从华光诞看中心城区“盛会经济”

近日举行的2017佛山粤剧华光诞活动，吸引了约300名海内外粤剧“大咖”前来“赴宴”。南方日报记者 戴嘉信 摄

今年端午小长假期间，首届高铁经济带旅游博览会在佛山岭南明珠体育馆举行，吸引了54万名市民游客参加。南方日报记者 戴嘉信 摄

陶艺周期间举行的2017“石湾杯”青年陶塑作品展，展示了来自多家院校年轻陶艺家的创意作品。南方日报记者 戴嘉信 摄

戏曲悠扬，传承粤韵，禅城迎来又一场文化盛会。17日，2017佛山粤剧华光诞活动在广东粤剧博物馆举行，约300名海内外粤剧“大咖”共聚一堂，吃盆菜、看大戏，传扬粤剧文化。

今年的禅城，文化盛会不断。行通济、岭南年俗欢乐节、高铁经济带旅游博览会、北帝诞、华光诞、秋色巡游、陶艺设计周……在这些盛会背后，是禅城“粤剧之乡”“岭南文化重要发源地”“设计之都”等多个文化标签的不断强化。

今年，佛山市提出建设更具品质的文化导向型城市，推进文城相融、文经相促。禅城文化盛会火爆的背后，是这个城市通过独具岭南魅力的文化因子，对外输出禅城故事，塑造城市魅力，同时又发挥文化磁吸作用，吸引资金、技术、创意等各类高端发展资源集聚，融入粤港澳大湾区建设中。

●南方日报记者 梁志毅

搭粤剧舞台 唱经济大戏

“粤剧是中国戏剧文化的重要分支，通过华光诞活动，我们将更好地传承粤剧、探索粤剧发展。”美国美西八和会馆主席林小群已年过八旬，近日，定居美国的她回到生她养她的家乡佛山，庆祝2017佛山粤剧华光诞（以下简称“华光诞”）。

与林小群一样，约300名海内外粤剧“大咖”从全球各地共赴华光诞盛宴，他们来自广东省繁荣粤剧基金会、广州市振兴粤剧基金会、香港八和会馆、新加坡八和会馆、广东粤剧院、佛山粤剧传习所，以及深圳、珠海、肇庆等14个地方。

吃盆菜、看大戏、听粤剧……禅城搭起文化平台，不仅希望传承岭南文化，更旨在发挥文化的磁吸作用，推进城市文经相促、共同发展。今年的华光诞活动，立意高远，不仅是粤剧界的一场盛会，还立足粤港澳大湾区世界级旅游区的整体愿景进行设计。“为推动文旅深度融合，本届华光诞活动在以往名伶盛会、粤剧演出的基础上，依托本土旅游资源，借助珠三角、粤桂黔便捷的交通优势，吸引更多外市、外省乃至外国的游客前来参观，使华光诞不仅成为粤剧界的盛事，更成为名播四海的著名旅游观光项目。”禅城区委常委、宣传部部长张红兵表示。

今年3月，《广东省贯彻落实国家实施方案》提出，粤港澳三地联手打造大湾区世界级旅游区，丰富粤港澳“一程多站”旅游精品线路。而佛山作为具有丰富旅游资源的历史文化名城，一直坚持文化先行，结合旅游经济，促进区域合作，实现共同发展。

打造旅游名城，绝非简单把文化跟旅游相结合，而是要深挖文化内涵，打造文化品牌，提升地区文化吸引力。因此，在本次华光诞活动上，禅城区启动筹建粤剧文化联盟，开拍《南国红豆》粤剧名伶佛山寻根之旅节目，深入挖掘佛山历史文化，并在此基础上打造文化创意旅游路线，刺激旅游消费。

如在本次活动中，名伶前辈、粤剧同仁们受邀沿着“粤迷禅城”精品旅游线路，游览佛山园林，体验功夫文化，禅城把文化资源转化成实实在在的旅游产品。另外，粤剧文化也通过文创产品向公众传播，粤剧头簪、戏服、主题胸针等，被制作成人们喜闻乐见的小纪念品。

在看“大戏”之外，观众还能够参与到粤剧互动体验中去。本届华光诞首设“粤玩·越有趣”互动体验环节，让市民、游客亲身参与其中，拉近他们与粤剧这一世界级非物质文化遗产的距离。活动现场，工作人员帮助市民、游客体验粤剧化妆，众多粤剧艺人以福、禄、寿、喜、财神、仙女等粤剧人物造型亮相，带领市民、游客感受传统文化氛围。

文化激活旅游商业两大基因

“像秋色巡游、华光诞这种活动举行的时候，店里的生意都会好上不少，一天能多卖一两百杯饮品。”位于广东粤剧博物馆对面的艾斯咖啡饮品店店长林小姐告诉记者。盛会传播禅城文化之余，还给禅城经济提供了不少增量。

