水性科天赞助CBA 威斯汀酒店与Keep达成合作｜体育营销TOP10

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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是2018年10月22日-10月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.耐克公布英超冬季用球 配色设计便于观察运动轨迹

10月26日消息，近日，耐克公布了英超的冬季比赛用球。这款比赛用球被称作“耐克梅林”。目前这款球的官方零售价为105英镑。新款用球将于本周末正式投入使用，直到明年3月31日为止结束。

用球配色上，主色黄色搭配球面交接处的紫色，比之前的用球更容易给人视觉冲击，便于裁判、球迷能够看清球的运行轨迹。在球面数量上保持了原来的12面，确保准确和稳定的运行，可以适应英国冬季的恶劣寒冷天气。

9.深圳航空成为CBA深圳男篮航空出行战略合作伙伴

10月22日消息，深圳新世纪烈豹篮球俱乐部召开了2018-2019赛季出征仪式。深圳新世纪篮球俱乐部与深圳航空进行了签约仪式，并宣布双方达成唯一航空出行战略合作伙伴，深圳航空将助力深圳男篮在CBA联赛的征程。深圳新世纪篮球俱乐部副总经理鲁君与深圳航空商旅珠三角客户服务部总监穆洋进行了签约仪式。

8.哈斯F1车队签约冠名赞助商Rich Energy

10月26日消息，哈斯F1车队同意从明年初开始与能源饮料公司Rich Energy签署新的冠名赞助合约。

2016年哈斯加入F1，一直没有冠名赞助商。因此，Rich Energy是他们加入F1以来的首个冠名赞助商。得到这笔交易后，哈斯会重塑车队的涂装。Rich Energy总部设在英国。此前，他们试图收购印度力量车队。

7.格兰特-希尔和FILA签下一份终生代言合同

10月24日消息，据球鞋记者Nick DePaula报道，名人堂成员格兰特-希尔已经和运动服饰品牌FILA签下了一份终生代言合同。希尔于1994年进入NBA，当时他签约的球鞋赞助商就是FILA。

谈及这份合同，希尔表示：“我当年初入联盟之时，FILA就在那儿支持着我，如今，一个循环已满，我非常兴奋将再一次加入FILA大家庭，我非常感激这一品牌延续不断的忠诚以及支持，我们将一起展开新的篇章。”

6.美国职业足球大联盟准备下赛季引入球衣衣袖赞助商

10月23日消息，据SportsPro报道，美国职业足球大联盟（MLS）准备在下个赛季引入球衣衣袖赞助商来增加各支球队的赞助收入。据预估，这个新的举措能够为大联盟球队每年带来50万美元至100万美元的收入。

电商巨头亚马逊是八家成为大联盟球队衣袖赞助商的公司之一，其余几家为美国联合航空公司、卡塔尔航空公司，金融服务公司爱德华琼斯，WGL能源服务公司，咨询公司Guidehouse，英国会计公司德勤，以及ESPN +。

5.亚瑟士签约伊涅斯塔 将为其打造神户胜利船专属配色

10月22日消息，日本运动品牌亚瑟士ASICS宣布与效力于日本J联赛的西班牙球星伊涅斯塔签约，未来伊涅斯塔将穿着ASICS足球鞋征战日本J联赛。

此外，ASICS还发布了全新DS LIGHT X-FLY 4足球鞋，并为伊涅斯塔准备了神户胜利船专属配色。

4.361°签约知名歌手谭维维 并发布全新女子系列产品

10月22日消息，近日，中国领先体育品牌361°携手新晋品牌形象代言人、知名歌手谭维维，在成都新世纪环球中心发布361°全新女子系列产品，同时361°最新广告片“我的美很帅”正式上线。

据悉，361°全新女子系列产品将在2019年1月，于361°官方商城、天猫旗舰店、京东旗舰店及全国各大门店陆续上线。

3.大巴黎与LGD再度合作 PSG.LGD.FIFA宣布成立

10月22日消息，足球豪门大巴黎与LGD再度合作成立PSG.LGD（FIFA）电子竞技战队。PSG.LGD.FIFA战队的四名队员分别是李思俊 （ID：Yuwenc）、莫子龙（ID：MzDragon）、陈俊宇（ID：Milano）、Johann Simon （ID：ManiiKa）。

