《魔发精灵2》网播成绩超“复联4”，这是北美的《囧妈》吗？
文 | 陈镔
编辑 | 江宇琦
自3月中旬以来，北美影院歇业已近一个月，线下经济的“封冻”仍在继续。
在一片愁云惨淡中，转移至线上租赁的《魔发精灵2》开出大红盘，不仅拓宽了网络发行渠道的想象空间，也凸显出制片和院线两方在窗口期上的张力，为后疫情时代的好莱坞格局埋下伏笔。
4月10日，《魔发精灵2》同步登陆北美院线和线上渠道。据Deadline报道，这部由梦工场动画出品、环球影业发行的作品，线上首映表现远超预期，达到另一部环球电影《侏罗纪世界2》同期（约2~3百万美元）的近10倍，轻松创下环球影业线上租赁的最佳成绩。
图片来源：Deadline
值得注意的是，《复仇者联盟4：终局之战》北美首周的租赁数字预估为3千万美元，而《魔发精灵2》仅用时一天就达成目标，足见气势不凡。当然，与《魔发精灵2》不同，后两者是在院线窗口期后才登陆租赁市场，大多数观众已经在影院欣赏过相关影片，从势能来说并不在一个量级。
现阶段，《魔发精灵2》的在线租赁价格为19.99美元/48小时，相当于今年北美电影票均价（约9.11美元）的两倍。除康卡斯特（即环球母公司）旗下的服务之外，《魔发精灵2》的线上发行还涵盖亚马逊、苹果、Vudu、谷歌/YouTube、DirecTV和FandangoNOW等主流渠道，并在所有平台都拿下头名位置。
从分成比例来看，环球影业在《魔发精灵2》的线上收益中可望拿走80%，显著高于与传统院线之间接近50%的数字。事实上，以往好莱坞片商并不会主动公布线上发行的成绩，但《魔发精灵2》的出色成绩无疑让环球信心大增，进而在数据尚未收集完毕时便对外披露。
《魔发精灵2》剧照（图片来源：豆瓣）
除了线上，北美仍有25家汽车影院按原定日期公映《魔发精灵2》，预估首周末共进账约6万美元，与线上收益相去甚远。另外，《魔发精灵2》还曾登陆马来西亚、新加坡、俄罗斯/独联体和中国台湾等地的院线，并在多地闯进票房排行榜的前三甲，但余下的扩映计划都被推迟至9月以后。
据The-Numbers统计，前作《魔发精灵》于2016年11月4日在北美公映，以4658万美元开画并累积至1.54亿美元，全球则报收于3.44亿美元。以此为参照，在影院关闭前业界对《魔发精灵2》的首映预期便在4千万美元左右。此番《魔发精灵2》的线上数字并不亚于院线端，显示出网络发行模式的巨大潜力。
自疫情发酵以来，国内同样有多部影片从院线转移至线上发行。其中《囧妈》选择牵手字节跳动，虽然没有采用付费点播的模式，也暂时难被规模化复制，但却让很多人相信，这部电影转网掀起的话题度、关注度，将有可能打破此前院线、片方和平台在窗口期问题上的“平衡”，使得网播市场的格局变得更加微妙、在未来产生一系列连锁反应。
《魔发精灵2》会成为北美的《囧妈》，借由上线带动好莱坞整体网播格局的变化吗？
实际上，在全球疫情爆发之后，好莱坞制片厂纷纷推后旗下重点影片的公映日期，包括迪士尼的《花木兰》、《黑寡妇》和《心灵奇旅》、索尼/哥伦比亚的《比得兔2：逃跑计划》和《莫比亚斯：暗夜博士》、派拉蒙的《壮志凌云：独行侠》和《寂静之地2》、华纳兄弟的《神奇女侠2》，以及环球的《007：无暇赴死》和《速度与激情9》等项目。
《黑寡妇》(图片来源：豆瓣）
面对影院票房收入被切断的局面，放映未久的《隐身人》、《1/2的魔法》和《喋血战士》等新片纷纷提前上线点播，这对行之有年的90天窗口期形成强烈的冲击。但最具革命性的“新政”还是要属于《魔发精灵2》：环球影业并未改动早前4月10日的院线公映安排，并宣布在同一天上线数字版，成为首部“零窗口期”的好莱坞电影。
和《囧妈》一样，环球影业的这番决定自然激起了北美院线的强烈反对。
美国国家影院业主协会主席John Fithian表示，院线方对当前影院在映影片将数字版发行日期提前表示理解，但他们指望电影公司能首先在影院上映过影片。原定4、5月上映的影片，都在当前影院纷纷关闭的情况下，推迟了上映日期，而非直接让片子进入家庭娱乐。环球影业明知4月10日影院基本都将关闭，还做出这一决定是对消费者的欺骗。
不过环球影业也有自身的考量：在疫情暴发之际，《魔发精灵2》前期宣传费用已基本投放完毕，这部分“刚性”成本相对于投拍预算而言并不少；此外，环球发行的其他影片都维持大银幕公映的计划，显示对《魔发精灵2》的安排只是个例。
《魔发精灵2》剧照(图片来源：豆瓣）
事实上，以Netflix为代表的“新进者”曾多次意图挑战窗口期，去年《爱尔兰人》在部分影院放映26天便上线流媒体，遭到Regal、Cinemark和AMC等大型连锁院线的抵制。但在疫情导致的闭业潮中，影院显然失去了讨价还价的筹码。
近日，美国第三大院线Cinemark宣布将解雇多达1.75万名时薪员工。同时，CEO和董事会成员将放弃疫情期间的工资，德克萨斯州总部的50%员工也被临时“下岗”，仅保留20%的薪金和基本福利，余下则减薪50%。此外，Cinemark还将出售2.5亿美元的债券，并停止派发4200万美元的季度股息。
而位居市场头名的AMC甚至爆出破产的传闻：受疫情影响，美国最大的连锁影院AMC宣布关闭北美661家影院，同时包括CEO亚当·阿伦在内的600名员工暂时停职，以尽量保存现金。
但在多轮利空消息打击下，AMC院线的股票曾连日暴跌20%以上，还被评级机构标普给予垃圾评级(CCC-)，高杠杆率叠加现金枯竭令流动性岌岌可危。（点此阅读：万达旗下AMC院线要破产？先别急着下定论！）
据估计，在刚过去的“复活节”假期，北美市场的票房损失就达到1.5亿至1.95亿美元。如果以3月中旬到4月底计算，则总体损失可能达到12亿美元，相当于2019全年数字的1/10以上。目前预计影院停业将至少延续至6月份，这将让依赖现金流的放映业进一步承压。
面对疫情这一“不可抗力”，北美院线自身也在苦苦挣扎，无力应对窗口期的挑战。此番《魔发精灵2》不仅成功打破窗口期的限制，还在网络端取得不俗的收益，这对未来发行模式的潜在影响尚难以估量。
参考链接：
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