从《神奇女侠1984》看，全球影业复苏到哪一步了？

文 | 陈镔

编辑 | 张友发

全球电影市场，仍然在疫情中不均衡地发展着。

2020年12月25日，《神奇女侠1984》在北美影院与流媒体HBO Max同步开画。作为2020年最后一部大范围公映的好莱坞电影，以及第一部采用大银幕+网络双线策略的A级制作，《神奇女侠1984》的票房表现，成为丈量全球影业复苏情况的最佳标尺。

《神奇女侠1984》

在北美，《神奇女侠1984》成为华纳流媒体战略的一枚棋子。在其他地区，电影的救市效果并不尽如人意。好莱坞影片的接连撤档，造成了全球性的电影内容供给不足，这将在更长的时间内，考验着北美以外市场本土化的电影生产能力。

《神奇女侠1984》票房登顶，成流媒体战略“棋子”

在北美市场，《神奇女侠1984》反映着流媒体和影院的渠道争夺。

据IMDbPro统计，《神奇女侠1984》在北美2150家影院亮相，首周末预估票房为1670万美元，击败《世界新闻》、《前程似锦的女孩》等新片问鼎榜首。

这一成绩和开画便破亿的前作不可同日而语，但高于感恩节档的环球影业动画《疯狂原始人2》（972万美元）；另外同属华纳兄弟出品的《信条》（2020万美元）则包含点映票房在内，只计算首周末则不如《神奇女侠1984》。

根据The-Numbers的测算模型，《神奇女侠1984》的表现已超出预期：综合近年专攻“圣诞档”的《海王》、《星球大战外传：侠盗一号》、《霍比特人》等片的开画数字，辅以《神奇女侠1984》较小的公映范围（2150家影院）和受制于“限聚令”的入场观众比例（23%），得出《神奇女侠1984》的首映预测值为1435万美元。

这一数字与实际票房相差约16%，可视为《神奇女侠1984》高于预期的偏差值。

不过《神奇女侠1984》的口碑难言理想，在IMDb上近10万名用户仅打出5.6分，烂番茄新鲜度同样掉到了61%，与前作《神奇女侠》（IMDb8.3分、烂番茄93%）相比退步明显，这对《神奇女侠1984》的后市续航相当不利。

抛开内容不谈，《神奇女侠1984》的成绩和北美影院的恢复状况直接相关。目前北美尚有接近60%的影院处于歇业状态，因此《神奇女侠1984》的公映范围小于前述两部影片。

与此同时，《神奇女侠1984》同步上线流媒体成为影响票房收益的新因素。据华纳兄弟发布的消息，《神奇女侠1984》在HBO Max的播映期为一个月，随后将再度回归影院独家放映的模式，这与以往先大银幕后流媒体的流程截然相反。

由于目前流媒体的相关统计并不完善，因而对票房的影响仍难以量化。不论是在以迪士尼+以29.99美元的附加价格收看的《花木兰》，抑或缩短窗口期后开启在线点播的《疯狂原始人2》，各大流媒体平台从未公布单部影片的观看或收益数据，仅在母公司的季度财报中披露整体的订阅用户数量。

从投资回报率的角度来考量，《神奇女侠1984》预算上涨至2亿美元，远高于《神奇女侠》的制作成本（1.49亿美元），但后者的全球票房达到8.18亿美元，为制片方带来的丰厚利润；即便考虑到流媒体的收益加成，《神奇女侠1984》的回报前景仍不容乐观。

但在华纳兄弟的流媒体战略中，《神奇女侠1984》更多承担“投石问路”的角色，一城一池的得失恐非考虑重点。

2020年5月27日，流媒体服务平台HBOMax正式上线。在12月初，华纳宣布2021年拍摄的全部17部电影会第一时间进入刚刚起步的 HBO Max 。加上明年登陆HBO Max的《正义联盟》导剪版剧集，DC超级英雄已然成为新平台引流的“主力军”。

亚洲拉美加速回暖，全球票房蒸发逾70%

从《神奇女侠1984》前两周的成绩来看，全球影院的复苏态势并不均衡。

通过与暑期档重启影院的《信条》对比，可以更清晰地看出这一脉络。

从16号开始，《神奇女侠1984》便率先在32个市场开画，全球票房报收于3820万美元。

其中，《神奇女侠1984》在中国内地首周末拿下1837万美元，约为三年前《神奇女侠》（3768万美元）的一半；而在中国台湾，《神奇女侠1984》则拿下350万美元（同样低于前作的450万美元），由此华语市场成为《神奇女侠1984》海外前两大票仓。

另外泰国（200万美元）、日本（160万美元）、新加坡（140万美元）和阿联酋（110万美元）也排名前列，优于同期的英国（110万美元）和西班牙（110万美元），显示出亚洲院线面对冲击后的韧性。

此前票房受到重创的拉美市场也呈现回暖态势：《神奇女侠1984》在巴西（166万美元）和墨西哥（138万美元）都顺利登顶，虽然与《神奇女侠》均接近8百万美元差距明显，但比《信条》的首映成绩则分别高出逾6倍和2倍，释放出较为强劲的复苏信号。

进入圣诞周，《神奇女侠1984》在澳大利亚（399万美元）和韩国（179万美元）等地也接连开画，截至2020年12月27日累计票房达到8500万美元。

总体来看，《神奇女侠1984》在全球的表现都不如前作。分地区而言，电影在亚洲和拉美的首映成绩更为突出，但经历二度“封锁”再重启的欧洲则颇显疲软。

此前曾有一种猜测，《神奇女侠1984》的内地遇冷与华纳流媒体HBO Max有关。如果不是忠实粉丝的话，有可能会等盗版。但流媒体“盗版”现象对海外市场的负面作用，单从《神奇女侠1984》等个例尚无法得出精确的结论。

值得一提的是，《神奇女侠1984》的扩映计划将延续至明年，包括菲律宾（1月8日）、俄罗斯（1月14日）、荷兰（1月20日）、意大利（1月28日）和瑞典（2月3日），而法国、德国等重点市场尚未确定开画日期。

自暑期档影院大规模重启以来，目前仅有《信条》、《疯狂原始人2》和《神奇女侠1984》实现全球放映，《花木兰》、《心灵奇旅》和《海绵宝宝：营救大冒险》在部分关键市场选择跳过大银幕，而《新变种人》、《精神错乱》等影片的公映范围则更为局限。

由于好莱坞影片在大多数国际市场都占据着稳定的份额，内容供给严重不足的情况为全球影业复苏蒙上了一层阴影。

具体而言，在正常年景便依靠本土电影工业支撑，与好莱坞巨制形成“五五开”格局的市场，更有可能在维持较小的下滑比例。譬如日本院线，由破300亿的《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》打头，成功将年度同比跌幅控制在50%左右。

《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》

反观对引进片更为依赖的欧洲、拉美等市场，便受到好莱坞电影接连撤档的极大影响，部分地区大盘缩水甚至超过80%。

据MPAA的年度报告，2019年全球票房达到422亿美元，同比依旧实现小幅上涨。但2020年这一数字恐骤降至115亿美元，跌幅预计超过70%。

即便《神奇女侠1984》坚守大银幕放映的承诺，但在好莱坞竞相下注流媒体的大背景下，全球影院的复苏前景依旧充满不确定性。