尼奥和瓜迪奥拉的首次英超对话，全球190国直播，9亿家庭观众收看，这还不算在酒吧、俱乐部社区等公共场所看球的观众。；本赛季曼市德比更为恐怖，联合国193个成员国，有189个国家进行直播，观众数量为10亿！

即便如此，西班牙国家德比仍不失为“最伟大的足球对决”。从财报上看，2016年皇马收入为6.20亿欧元，俱乐部品牌价值为12.71亿欧元；巴萨2016年收入为6.20亿欧元，俱乐部品牌价值为12.69亿欧元。西班牙足球名记马塔亚纳也表示，从竞技层面上看，英超虽然在全球范围内影响极大，但没有单场比赛的号召力能超越国家德比，也无法产生C罗与梅西间的激情对决。英超最顶级的巨星，譬如贝克汉姆、亨利、C罗、莫德里奇、苏亚雷斯、贝尔，从英超来到西甲，实现名气或荣誉的进一步提升。