通过挖掘传统民俗活动聚人气、旺财气，已经成为禅城推动文商旅融合发展的重要手段。今年以来，在中心城区就举办了首届高铁经济带旅游博览会、岭南年俗欢乐节、北帝诞巡游、秋色巡游等活动，盛会吸引大量的游客来到禅城。

“从年初的岭南年俗欢乐节，到三月三北帝诞，到端午假期的2017年佛山·禅城旅游文化周暨全国首个高铁经济带主题旅游博览会，再到上个月举行的2017佛山（禅城）陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周（以下简称“陶艺周”）和这个月举行的华光诞，禅城的特色公共文化活动贯穿全年。”禅城区文化体育局负责人介绍，通过将零散的年俗活动串联起来，打造全民参与、共建共享的活动平台，禅城每年吸引超过100万人次参与活动。让市民和游客在游玩中体验到浓浓岭南年俗风情的同时，实现聚人气旺财气，推进文商旅融合发展。

如端午小长假期间，高铁经济带旅游博览会在佛山岭南明珠体育馆举行，吸引了54万名市民游客参加，直接进入主会场的游客和市民超过5万人次。活动期间，禅城区主要旅游景点、景区共接待旅游人数58.72万人次，同比大幅增长123.17%。

四面而来的市民游客带来强劲消费，禅城在端午期间的旅游总收入达到2401.90万元，同比大幅增长5176.58%，其中传统收费旅游景点收入61.90万元，同比增长35.98%，旅游文化周主体活动收入2340万元。

拉动禅城旅游的盛会，其主要内核是风味岭南文化。今年国庆假日期间，禅城以“国庆七天乐，美丽禅城游”为主题，举行了一系列精彩活动。其中，祖庙推出了“岭南圣域 佛山祖庙历史文化陈列”“万福粤韵贺国庆”“狮舞岭南——黄飞鸿纪念馆醒狮武术表演”等一系列禅城经典文化特色活动，游客同比大幅增长58%。另一个传统旅游景点南风古灶则主打陶艺游，游客人数接近50万人次，日均近7万人次。

文化激活旅游、商业两大基因，融合旅游城市展览、美食品鉴、武术展演、音乐表演等一系列旅游文化元素，通过文化旅游的形式释放价值，禅城“文旅经济一条线”也逐渐形成。

除了传统景点延续火爆外，包括岭南天地、佛山创意产业园等时尚商圈，在盛会带动下同样人流如织。今年端午期间，岭南天地和岭南站，接待游客30.31万人次，同比增长107.48%，增幅为全区景点景区之首。

“盛会+文化”互动推进产业发展

在传统文化盛会之外，陶艺周、电竞大赛等新的“文化面孔”也正加入到禅城的文化产业版图当中。

今年10月在石湾陶谷举行的陶艺周上，禅城搭建了高规格的国际设计交流平台，推动陶文化与陶产业的相互融合。

以“设计助推智造”主题，佛山陶文化产业贯穿整个陶艺周，来自国内23个城市、“一带一路”沿线15个国家和地区的产业界、艺术界、文化界、设计界等领域的近400名顶级专家、学者和青年才俊，共话跨界高度融合，共谋“文化+”发展良策，提出新观点、新方案，为禅城未来以文化为引领的产业转型升级提供了强大的智力支撑。

除了业内人士外，陶文化产业还吸引着普通市民。陶艺周期间，“石湾杯”青年陶塑展览吸引了全国各地的陶艺爱好者、游客来观展。加上在陶创客会馆举办的另外两个展览，观展人数超过3万人次。

传统文化通过盛会进一步释放影响力，并进一步转化为这个城市未来的经济发展潜力。而禅城也以文化为切口，进一步拓展产业宽度。如当下十分火爆的电竞文化，作为一种新兴产业，逐渐走入禅城人的视野当中，并吸引着越来越多的人加入其中，成为一种趋势和潮流。

在即将到来的佛山市禅城区首个电子竞技嘉年华中，来自全国各地的玩家们将在这里实现他们的电竞梦。执行比赛的是禅城电竞企业狮王互娱，比赛的场地是落户禅城古镇文创园的佛山首个电子竞技产业基地，电竞产业链正逐步在禅城生根发芽。“我们接下来会通过宣传电竞产业，让青少年认识到，电子竞技除了娱乐以外，更可以创业就业。”狮王互娱总监陆金州表示。

无论是依托佛山传统优势产业开展的陶艺周活动，抑或是在年轻人群中火爆的电竞文化盛会，城市文化元素通过文化产业盛会推向外界，而文化内核赋予这些盛会以独特的竞争力，“盛会+文化”两者互动磨合，推进文化产业蓬勃发展。

■观点

深挖标签背后内涵 打造城市文化品牌

今年禅城举办多场文化盛会，依托功夫、陶艺等传统文化元素，塑造城市形象，进一步强化城市文化标签，但这些文化元素如何跟旅游、文创等有机结合起来，为城市带来经济增量？

将文化资源转化为经济收益，禅城需要通过各类佛山文化盛会，深挖文化内核，打造城市文化品牌。广州智景旅游规划设计有限公司副总经理顾正敏认为，秋色、祖庙、陶艺、功夫等禅城的城市标签已经深入人心，但是要吸引外地游客，要更加深入挖掘这些标签背后的内涵。“通过盛会可以进一步包装和强化这些文化标签，像华光诞就把粤剧文化通过更吸引人的方式向市民展现。”

