费列罗87亿吃下这堆品牌，包括中国80后的这个“童年回忆”！

文：何丹琳

作为不少中国80后“童年回忆”的一部分，这个外资食品品牌要和金莎巧克力成为“一家人”了。

昨日，全球第三大巧克力糖果制造商、意大利糖果巨头费列罗集团及其关联公司（以下统称 “费列罗”）宣布已签订一份最终协议。根据该协议，费列罗集团将以13亿美元（约合人民币87亿元）收购家乐氏曲奇和水果零食业务。这些业务在2018年的销售额达9亿美元（约合人民币60亿元）。

费列罗中国今天也在新浪官方微博上宣布了这一消息。

小食代注意到，这是费列罗在全球范围内首次涉足水果零食市场，同时被收购的曲奇品牌中还包括了不少中国80后消费者曾经非常熟悉的——奇宝（Keebler）。今天，小食代第一时间向“新东家”费列罗公司询问了它关于奇宝中国业务的想法。

下面，小食代就带各位看官来了解一下，你们准备好来一波“回忆杀”了吗？

多元化产品组合

根据该公司的一份通报，通过这桩交易，费列罗将一系列知名曲奇品牌收入囊中，包括标志性的曲奇品牌Keebler®（奇宝）、Famous Amos®曲奇、家庭曲奇品牌Mother’s®、无糖曲奇Murray®以及曲奇品牌Little Brownie Bakers®。

该收购交易还包括了家乐氏的水果零食业务，如Stretch Island®、Fruity Snacks，以及Keebler’s®冰淇淋蛋卷和派皮产品。

此外，费列罗还将收购家乐氏位于美国埃琳、华盛顿、奥古斯塔、乔治亚、弗洛伦斯以及肯塔基州露易斯维尔的六家食品生产工厂，以及芝加哥的两个工厂和马里兰州巴尔的摩的一个租赁生产工厂。

这意味着，费列罗的业务未来将拓展至“水果零食”（fruit snacks）这一全新的产品品类，并进一步强化了其在北美市场的地位。

小食代此前介绍过，自2017年以来，费列罗已陆续出手收购了数个美国品牌和业务，包括Fannie May、Ferrara糖果公司以及前雀巢在美糖果业务。

“我们将在此基础上继续扩大在北美市场的布局与产品供应。正如我们之前的成功收购一样，我们将继续注重品牌的培育发展。”费列罗集团执行主席乔瓦尼·费列罗在一份声明中指出，收购家乐氏的曲奇和水果零食业务，对费列罗而言是一个“优质策略”。

费列罗集团CEO拉波·西维莱蒂在上述通报中表示，费列罗此次收购的是“深受消费者喜爱的成熟品牌组合”，它们在其各自类别领域占据“非常强大的市场地位”，能够使得该公司的产品组合更加多元。

总部位于芝加哥的Ferrara糖果公司的首席执行官Todd Siwak则透露，预计将在随后数周和数月中，与其客户、供应商及其他合作伙伴分享业务计划，“此次收购为进一步实现我们的战略增长目标提供了绝佳的机会”。

此次交易尚需接受监管批准，预计在今年下半年完成。

“80后童年回忆”饼干

尽管此次被收购业务的重心在北美市场，但小食代注意到，家乐氏旗下曲奇业务中最出名的品牌之一的奇宝（Keebler）赫然在列。

这一饼干品牌相信是部分80后中国消费者的童年回忆，尤其是在华南地区。今天，小食代在新浪微博上搜索看到，不少网友们提起奇宝都说是“小时候的味道”。

公开资料显示，奇宝1853年成立于美国，是全球知名的烘焙食品公司，旗下拥有众多的产品系列，2001年并入全球最大早餐谷物制造商家乐氏公司，收购价格高达44亿美元。早在1992年，奇宝就已进入中国市场，据到2001年在中国高端饼干市场是排名前3名的品牌。

该饼干品牌曾经以“小矮人”的知名形象出现在电视广告中，为中国消费者所熟知。但随后，奇宝在中国市场的渠道存在感和知名度似乎在逐年减弱。

小食代在微博上看到，间或有消费者在网络上询问哪里可以买到奇宝饼干，或者感叹已经很少在市面上见到其产品，也有“偶遇”奇宝饼干的消费者发现产品悄悄出了新口味。

事实上，从“前东家”家乐氏的布局来看，至少截至2012年时奇宝在中国市场依然有业务，但随后逐渐在货架上“神秘消失”。

据此前的媒体报道，家乐氏在2012年宣布已与全球最大粮食、食用油及农产品供应商之一新加坡丰益国际集团达成协议，组建一家双方各占股50%的合资公司，在中国生产和销售家乐氏Eggo华夫饼、Keebler奇宝曲奇以及品客薯片（注：原属于宝洁旗下品牌，后被出售给家乐氏）等产品。

家乐氏当时表示，丰益国际将为该合资公司贡献基础设施、供应链规模，以及销售和分销网络。该合资公司总部将设在上海，丰益国际在中国的全资子公司益海嘉里投资有限公司将参与该合资公司。

小食代翻看工商资料发现，主营业务曾经是奇宝饼干的家乐氏（青岛）食品有限公司目前已经是注销状态，原因为决议解散，注销时间是2017年12月28日；而在2016年，该公司就开始出现了清算组负责人。至于“奇宝”商标，目前在华注册依然有效，由奇宝公司持有。

今天，在回复小食代关于奇宝中国业务的提问时，费列罗公司方面回应称，由于交易仍处于早期阶段，谈论包括奇宝在内的业务具体规划为时尚早。

“我们仍在制定整合计划，我们将在决策和推进过程中深思熟虑并保持透明。在交易即将结束时，我们会分享更多的计划内容。”该公司回复小食代道。

那些怀念奇宝的消费者，也许可以期待一下新东家费列罗是否会令这一饼干品牌在中国“起死回生”。

对费列罗这次收购，外电也纷纷发表评论。CNBC认为，本次交易发生在费列罗寻求利用食品行业重组机会之际，形容去两年费列罗一直在掀起收购狂潮。

据介绍，一些大型食品公司例如家乐氏、金宝汤、卡夫亨氏正在抛弃被它们忽视的品牌，但是像费列罗这样的公司正“押注”他们可以通过适当的投资来重振这些品牌。目前，金宝汤也在出售包括丹麦蓝罐曲奇在内的业务，据报道有关谈判已经接近完成。

CNBC指出， 糖果和零食等产品仍然吸引着当今边走边吃的消费者，已经证明它们特别适合进行品牌重振。费列罗在去年就以28亿美元的价格收购了雀巢的美国糖果业务。此后，费列罗重新推出了从本次收购中获得的“Butterfinger” 品牌，并用更大的花生、更多的可可和牛奶以及不含氢化油来推广它。

路透社则指出，昨日的交易是费列罗自2017年以来在美国的第四次收购，因为它希望在美国这一关键市场扩大巧克力和饼干业务，这是一个快速增长的领域。

报道还引述意大利的分析人士指出，费列罗正在投资饼干业务，因为这类食品占餐后食品消费的很大一部分，这是费列罗核心业务的一个延伸。此外， 这笔交易还将提升费列罗与美国大型零售连锁店的谈判能力。