东南亚“宠物经济”迎来井喷！中国卖家如何在这千亿赛道上掘金？
疫情期间，人们需要在家中度过更多的时间。为了在居家生活中也能得到温暖和陪伴，许多人开始选择养一只宠物，摇身一变成了“铲屎官”。
更重要的是，有越来越多的年轻人加入到养宠的行列中来，宠物用品市场看上去似乎不会衰退。
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发展迅速的东南亚“铲屎”生意
有数据表明，疫情期间许多人都在家中养了毛茸茸的朋友，东南亚地区的年轻人也是如此。
根据iPrice的调查数据显示，由于疫情原因，为了减少抑郁、缓解焦虑和压力，东南亚地区关于宠物的谷歌搜索量上升了88%。而谷歌平台上关于宠物用品的广告曝光（impression）也在增加，增长了158%。
其中，宠物搜索量增长最多的国家是马来西亚和菲律宾，均增长了118%。菲律宾的宠物搜索量最高，在2021年1月至9月达到近700万次谷歌搜索。
越南的宠物搜索量位居第二，达180多万次。不过越南搜索量增长最低，从2019年到2021年只增加了34%。
印尼和泰国的宠物搜索量分别增长了88%和66%。 2021年新加坡宠物搜索量较2021年下降了7%。
宠物用品是东南亚目前发展最快的产业之一，其规模与中国市场不分伯仲。有专业人士预计到2025年，全球宠物市场规模有望达到2700亿。其中，东南亚宠物市场发展迅速，预计到2030年规模将达250亿美元。
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萌宠“它经济”
年轻人的个性消费
东南亚养宠物人群主要分为3种，分别为独生子女家庭、独居青年和空巢老人，他们更愿意将时间花费在宠物身上，把宠物当成孩子，寄托自己的情感。
年轻人在社交平台上看到某位好友更新了自家宠物的最新动态，软萌可爱的样子让动态获赞无数，同时也激发了更多人的养宠心理，为行业培养了更多新的潜在消费者。
许多年轻人一边被萌宠治愈，一边也在为自己的爱宠“烧钱。”这也就是所谓的“它经济”。
年轻人为什么热衷于养宠物，并愿意为宠物投资呢？
因为随着经济的增长，新一代年轻人饲养宠物的观念发生了转变。例如从前人们饲养犬类的目的是看家护院，如今更多是作为一名陪伴的家庭成员而存在。在消费升级的趋势下，具备经济实力的年轻人更愿意在宠物身上投资。杂糅着特殊的感情寄托的宠物经济，就是年轻人的“孤独生意”。
“萌宠”们利用自己的形象和单纯无邪的内心，能够恰到好处地安抚年轻人心理和感情的缺口，这就是所谓的用宠物来治愈孤独。
03
宠物千亿市场
方兴未艾
因为疫情的原因，给全球宠物市场带来的影响尚未消失，如何在东南亚宠物市场进行选品布局十分关键，给大家带来几条选品建议，帮助大家成功选品。
一、了解东南亚宠物市场
由于东南亚各国的文化差异和宗教原因，宠物的选择在各国都有不同的喜好。宠物狗的相关消费在泰国、马来、越南和印度尼西亚市场远远领先，宠物猫的用品在新加坡和菲律宾市场更受欢迎。
其次，东南亚国家经济水平参差不齐，市场差异可以在不同国家宠物主的消费习惯上窥得一二。在比较发达的新加坡，宠物主往往将宠物看做家庭的一份子，因此更倾向于购买富含营养的食物；马来西亚比较富裕的宠物主则喜欢购买健康护理类产品；中等价位的宠物用品更受泰国市场欢迎。所以根据东南亚各国铲屎官的不同需求，跨境卖家可以更好地布局东南亚市场。
二、关注各个跨境平台的产品趋势
选品时可参考各个跨境平台的销售榜单。从热卖爆款榜、飙升榜、新品热卖榜榜单可以看出，当前宠物食品及宠物护理类别产品备受消费者欢迎，再利用知虾数据分析功能进行精细选品。
Lazada数据显示，在菲律宾、泰国、印尼、越南、新加坡、马来西亚六个国家，水族馆及配件、猫/狗窝、宠物电推剪、宠物饮水器四类产品极为畅销。
除此之外，在圣诞节、情人节等节日来临之际，多数宠物主人都会为自己的宠物购买节日相关的装饰、衣服等。值得注意的是，他们在购买宠物用品时，注重产品的外观、材质、功能、尺寸等。
三、拓展子品类类目，精细化打造爆款
在宠物市场总量增长有限的情况下，合理运用标签词分析，围绕周边产品，拓展子品类，打造出具有优势的爆款产品。
最后，小编要提醒卖家们现如今部分热销的宠物产品大多都已申请专利，在选品时需要谨慎哦~
随着越来越多人选择“一个人静静”的生活，“孤独”经济几乎成了一个万亿级市场，可以预见，那些想要在单身人群里“掘金”的品牌们，应该成为消费者的一个知心好友，切实地从单身人士的角度出发，设计、生产出更多“懂人心”的产品，才能为这个“特定族群”的生活方式片段提供有效的解决方案。
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