文化还可以这么玩？汾酒新品主打文化牌

2018春糖新品爆炸式来袭，看“汾酒汇通天下”系列如何突围

春糖会是各大新品扎堆亮相的时候，2018春糖会将有什么让人眼前一亮的新品呢？

就名酒新品而言，今年春糖会最为突出的新品大概要首推“汾酒汇通天下”系列了。

在推新品上向来惜墨如金的汾酒集团，产品一向以“少而精”著称，近年来在复兴之路上更是去芜存精，遵循“宁取鲜桃一个，不要烂桃一筐”的方针路线。

据知情人透露，2018年，汾酒集团将在这次春糖会上将发布一款“特别的产品”——“汾酒汇通天下”系列，这款产品特别之处在于融合了山西文化，由山西杏花村汾酒厂股份有限公司出品。

笔者第一次看到这个系列就被瓶标吸引了，该瓶标形状正如山西晋商票号发行的汇票。看下面这个图，这是光绪年间山西票号富成西钱庄发行的一张汇票，全国通兑哦！

“汾酒汇通天下”的瓶标恰如一张汇票，而“汇通天下”这四字其实也大有来头，是当年道光皇帝给山西票号的御赐金匾。该系列有三款产品，这三款产品分别标为“五万票”、“十万票”和“二十万票”，完全是按照山西票号的特点来区隔产品。用汇票面额来为白酒产品分档，这是行业的一大创新。相对用星级分档或者用年份来分档，这种创新做法蕴含了浓厚的商业文化，同时更直观，也更有趣味性。

为什么推出这样一款文化新品？我们采访了相关人士，才知道这款产品背后大有文章。

讲好山西故事，传播山西声音

汾酒集团李秋喜董事长曾经说过：

“越是在物质发达的时代，越需要精神家园；越是价值多元化的时代，越需要坚定信仰，白酒企业概莫能外。……我们除了要有好的经营业绩，还应该有传承中国酒文化的责任，包括精神传承、工艺传承、品牌传承等，传承是对历史发自内心的敬畏。”

作为中国文化名酒，作为山西龙头品牌，汾酒这几年不仅狠抓业绩，以汾酒速度傲视全行业，现在还主动担负起传承优质文化的重任。用品牌承载文化，这是每一个大品牌在站到一定高度后，必须做的事情。

文化牌应该怎么打呢？汾酒汇通天下给出了完美的答案。

李秋喜董事长说过：汾酒不仅是展示山西形象的一张亮丽的名片，同时也是山西人走遍世界的情感寄托。随着产业互联网时代的来临，文化产业作为新的发展动能，必将成为山西的战略性支柱产业，讲好山西故事、传播山西声音，显得更为重要，山西文化旅游产业一定会大放异彩，汾酒文化也将被赋予新的时代意义和经济价值。

李秋喜董事长为什么特意提“讲好山西故事”这个说法？是因为山西的确有料。众所周知，汾酒文化和晋商文化不仅是山西的两大名片，也是国宝级的文化元素。在100多年前，山西汾酒1904年站在巴拿马万国博览会的舞台，晋商以票号汇通天下，是银行的鼻祖，亚洲的华尔街，那时整个山西在世界的舞台上风采盎然。

这些故事是躺在历史书里的金矿，是无法复制的资源。优质资源要唤醒，好的精神要传承。汾酒本着这样的思路，对山西两大国宝级文化资源进行系统的梳理和整合。深入挖掘文化背后的精神价值，开发了汾洒汇通天下系列新品，旨在通过产品传承“诚信、义利、进取、创新”的商业精神。该系列产品的面市也是山西这两大文化名片的首次融合，它也代表着汾酒集团在中国酒业版图上的终极梦想：以汾酒汇通天下。

在产品形象上，汾酒集团为这款致力于文化传承的产品，提炼出一个自带故事感的超级视觉符号——汇票。因为，晋商文化中最有价值的创新和贡献是票号，晋商的智慧和创新都凝聚在一张小小的汇票上。

你千万别小看了这张汇票。今天，我们的社会已经实现了“无现金支付”，你很难想像，早在明清时期，晋商票号发明的“汇票”，不仅仅是在国内，远在俄罗斯、新加坡、日本、朝鲜也能做到只靠一张纸汇通天下。汇票的发明，是中国金融业的一次革命，它用一纸汇票代替了现银流通。安全便捷，汇通款项可达数万里之遥。更令人称奇的是，晋商汇票创造了一套神奇的密码体系，一张薄薄的纸汇票用了7种领先于当时世界的密保防伪技术：纸、版、印、字、章、押、信，很多防伪技术直至今天银行业还在用，晋商票号在几百年的经营中从，从未发生过一起冒领事故。

100多年前，汾酒站上巴拿马万国博览会的舞台，晋商以票号汇通天下，整个山西在世界的舞台上风采盎然。今天，“汾酒汇通天下”将再次以酒香，让世界品酌一个厚重的山西。

“汾酒汇通天下”将于3月19日下午即春糖期间在成都环球洲际酒店进行新品发布，届时新品将在全国各地经销商面前揭幕。此外，“汾酒汇通天下”还将在成都茂业JW万豪酒店举办酒店展，展会时间3月18日至21日，欢迎广大经销商的光临。

我们期待着“汾酒汇通天下”行销天下，像当年的山西票号一样遍布全国！

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