萌宠经济大爆发，市场规模达千亿

编者按：越来越多的人通过互联网关注其他人养的宠物，并为这些本不属于自己的宠物买单，宠物经济或将迎来下半场。

文/时代财经 漆叶青

随着资本的争相涌入，宠物经济这块蛋糕无疑将越来越大。时代财经走访发现，就在这个由小动物撬动的千亿大市场中，正在迅速崛起一个新的版块——“云养”宠物。越来越多的人通过互联网关注其他人养的宠物，并为这些本不属于自己的宠物买单，宠物经济或将迎来下半场。

市场规模达千亿

“猫粮、猫砂、驱虫药每个月不能少，有时候看到好看的衣服、玩具就忍不住给‘主子’买，当然，还有定期的剪毛、洗澡、护理也是缺不了。”谈起自己养的猫，阿梁显得有些滔滔不绝。

今年8月份，在深圳工作的阿梁收养了一只流浪的中华田园猫，开启了自己的“猫奴”生涯，虽然每个月花的钱有好几百，但阿梁乐在其中。

近年来，由于养宠人数爆发，宠物市场规模激增。《2017年中国宠物行业白皮书》的数据显示，自2010年开始，国内宠物市场飞速发展，每年保持30-50%的复合增长率，至2016年，整个市场达到了1200亿人民币的市场规模，预计2017年将达到1340亿元人民币。

各类宠物用品、食品公司如雨后春笋般冒了出来，一些相对老牌的宠物公司则开始进入资本市场——5月份，被称为“狗粮第一股”的佩蒂股份登陆A股；另一家以宠物食品为主营业务的中宠股份亦于8月21日上市。

与此相伴随，越来越多的公司为了抢滩这个千亿大市场，进入并购的行列。据英国《金融时报》24日消息，三家亚洲投资者，包括北京的厚生投资、新希望集团和新加坡的淡马锡，不久前斥资10亿澳元（约合人民币51.3亿元）购买了澳大利亚Real宠物食品公司。

“宠物经济是一个越来越好的投资去处，因为人们越来越舍得为自己的爱宠花钱了。”顾问公司Comet Line主管David Baveystock分析称。

养宠2.0时代

除了自己养宠之外，越来越多的人由于条件受限，转而投向各类社交平台上的“舔屏式云养”，以满足内心对于宠物的喜爱。

刚刚大学毕业的小琪就是这类人群的代表之一。每天，她都会游荡于各大贴吧、微博博主，看别人记录自家猫成长的状态，“微博上全是各种猫的视频、图片，就各种吸食猫片（指看猫的视频），幻想着自己有一天能够亲手养一只猫。”

“吸猫”的形象化表达

阿梁发现，很多网友不满足于网络上的互动，会心甘情愿为这些“主子”们付出“爱的供养”——直接在微博、微信上打赏博主，并指定这些钱用来买猫粮、给猫洗澡等，隔空“养”起了猫。而宠物博主则顺势而为，推出台历、毯子、书籍等周边产品，受到网友的争相抢购。

据一位业内人士介绍，尽管最初这些博主未必是出于赚钱而分享宠物，但几乎自然而然地，他们成为了云养产业第一批开拓者。与此同时，围绕宠物IP形成的庞大粉丝基数也为他们带来了价值不菲的广告业务。

超过9万粉丝的萌宠博主“橘猫沙梨Sally”向时代财经透露，有多个广告主曾经找到他，要求他为其产品在微博上做推广，还开出了相当高的酬劳。

垂直类APP纷纷上线

在强烈的市场需求之下，各类宠物主题的APP亦纷纷上线。

此前，一款由日本开发商HitPoint Inc开发的猫咪题材的养成游戏猫咪后院（Neko Astume）一度俘获了中国用户的心，以至于在一段时间内，各大贴吧里都流传着该游戏的攻略。

猫咪后院的资深用户小罗告诉时代财经：“刚入坑时有点疯狂，每天都记得登陆游戏领取鱼干，玩了几个月后，打开率就降低了，但是，偶尔的打开看看猫玩，已成了一种习惯。”

由国内团队开发的某款猫爱好者的应用，每天以猫历、猫片、猫物、猫趣的形式向爱猫人士推荐一张图片、一段视频、一件物品、一张动图。

该应用创始人吴琎接受时代财经采访时表示，宠物市场成熟的美国同年规模达到660亿美元，相比起来，中国尚不足1/3，增长潜力仍然巨大，况且中国人口远比美国多得多。

“当时也就是瞅准了这么个商机做了这个APP，目前上线约一年，现阶段主要还是靠投资，有互联网大公司对这个模式很感兴趣，未来的盈利模式在于联动电商，春节前后APP用户人数有望达到100万，届时将上线一个商城的版块。”吴琎说。