早在今年的4月19日， LGD.DOTA2战队就已经与巴黎圣日耳曼俱乐部达成战略品牌合作。

2.威斯汀酒店与Keep达成战略合作 将为旅客提供便捷运动场景

10月22日，万豪国际集团旗下威斯汀酒店及度假村与运动社交平台Keep结为战略合作伙伴，双方将共同携手为宾客在旅途中提供更为便捷的运动场景。据悉，此次是双方的首次深度合作，也是首次酒店行业与运动互联网行业共同探索运动新体验。

威斯汀酒店将提供多项运动主题场景，包括威斯汀 X Keep 专属频道、Keep 线上威斯汀健康跑地图和威斯汀 X Keep 健身中心线上主题教学课程，倡导“哪里都是我的健身房”的品牌体验。根据客人酒店入住习惯与生活场景，威斯汀将与Keep一起联手定制一系列的运动体验。（详见：深度牵手威斯汀酒店，Keep 如何用科技赋能+内容输出激活线下空间？）

1.水性科天正式宣布成为CBA官方赞助商 签约周期为两年

10月24日，国内高端建材家装品牌水性科天正式宣布成为CBA联赛未来两个赛季的官方赞助商，这是CBA联赛在环保家装品牌领域的首个赞助商。

此前他们曾在2015年签下姚明出任品牌代言人，后在2017年签约NBA休斯敦火箭队。如今又成为CBA官方赞助商，水性科天一直在加大体育营销的力度。此番水性科天与CBA联赛的合作，是CBA联赛首次签约高科技环保企业，这也是“体育+环保”合作领域的一次突破和创新。（详见：与CBA签约两年，水性科天用三点营销心得描绘其“天下无毒”蓝图）

国际体育营销汇总

◆ 曼联与牛仔品牌True Religion合作 将推出联名服饰

10月22日消息，近日，英超球队曼联宣布与美国牛仔品牌True Religion合作，双方将会推出一系列的牛仔服。这是曼联足球俱乐部首次与美国牛仔品牌建立全球合作关系。本月，双方的联名服饰就将在曼联足球俱乐部的实体零售店和True Religion的网店销售。

◆ HUGO BOSS与罗马推出新赛季教练团队场边西装

10月23日消息，近日，意甲罗马足球俱乐部官方twitter发布了新赛季球队场边教练团队工作人员所穿西装，西装由服装品牌HUGO BOSS赞助。

HUGO BOSS是德国的奢侈品牌。在此前，Hugo Boss已经成为了未来两年内罗马队的官方合作伙伴。而罗马是Hugo Boss合作的第五家俱乐部，前四家为拜仁、皇马、巴黎圣日耳曼和莫斯科斯巴达克。

◆ 公牛与视频游戏开发商Rovio合作 将安装“愤怒的小鸟”摄像头

10月23日消息，近日，NBA芝加哥公牛队已经与视频游戏开发商Rovio Entertainment合作，将在联合中心的篮板上安装命名为“愤怒的小鸟”的摄像头。目前，这款摄像头已投入使用一周，它将在2018-2019整个赛季为球迷提供现场直播。

“愤怒的小鸟”是Rovio公司最知名的品牌，它将每个篮板上的相机与LED屏幕连接使用。Rovio还将在芝加哥公牛队活动期间为主场比赛的球迷提供VIP“愤怒的公牛”服务。

◆ Sky Italia电视台获得三年英超转播权

10月24日消息，近日，意大利Sky Italia电视台获得了三个赛季的英超独家报道权。这次签约包括每个周末至少6场比赛的报道，同时，英超去年在电视转播协议中同意在星期六晚上开球，该转播协议超过了50亿英镑。Sky Italia每年将播出235场比赛英超比赛。

在此之前，除了现有的意甲和德甲，以及欧冠和欧联杯两大洲性赛事。Sky Italia也是2020欧洲联盟即将到来的欧洲冠军的权利持有者。除了足球，Sky Italia还拥有F1和MotoGP的权利，以及温网的独家报道。

◆ 安德玛签约NBA魔术队中锋穆罕默德·班巴

10月24日消息，近日，安德玛(Under Armour)官方宣布与NBA奥兰多魔术队中锋穆罕默德·班巴(Mohamed Bamba)签约。

班巴在2018年NBA选秀中在首轮第六顺位被奥兰多魔术队选中。班巴身高2.13米，体重100公斤，2017-18赛季在NCAA场均出战30.2分钟，能够贡献12.9分10.5篮板0.8抢断3.6封盖。

