品牌自黑起来太好玩，乙方拦都拦不住

看多了品牌自卖自夸式的广告，当有些自黑式创意出现时，往往给人眼前一亮之感。将自家产品优点可能带来的小问题放大了讲，自黑一下，就是自黑式营销。而有些品牌一旦自黑，消费者往往会一边笑，一边很买账。

杜蕾斯：给所有新加坡人的道歉信

2015年8月9日，是新加坡建国50周年的国庆日。杜蕾斯通过各大媒体、网络平台发表了一封“道歉信”——

杜蕾斯在信中说：

“过去五十年，新加坡的经济飞速增长，但这个国家的出生率却在以惊人的速度下降。

而现在我们注意到，我们可能就是这个问题的一部分。

杜蕾斯一直专注于消费者的需求。作为回报，我们产品的效力和便利也越来越被消费者信赖。

但是根据最新的研究，正是这种信赖，成了出生率下降的催化剂。

我们向公众保证这绝非我们本意。对于这个研究结果，我们表示真诚的歉意。

经过一系列的深刻检讨，我们觉得有义务做出一些行动。

因此，在8月9日当天，我们呼吁所有忠诚而相爱的伴侣们停用一切我们的避孕产品，以纪念新加坡50周年国庆。

在您的帮助和支持下，我们可以改善这令人遗憾的现状。

借此机会，金禧之年的新加坡将实现再度繁荣。这次的繁荣并非以金钱计算，而是以尿布和婴儿推车来计算的。

去吧，新加坡！这个国庆日，让爱先行！”

整个道歉信完全是一则傲娇的广告，不得不说是炒作的高手，营销的大神！

汉堡王用火自黑

汉堡王的食物从1954年就开始坚持使用炭火烧烤了，于是汉堡王用这一点来大做文章。

因为常常用炭火烧烤，门店发生点小火也是难免的——

汉堡王声称是为了提醒消费者“炭火烧烤虽美味，一时操作不慎可能引发大火”。这个创意来源于一项有意思的数据调查——自 1954 年以来，大火烧毁的汉堡王店铺要比同类连锁快餐店多得多。再来留意平面上清晰标注“Flame grilled since 1954”（自 1954 年起便采用炭火烧烤）的标识，“XXX Since 1XXX”通常是品牌来表达自己的历史的，却被汉堡王拿来这样玩儿，让人印象深刻！

虎嗅网自黑“亏损严重搬离北京”

在今年的愚人节当天，虎嗅也对自己下狠手自黑。在其公众号推文里，虎嗅以可怜巴巴的语气说：“虎嗅网已经连续亏损15个月了。曾听说某大公司在制订发布会媒体邀请名单时，虎嗅被专门剔除出去，理由是‘该媒体可控性差’……除此之外，雪上加霜的是，直到现在，虎嗅都拒绝跟金主合作不标注‘广告’等特殊字样的商业植入性内容，因此特别不招金主待见，公号徒然拥有百万关注者。”

此文一出，表达支持的、惊讶的、信以为真的、沉痛哀悼的都有之，甚至有人呼吁：“别让虎嗅跑了!”该文章迅速在网络扩散并达到10w+，成功制造了当天最早的一个刷屏事件。

网飞：网飞就是个笑话

大家都知道，网飞（Netflix）出了不少好看的电视剧，像大家热追的《纸牌屋》《女子监狱》《毒枭》等剧都出自它家。在去年9月，网飞开始自黑，在LA和纽约一些户外广告牌上，放上了这么一个广告——网飞就是个笑话（Netflix is a joke）。

乍一看，很多人的反应应该都是——Netflix是不是得罪了什么人？还是哪家竞争对手在给Netflix抹黑？再或者，是哪个观众对Netflix不满意，举牌抗议？

这些广告牌附近的居民也是一头雾水，因为他们知道，以前Netflix经常在这些广告牌上打广告，现在都被这块“Netflix就是个笑话”给占据了。

不过，很快有人证实，这是Netflix自己干的。以前Netflix推出的作品大多是《纸牌屋》《超胆侠》《女子监狱》《马可波罗》这一类不那么搞笑的剧，不过现在它即将涉足喜剧，并在9月19日推出喜剧Jerry Before Seinfeld。

为了给自己的新戏做营销，Netflix自黑起来也是没底线了。