广东财经大学齐心携荔团队三下乡：探访东坡荔乡 助力乡村振兴

为响应国家“解决好‘三农’问题，大力抓好农业生产，促进乡村全面振兴”的号召，广东财经大学“齐心携荔”实践团队于2022年7月14日深入乡村一线，前往广东省惠州市惠阳区镇隆镇长龙村对“镇隆荔枝产业化”开展调研。

广东惠州市惠阳区镇隆荔枝先后荣获国家地理标志认证、首批国家农产品区域公用品牌和全国首个荔枝GAP认证。2021年品牌价值更是达10.9亿元，并入围“全国乡村特色产业十亿元镇”行列。目前，惠阳区镇隆镇正在谋划建设省级荔枝《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）国际合作先行试验区。近年来，镇隆荔枝已出口中东、新加坡等国家和地区，希望进一步推动相关产业加快对接RCEP市场，加速推进惠州荔枝产业国际化、市场化。

实践团对农户进行了关于荔枝种植和销售等方面的问卷调查，整合问卷之后，团队了解到了镇隆荔枝生产销售端的大致情况。

在生产方面，大部分当地的农户都有几十年的种植经验，有着成百上千棵荔枝树的规模，全家除了青壮年基本都在经营荔枝的种植和销售，农户种植的荔枝品种大部分为桂味、糯米糍，少部分为怀枝和白糖罂。

在销售方面，农户每年都能将荔枝销售完，销量从几百斤、几千斤到几万斤不等。他们的销售荔枝的渠道为在临时荔枝批发市场摆摊销售，或者经营微商，积累的老客户每年定期在微信上跟农户回购荔枝。少量的农户群体会利用微信视频号、抖音短视频通过带货的形式将荔枝销售出去，部分农户获资直销合作社。

图为实践团成员对农户进行问卷调查

图为实践团成员在果园帮助农户采摘荔枝

通过采访镇隆镇长龙村村委会工作人员，实践团得知了今年镇隆荔枝的生产情况和销售情况。

今年作为荔枝种植的“小年”，受入春高温干旱天气和荔枝开花期和见子期雨季的影响，荔枝大量减产，今年整个镇隆荔枝产量大约只有一万吨左右。在宣传荔枝方面，镇隆镇不仅通过展销会、电商平台、荔枝文化节等活动形式将镇隆荔枝推广至全国，还通过统一包装、经营宣传广告等方式增强了镇隆荔枝的品牌建设。因此，镇隆荔枝今年销售总体行情不错，优质果卖出了优价，建立起了一定口碑。

被问及镇隆荔枝产业未来的发展方向，村委会工作人员表示，镇隆荔枝未来的发展方向是品牌化，要把镇隆荔枝做成一个品牌宣扬出去。2021年，“镇隆荔枝”作为农产品区域公用品牌，品牌经济价值突破10亿，而在“镇隆荔枝”这个公共品牌的IP下也诞生了“东坡荔”“景荔”“红美荔”等知名品牌，这些品牌是组成“镇隆荔枝”区域品牌的基础、重要元素以及子系统，将会在未来强品牌、重营销、开渠道中共同冲锋。

图为实践团成员采访村委会工作人员

图为实践团成员与村委会工作人员合影留念

团队得知镇隆镇希望以品牌化将荔枝宣扬至全国乃至世界之后，实践团队前往“中晖山顶投资有限公司”，与“东坡荔”品牌的创始人吴添乐探讨“镇隆荔枝产业化研究与东坡荔品牌发展”等相关话题。

“东坡荔”品牌是镇隆镇政府与吴添乐联合推出的荔枝品牌，力图实现东坡荔枝情的千年传递，如今“东坡荔”已远销海外。

说起“东坡荔”的未来方向，吴添乐希望将其走向国际化。“东坡荔”不会偏安一隅，它会是一个有知名度且具有文化IP的高端品牌。吴添乐还表示之后“东坡荔”会推出与其他品牌联名的文创产品，“跨界才能激发出一个产品的生命力和延伸力”。

谈到团队疑惑荔枝产业链难以延长的问题时，吴添乐不拘泥于关注荔枝加工产品这一两年的受众度，坦言道我们需要透过现象看本质，“作为一个有良心的企业者，要深入到表象背后的肌理。什么叫肌理？就是你看到了肉跟血之后后端的东西，我们不能只看到表象，我们需要考虑的是十年、二十年之后的东西，这才是最重要的”。

图为实践团成员与“东坡荔”创始人吴添乐探讨交流

图为实践团成员与“东坡荔”创始人吴添乐合影留念

作为新时代的中国青年，齐心携荔实践团队在进行镇隆镇荔枝产业化调研的时候深刻感受到了乡村振兴对农村的重大影响，“民族要复兴，乡村必振兴”，镇隆镇抓住乡村振兴政策的红利打造镇隆荔枝品牌，努力将品牌“打出去”，提升农户销售荔枝的利润空间，推动荔枝产业融合发展。青年是乡村振兴的希望，我们都应争当乡村振兴的“急先锋”，为乡村送活力、添光彩，用自己的本领为乡村振兴的持续发展贡献力量。

学校| 广东财经大学

供稿人| 周洪冰

图片| 劳健勋