日企继续看好中国市场前景，专家：呼吁日企关注中国“小镇青年”

对于均已批准“区域全面经济伙伴关系协定”（RCEP）的中国和日本而言，中日经贸关系将有何新机遇？

近日，上海交通大学日本研究中心Nitto专题讲座第六讲就聚焦“中日经贸关系与RCEP机遇”与“双循环下的中日经贸变局”。

上海交通大学文科资深教授、日本研究中心主任季卫东提到，疫情与国际政治环境的影响没有阻断中日两国的经济交流步伐，在中日邦交正常化即将迎来50周年之际，需要从宏观的国际关系背景角度来看中日经济合作的趋势，对中日经济正在发生的一些新的变化也需要更多了解。

全国日本经济学会副会长、中日关系史学会副会长吕克俭在发言中表示，中日经贸关系是两国关系的压舱石。回顾2020年，吕克俭认为，这是中日关系改善、发展的重要一年。在他看来，尽管2020年全球遭遇突如其来的疫情，但中日双方无论是在政治领域，还是在经贸领域通过RCEP签署达成关税减让等历史性突破，中日关系在2020年经历的几个重要时刻均为日后双边关系的发展指明了方向。

中国市场“存在感”有多强？

2020年，中日经贸交出了一份怎样的成绩单？中国海关总署公布的数据显示，2020年中日进出口贸易总额达3175.38亿美元，同比增长0.8%。其中，中国自日本进口1748.74亿美元，同比增长1.8%。日本已是中国第二大贸易伙伴、第二大出口对象国和第一大进口来源国；中国也连续13年成为日本第一大贸易伙伴。

在双边投资方面，日本贸易振兴机构（JETRO）去年发布的调查报告显示，多数在华日企继续看好中国市场前景，没有改变供应链或生产网点计划。中国日本商会去年发布的白皮书中也提到，48%的日企希望扩大在华经营规模。

日媒上月以最新的有价证券报告书为基础，计算出在中国市场销售额中占比排名前33家公司。第一财经记者查询上述榜单发现，排名靠前的是电子产品、化学、汽车相关企业。比如，排名第一的是电子原材料及元器件领域占据领先地位的TDK。而资生堂、优衣库、良品计划、松下等也中国消费者熟知的日本零售品牌也榜上有名。

进入2021年，中日贸易依旧保持良好势头。商务部数据显示，今年一季度，中日双边贸易额达863.5亿美元；日本在华新设企业188家，比上年同期增长11.2%。

吕克俭认为，在疫情导致诸多变数共存的情况下，中日关系还能在去年突破3000亿美元，实属不易。他也感受到，日本企业近来对华投资也出现了不少新动向，比如除了传统的消费品、旅游等方面，中日间在生物医疗、康养合作方面都增加了不少，“中企对日投资稳步增长，虽然起步晚，但起点高、增长快。”去年以来，红旗、比亚迪等中国自主品牌的车企也进入日本市场。在互联网、电气、通信、跨境电商移动支付、共享经济等领域，中日合作也相当显著。

日东电工（中国）投资有限公司董事长城勝義认为，此次疫情期间中国经济在世界主要经济体中率先恢复，并且保持着强劲的势头，中国的“十四五”规划对于包括日资企业在内的外资企业而言意味着与中国经济共同发展的机会。

至于RCEP的签署，吕克俭认为，给中日两国合作带来新机遇，不仅利于营造两国经贸合作的发展环境，还有利于推动中日韩自贸谈判的继续。目前，中日均已批准RCEP协定。再加上同完成上述进程的新加坡和泰国，距离当前这一全球最大的自贸区落地又近一步。

关注“小镇青年”

日本LAOX执行董事、中国乐购仕总裁傅禄永亲历了上世纪90年代以来中日关系的发展进程。他在演讲中提到了中日经贸关系中与民众生活息息相关的三个场景“人-货-场”，以及中日经贸关系中他所经历的从“爆买时代”（2015年）到“电商时代”（2019年）再到“补货时代”（2020年），乃至现在“消费升级时代”（2021年）等阶段。

“之前的‘买买买’阶段让日本感受到了中国消费市场的强大购买力，”傅禄永从他所在的行业观察到，如今中国消费者对日本市场的认知更加多元，食品、美妆、杂货已替代了此前爆买时代的家电等产品。JETRO最新公布的数据显示，2020年，中国进口的日本化妆品总额达4.3亿美元，同比增长30%，排名第一，远超从韩国、法国、美国等国家的进口量。

他认为，未来日本产品，尤其是消费品更需关注那些生活在中国三四线城市的“小镇青年”。电商在中国的崛起，早已打破了地域的壁垒。如今，越来越多的日企也开始开拓中国下沉的消费市场。比如，迅销集团就表示，未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度，并同时将门店下沉至三四线城市。

除了零售业领域，中日文娱产业的合作早早地关注到了“小镇青年”这一群体。日本欧力士集团（ORIX）2015年打破国内中日电影交流的冰河期，先后投资、协助引进了哆啦A梦系列、柯南系列、蜡笔小新系列、银魂等多部在中国年轻消费者群体中引发共鸣的影视作品，通过跨国资源整合，推动中日娱乐产业的发展壮大。第一财经记者从ORIX集团下属的欧桦文化传播（上海）有限公司了解到，在中国大陆地区已获得45亿元人民币票房的《唐人街探案3》，将以“唐人街探偵-東京MISSION”之名，7月9日开始登陆日本各大影院。

吕克俭认为，尽管当前中日间的人员往来依旧受到疫情影响，但未来随着日本逐步放开诸如康养护理等行业对外国劳动者的需求，中日间的技能实习生合作、专业人员培训、游客往来等可期。