横向做国际市场，舍得酒业“出海”路线成型

12月19日晚，WE 世界·舍得之夜——舍得出海·国际沙龙在捷豹上海交响音乐厅举行。这是一场高规格的国际性品牌活动。此次沙龙活动上，典雅的“舍得大典礼盒”闪耀亮相。

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲表示，舍得酒来自射洪，但目标是走向世界，让全球人民都能品尝到醇美的舍得美酒。活动现场，他对即将进行的“舍得出海”做了战略规划。

他表示，“舍得的国际化之路需要借助国际化的复星，今天的‘舍得出海’是我们拓展全球市场的更高起点。未来，借助复星提供的国际化平台，我们将着眼全球市场，优先布局北美、东亚、西欧、东南亚国家地区。同步制定专门针对海外市场的整体运营策略，在复星的国际化战略赋能下产生乘数效应。”

此次活动主办方还邀请了法国驻上海总领事纪博伟、美利坚合众国驻上海总领事何乐进、芬兰共和国驻上海总领事何朗明、以色列国驻上海总领事爱德华、新加坡共和国驻上海总领事蔡簦合、斐济共和国驻上海总领事陈玉茹、巴西联邦共和国驻上海总领事乐思哲、墨西哥合众国驻上海代理总领事范逸鑫等嘉宾，共同品鉴舍得老酒，分享舍得文化。

即将到来的2022年是中国与新加坡建交的第32周年，也是复星全球化在新加坡深度布局的重要起点。舍得出海的第一批样品酒已率先发往新加坡，这是舍得酒业布局亚洲市场的第一步。

随着国内市场的日趋饱和，国际化已经成为白酒产业发展的一个重要选择。此前舍得酒业在北美、西欧等世界经济中心的谋划与经营，全面出击海外市场的时机日臻成熟。

鉴于目前白酒产业的发展势态，白酒企业的战略方向也发生了一定的变化，部分头部名酒已经把“纵向做深国内市场”，向“横向做广国际市场”方向倾斜，茅台连年举办全球茅粉节，五粮液承办中国国际名酒博览会、发展北美、欧战、亚太三大营销中心均出于此，国际化已经成为名酒企业的必由之路。

舍得酒业“出海”的路线，一是近邻东亚市场，二是远邻东南亚市场，三是舍得布局多年的西欧市场，四是近期舍得开发的北美市场。