我国按摩椅行业市场逐步打开 市场规模将达到60亿元

我国按摩器具行业起步较晚，但凭借制造业产业链完善的优势，行业发展迅速，现阶段已经成为全球最重要的按摩器具生产国。按摩椅是按摩器具市场中份额占比最大的细分市场，占比达到45%以上，也是附加值最高的产品种类，我国是全球按摩椅的主要生产国和出口国。

根据新思界产业研究中心发布的《2018-2023年按摩椅行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，随着我国居民收入水平不断提升，健康意识逐渐增强，对健康保健产品的需求不断增长。按摩是中国传统的养生保健方法，随着消费意识的逐渐养成，我国按摩器具市场需求快速增长。2017年，我国按摩器具市场规模为115.8亿元，其中按摩椅市场规模约为55.0亿元，占比达到47.5%，预计2018年我国按摩椅市场规模将达到60亿元。随着按摩椅市场需求的逐步打开，其市场规模呈现持续增长的发展态势。

经过不断的发展，我国按摩椅市场竞争格局初步形成。从市场份额以及品牌知名度两个方面来看，来自新加坡的品牌傲胜处于行业中的领先地位，位于第一梯队；国产品牌荣泰和奥佳华的知名度也较高，市场份额正在逐步扩张，在行业中位于第二梯队；日本品牌知名度高、产量大，但其生产的产品主要出口至日本市场，在我国市场中的占有率低；除此之外，行业中还存在众多其它品牌，这些品牌知名度较低，产品主要集中在低端市场，同质化明显，市场占有率低。

在按摩器具市场中，按摩椅属于高端按摩产品，按摩功能复合化，因此其研发技术水平以及生产工艺要求高，是按摩器具行业中的集大成产品，产品售价相对较高。受单价高、消费观念尚在养成等因素的影响，我国按摩椅市场渗透率较低，家庭渗透率不足1.5%，低于日本、香港地区10%的渗透率，也低于台湾地区和韩国8%和5%的渗透率，未来仍有非常大的提升空间。

我国是全球最大的按摩器具生产国和出口国，2017年，我国按摩器具出口额为22.9亿美元，较2016年的22.0亿美元增长4.1%。我国按摩器具出口形势向好，出口额保持稳定增长。在我国按摩椅出口市场中，因亚洲地区按摩保健文化较为浓厚，所以是按摩椅产品的主要出口地。其中日本是现代按摩器具的发源地，对按摩保健文化认同度更高，是按摩椅的主要消费国。北美、欧洲等地因文化差异较大，按摩器具市场需求以小电器为主，按摩椅市场需求较少，但欧美地区消费者保健意识突出，对新事物接受能力强，易于市场培育，未来按摩椅在欧美地区仍有一定的发展空间。

新思界行业分析人士表示，我国以及亚洲地区按摩保健文化较为浓厚，随着经济不断增长，消费观念逐渐养成，未来按摩椅市场发展空间巨大；而欧美等地区虽保健理念不同，但市场易于培育，未来仍有较大的提升空间。总的来看，我国按摩椅行业未来发展前景良好。我国本土按摩椅行业中，以奥佳华和荣泰为代表的品牌正在崛起，在国内市场中的份额占比不断扩大，有望取代国外品牌成为行业中的领导者。