零售未来 | 科技创新之城深圳的时装产业如何实现再升级

本文作者：Nino Tang & Denni Hu

如何进行时尚产业升级，是深圳时装产业最被热衷探讨的一点。

中国深圳——这个被冠以科技创新之城名号的中国新核心城市深圳，在过去很多年默默孕育了大量中国老牌时装企业。在对标旧金山湾区建设深港湾区的政策之下，时尚如何进入新的发展阶段并拥抱科技，联动香港、澳门和广州建立世界级时尚中心，深圳时装周提供了一个参照物。

3 月 14 日，深圳时装周 2019 秋冬系列开幕。时装周设立 3 个会场，200 多个中外品牌和设计师呈现了 80 多场时装秀。作为政府规划的湾区时尚中心，深圳福田区的目标是成为“世界级湾区时尚中心”。拥有产业基础的深圳，在时装文化的孵化方面还处于起步阶段，而目前来看，从这里走出的将会是一批更为“商业化“的时装品牌。

“深圳时装周给我留下最深的印象是商业与时尚的结合。“ DFO Showroom 联合创始人兼观潮网主编叶琪峥告诉 BoF 。“当地有如此多过亿销售额的品牌参与时装周，设计师品牌也多是在大企业历练过后出来创业。”

“深圳最大优势是其产业优势。这座城市的精神——‘务实’也体现在其时尚产业上。而深圳时装周最大的特点：以非常务实的商业化品牌为主。”独立时尚评论人、专栏作家冷芸认为深圳时装周的品牌陷入了“卖货思维”而非“品牌思维”。

在此之前，“粤派”传统时装企业早已开始钻研零售业态的转型。

创办于 1993 年的服装品牌玛丝菲尔（Marisfrolg）再次作为首秀嘉宾为深圳时装周开幕，与以往不同，玛丝菲尔并未主旨在伸展台展示 2019 秋冬的新款服饰，而是推介了品牌旗下的两个创新型平台，即提供专属购物体验的平台——试衣到家及原创设计师品牌集成平台——Marisfrolg Design Collective，双平台以“实验舞台剧”的方式联合首发。

试衣到家客户可在线预约“家庭时尚助理”送衣上门，即可提供个性化的搭配服务。平台不再单一售卖品牌专有服饰，而是聚集了众多服装品牌，并且涵盖 2016 年成立的设计师集成平台 MDC 旗下设计师品牌。Angel Chen、Shushu/Tong 等多个设计师品牌以及入围 BoF China Prize 最终决选的 Pronounce 和 Xu Zhi 也囊括其中。

时装周合作伙伴形象力文化创意工厂则在主会场装置了两面智能穿衣镜。智能镜存储多位设计师作品，可一键拍照自动识别人脸和着装，就个人性别和穿衣风格匹配最适合消费者的穿搭组合。广东老牌服装企业歌力思、2000 年建立的马克华菲都已投入使用，装置智能镜的歌力思门店进店率更是大幅提升 300 %。形象力时尚科技创始人程成告诉 BoF ，智能镜可运用在品牌线下门店，帮助品牌精准服务消费者，也可借助科技手段帮助消费者认知自有风格，解决购物积压的问题。在一键拍照的简单步骤下，智能镜做到了数据传输、记存和分析。

在短期内，大湾区政策是否会为大湾区时尚产业带来变革性影响，冷芸认为是极其有限的：“时尚产业是个市场高度自由竞争的领域，它不像别的一些领域那样轻易受政策影响。不过我认为间接的影响会有，主要是在教育与人才流动方面。”

无论玛丝菲尔的新零售转变还是形象力专注的智能试衣镜领域，在科技手段的运作下，人力运用依然占领重要位置。如程成所说：“科技手段发展始终服务于人，我们更应该专注在人和个性化服务上。”

在原本广东服装产业具有的传统优势基础上，在相关政策的引导与支持下，“人”便成为发展中的关键词。冷芸对此表示：“更多优秀人才愿意流向深圳对产业发展是很重要的。如果真的做到这点，再借助深圳原本就喜欢‘创新’的精神，那么深圳时尚依然有能力继续保持其在女装方面的领先优势。”

每周要闻：

在传统零售与新零售不断整合的时代，产品为核心的零售业变得以人为本了，因此传统零售的四大核心，产品（Product）、价格（Price）、地域（Place）、营销（Promotion）的“4P时代”，在经历了Connection（连接）、选择（Choice）、便捷（Convenience）、对话（Conversation）的“4C时代”，目前进入了体验（Experience）、交换（Exchange）、无处不在（Everyplace）、传播（Evangelism）的“4E时代”，因此我们以“4E”的板块分来，汇总每周的零售要闻。

Experience体验：

美图预计2019年中之前完全关闭智能手机及电商业务

3月20日，美图公司公布2018年全年业绩。2018年全年美图营收27.9亿元人民币，较2017年的44.904亿元，同比下降37.8%，也低于市场预估的34.7亿元人民币。2018年全年净亏损12.5亿元，调整后净亏损为8.791亿元人民币。其中手机亏损的最多。美图智能手机和电商业务分别亏损约人民币5亿及2亿，预计将在2019年中之前完全关闭这两个业务。2018年下半年，伴随着部分业务的剥离，公司的员工数量减少了30%。除此之外，公司持续经营业务的净亏损为10.433亿，经调整净亏损为人民币8.791亿元。在尝试了智能硬件和电商业务后，美图又回到了最初互联网公司的定位。（消息来源：好奇心日报）