中山大学旅游学院副教授何莽亦持有相似观点，他表示，旅游和文化，本身就是相关的、不可分割的，为旅游赋予文化内涵时，就必须找到跟当地文化相关的落脚点，将“看不见摸不着”的文化具体化。“禅城以盛会为平台，挖掘而且还融入了当地原有文化，让本地民众更有自我认同，也让外来游客能看到更为原汁原味的禅城特色。”

商业元素的进入可以使文化盛会更加具有活力。何莽表示，文化活动的主办方帮助手艺人宣传、售卖制作的工艺品，这样手艺人会更加有参加文化活动的积极性。“佛山可以继续积极探讨文化活动的市场化模式，传统手艺的继承者年纪普遍偏大，未来面临失去传承的困境。现阶段，有关部门应该持续加大对传统文化社团的补助力度。”

另外，不仅仅要关注佛山本土文化，也应该注意拓展城市文化外延。“以往的文化盛会主要是展示佛山城市文化的魅力，弘扬岭南优秀文化，传播佛山城市形象，但也可以考虑把其他省市的文化民俗纳入到这些盛会当中，丰富盛会的内涵。”何莽说，佛山是一个开放的城市，有很多外地人居住，跨文化背景下的文化盛会可以满足更多市民的口味。

此外，顾正敏认为，各类城市文化盛会的举办是传播佛山禅城城市形象的窗口，这同时也对禅城在城市建设和岭南文化的挖掘上提出更高要求，倒逼禅城要把旅游工作做得更好。“禅城必须在硬件配套和软件服务上，都进行标准化的持续提升，通过文化盛会的宣传，未来禅城的游客数量和旅游收入有望迅速增长，这对禅城硬件和软件服务水平是一个考验。”

事实上，尽管禅城文化积淀深厚，但许多外地游客亦反映，在禅城旅游时一些导览设施还不完善，难以产生心理共鸣。何莽表示，禅城景点还需要进一步提升基础服务设施，“如在景区内推出免费电子导览系统，每个景点设置免费WiFi，让游客可以通过手机终端看旅游介绍，增加志愿者导赏服务等等。”

■他山之石

垦丁：借文化盛会打造旅游名城

台湾屏东的垦丁小镇，被称为台湾的“天涯海角”，这里有鹅銮鼻公园，猫鼻头公园等丰富的生态旅游资源。而文化盛会和渔村文化，则是这个小镇经济的催化剂。文化实力使其区别于台湾的其他生态旅游景点，形成独特的文旅竞争力。

文化盛会带动了垦丁这个小镇的旅游市场。打造品牌音乐节、为著名电影取景……一个个活动把全球各地的观光人潮推向了垦丁大街。2014到2015年，垦丁景点旅游人次连续两年突破800万。

也是从那时候开始，垦丁游憩区大饭店、旅馆在节假日住宿供应不足，当地有空屋的人家自发将空置的房间租给游客从而开始了民宿经营，由此兴起民宿行业。不只是房子供不应求，大量的游客也让当时的垦丁大街成了看不到路面的“人山人海”。

大量的游客倒逼垦丁进行旅游服务升级。垦丁民宿业最初规划设计、经营管理参差不齐，逐渐在统筹的旅游规划指导下，科学地整合当地地域性的旅游资源，合理地串联整个游览线。如垦丁游览、住宿、交通等完善的规划设计，使其成为点、线、面有机的组合，由此形成了高质量的旅游吸引力。

留住乡愁，发挥文化特色是贯彻垦丁的旅游服务发展规划的重要一环。如垦丁民宿在旅游开发过程中，尽量保持其原有的生态面貌，结合垦丁渔村和景观公园的风貌，把记得住“乡愁”作为规划设计的根本指导思想，融入整个旅游规划设计环节。

在音乐节等文化盛会上，垦丁充分挖掘地域性的民俗文化，在整合资源的同时，对当地传统的地域文化活动进行创新和包装，让这个海边小镇的旅游产业成为展示地域文化的窗口。在每年举办的音乐节上，邀请众多年轻人喜欢的流行歌手，他们在舞台上演唱《下雨的垦丁》《垦丁的风》等歌曲，既以流行民谣包装垦丁文化，也强化了小镇的形象，在游客心中留下更深刻的印象。

在提升旅游服务之余，垦丁还不断在文化盛会上进行创新。从2006年开始举办的“垦丁春浪音乐节”，是台湾户外音乐会的开端，每年春天，许多游客慕名而至，每年吸引游客20万人以上，进一步打响垦丁旅游的文化品牌，通过文化盛会与其他旅游资源结合，促进了地区的经济发展。