两周之前，安德玛刚刚签下费城76人队中锋乔尔·恩比德(Joel Embiid)，班巴也是安德玛短期之内签下的第二位内线球员。目前，安德玛在NBA的签约球员人数达到17人，为该品牌历史新高。

◆ 网络安全公司Acronis成为FE蔚来车队官方合作伙伴

10月24日消息，近日，FE蔚来车队宣布，瑞士-新加坡网络安全和混合云存储专家 Acronis 成为车队官方合作伙伴，双方达成了多年合作协议。Acronis 将通过其全面的备份、灾难恢复、文件同步和共享解决方案为蔚来车队提供网络安全保护。

据了解，Acronis 还将利用 AI 技术来帮助蔚来车队革新预测分析能力，提升车队应对比赛中突发事件，主动采取行动的能力。得益于整体性的软件解决方案，终端用户可以免受现存和未来的网络威胁。蔚来车队工作人员即使身处全球各地，也可以分享创意与信息。所有数据可及时备份并得到充分保护。

◆ 马内与印度尼西亚合作 成为其旅游大使

10月24日消息，近日，英超利物浦球员马内签署了一份协议，成为了印度尼西亚的旅游大使。作为协议的一部分，马内将会在他的社交平台上宣传印度尼西亚，并使印度尼西亚旅游局能够使用他的肖像权。

该伙伴关系的目的是利用马内的全球知名度，以度假者和旅游者为目标，提高人们对印度尼西亚作为旅游目的地的兴趣。这项交易是由体育机构MiTaPro亚洲促成的，该体育机构亚洲办事处也拥有一个体育营销部门。

◆ New Balance签约篮坛新星达里奥·巴兹利

10月24日消息，据篮坛新星达里奥·巴兹利（Darius Bazley）的经纪人里奇·保罗透露，自己已经帮助巴兹利与运动装备品牌New Balance签下一份多年的球鞋赞助合同，合同中包含从2019年1月开始在New Balance公司的一段为期三个月的实习，New Balance承诺支付给巴兹利100万美元的报酬。如果未来巴兹利成功进入NBA，那么他将最多可以从这份合同中拿到1400万美元的赞助费用。

◆ 照明制造商Zumtobel与拜仁达成战略合作 将为安联球场更换照明设备

10月26日消息，德甲豪门拜仁慕尼黑与照明制造商Zumtobel集团建立了合作伙伴关系，该集团将为安联球场提供现代化的照明设施。拜仁的安联球场目前的照明设施从2005年使用至今，那时拜仁刚更换主场。作为德甲俱乐部的独家照明合作伙伴，Zumtobel将更换现有照明系统。

该项目的第二阶段将更换体育场楼梯的照明设施，而后期将对体育场外部区域的照明进行增强，所有这些设施都配备了节能LED系统。目前，新的照明系统已经开始在安联球场动工，2020年新系统将全面更换完毕。

◆ 世界拉力赛与西班牙瑞典赛道签订续约合同

10月26日消息，近日，国际汽联世界拉力锦标赛与巴塞罗那-加泰罗尼亚赛道和瑞典-霍尔耶斯赛道签订了新的主办合同。巴塞罗那-加泰罗尼亚赛道将在未来四个赛季继续举办全球赛车系列赛，瑞典-霍尔耶斯赛道则将至少再举办五年。

IMG副主席詹姆斯·泰勒表示：“加泰罗尼亚赛事规模不断扩大，提升了酒吧设施，激发了赛道上的挑战和赛外的娱乐活动。而霍尔耶斯深受车手、车队和车迷的喜爱。”明年的国际汽联世界拉力赛锦标赛将在四月初在阿布扎比举行。

◆ 立陶宛将举办2020室内足球世界杯

10月27日消息，近日，国际足联理事会在卢旺达举行的会议上决定将由立陶宛主办2020年国际足联室内五人制足球世界杯。与立陶宛竞争主办权的国家有伊朗、日本和新西兰。

这是欧洲第三次主办国际足联室内足球世界杯，是自1996年西班牙举办后，该赛事首次重回欧洲。2020国际足联室内五人制世界杯将于2020年9月12日至10月4日在立陶宛举行，将有24支参赛队伍。

注：本文图片来自网络