Tom Dixon在米兰新开的家具展厅，未来也将是一家餐厅

作为米兰设计周的常客，Tom Dixon在米兰将拥有一个固定的展览空间。“经过多年在米兰举办为期5天的展览”，Dixon说，“我们想看看在米兰出现的不同方式。随着这个城市现在如此活跃和吸引人，现在是考虑建立一个固定据点的最佳时机。”这家名为“The Manzoni”空间，既是展厅，也是餐厅。展厅位于曼佐尼街，靠近斯卡拉歌剧院。室内设计由Tom Dixon设计研究工作室完成。家具均来自Tom Dixon品牌，还包括将在米兰设计周期间展出的三个全新产品系列：Fat，Spring和Opal。（消息来源：好奇心日报）

Exchange交换：

签约12家品牌，Lazada欲成为普惠生态平台

Lazada在新加坡举办“Lazmall品牌未来论坛”时宣布，将推出赋能普惠品牌商家，提升经营效率和服务体验等新产品和新服务，帮助中小企业以及全球品牌在东南亚六大重点市场继续成长。雅诗兰黛、创维酷开、宝洁、小米、欧莱雅、飞利浦、雀巢等12家代表品牌与Lazmall当天宣布开启战略合作。作为在东南亚探索全球化的核心业务之一，阿里巴巴对Lazada核心资源、人才组织输出等投入持续加大。截止目前，阿里巴巴集团对Lazada的投资额已达40亿美元。（消息来源：亿邦动力网）

Everyplace地点：

2019春季中国国际服装服饰博览会闭幕：本土时尚产业将面临巨大变革

2019春季中国国际服装服饰博览会（CHIC）于3月14日落下帷幕。由于市场疲软参观人数由去年同期的11.3万人下降至10.3万人，但展商数量却有所增长，来自16个国家和地区的1365家展商和1453个品牌参加了本次展会，去年同期展商数量为1210家。主办方表示，在全球经济状况不佳，零售业疲软的大背景下，中国依旧是世界上最大的零售市场，2018年经济增长超过6%，而在对时尚敏感度极高的 Z 世代、蓬勃发展的本土电商和创新科技的推动下，中国时尚产业正在进行一场极大的变革。（消息来源：华丽志）

小米推出MI Pay，正式进军印度移动支付市场

据悉，小米最近正式推出向印度推出了自家的移动支付服务MI Pay，并且已经获得了印度国家支付委员会的批准，小米在移动支付领域再下一城。如今在国内的移动支付市场中，支付宝和微信支付可以说是双分天下。其他厂商尽管有但是市场份额并不多。因此许多厂商纷纷开始瞄准了海外市场。据称小米早在2016年时在中国推出支付服务时，就已经开始在印度推出Mi Pay的测试版，如今测试版也终于是转为了正式版。印度、东南亚地区已经是移动互联网崛起的蓝海市场。而作为”一带一路”建设的沿途地带，国内很多企业在布局当地市场。（消息来源：亿邦动力网）

Evangelism传播：

循环式消费平台Loop正试图从根源上解决一次性包装对环境的影响

在今年年初的达沃斯世界经济论坛（World Economic Forum）上，创新废品回收公司 TerraCycle 的创始人Tom Szaky正式向公众介绍了循环式消费品购物平台Loop。Loop与世界一流的消费品公司进行合作，在保证消费者不必为了可持续发展妥协、能够使用同等高质量产品的基础上，通过结实耐用、可多次使用的产品包装减少人们日常生活对环境造成的破坏，打造了全新的环保消费模式，从根源上减少了一次性包装对环境造成的影响。结实耐用的包装也使 Loop 的商品拥有了意想不到的优点。因为制作材料更好，所以商品外包装也更有质感，使商品不仅能够触达注重环保的消费者，还能吸引注重产品外观的消费者购买商品。（消息来源：华丽志）

茶饮新零售品牌纷纷看中千亿咖啡市场

喜茶近日发文称，喜茶咖啡将于明日正式上线，首批上线门店包括：深圳万象城黑金店、广州惠福东热麦店、上海湖滨道热麦店及北京君太百货DP店四家门店。根据International Coffee Organization数据显示，2013年~2017年，以欧盟、美国、日本为代表的发达国家和地区的咖啡消耗量缓慢增长或已停滞，而以瑞士、挪威为代表的发达国家咖啡消耗量出现下滑；相反，中国咖啡的进口量自2000年以来呈现指数型增长，尤其是2015~2017年，咖啡年消耗量从7.1万吨增至12.9万吨，增加了82%。据分析显示，目前中国咖啡市场正在爆发的前夜，中国市场还是一个不完全饱和，没有进入高度竞争的市场，中国市场也很大，能够容纳各种不同层次的品牌共存。（消息来源：亿邦动力网）

今日讨论

你认为深圳的时装产业升级还有那些机遇？

“今日讨论”是BoF时装商业评论新开辟的讨论栏目，欢迎与我们分享您的看法、建议和观点，我们将在每个月为最佳讨论参与者寄出精心准备的礼品。

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