易烊千玺、黄轩还有海清，他们凭什么能获得这些代言？

据传，高雄市最近有意邀请老牌女明星林青霞担任观光大使。明星带货能力向来受到重视，近年来，随着互联网等各种渠道的发展，明星代言逐渐愈演愈烈，而邀请明星作为旅游目的地代言人也成为趋势，从黄轩、易烊千玺、海清、刘烨到黄晓明、刘若英都担任过各个目的地的形象代言人或者旅游大使。

那么旅游目的地在选择旅游大使或者形象代言人时，关注的焦点是什么？形象、人气、流量还是个性、爱好？一位业内人士表示，对旅游目的地来说，形象代言人是一种形象营销策略,形象代言人不仅具有广告宣传的作用,而且是目的地的化身。明星自身形象是否与旅游目的地形象契合、能否通过多层次的传播手段实现游客转化，成为双方都需要考虑的问题。当然首要的出发点仍是打响知名度——即通过明星效应让大家能够记住、知道目的地并引起兴趣。

形象好：不得不佩服旅游行业的人眼光独到，选的明星旅游代言人基本没太有人设崩坏的。而像黄轩、易烊千玺等明星在担任大使后，事业与人气都继续飙升，用业内人士的话说就是“赚到了”。也许，一个真正热爱旅游的人，无论是明星还是普通人，生活大多都是积极阳光的。

讲缘分：与其他商业代言不同，旅游目的地代言有时更讲缘分，并不是谁红就选谁，尽量要与目的地有点关系。比如新加坡是孙燕姿的故乡，以色列是刘烨的“亲戚”，最逗的是黄晓明担任南澳大利亚全球旅游形象大使，渊源在于南澳大利亚州和山东省成为友好州省已有30多年历史，而青岛和首府城市阿德莱德又是姐妹城市，因此邀请在青岛土生土长的黄晓明——这圈绕得可够远啊！

谈价格：明星代言价格不菲，但据业内人士透露，旅游目的地合作与普通商业代言不同，价格会更友好，因为一般来说该目的地也是明星本人喜欢的，代言目的地对自身形象也有提升，有的甚至是友情参与。

瑞士与黄轩

图片来源/瑞士旅游局

当瑞士宣布黄轩担任瑞士旅游形象代言人时，多少迷妹把瑞士列入了自己的愿望清单。其实，黄轩与瑞士的缘分来自2015年拍摄《亲爱的翻译官》时，剧组曾于瑞士实地取景，并得到了瑞士国家旅游局的大力支持。之后，黄轩还自己前往瑞士背包旅游，无疑对他来说，瑞士本身就是自己喜欢的旅游目的地；而对瑞士而言，黄轩年轻、喜欢探索、国际化，也符合目的地定位，可以说双方一拍即合。

荷兰与海清

图片来源/

荷兰旅游局

虽然当下流量明星“当道”，但荷兰国家旅游会议促进局却宣布“国民媳妇”海清担任“荷兰旅游中国区大使”，似乎有点“反潮流”。但据荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监、中国区首席代表杨宇表示，因为荷兰旅游的主题为“带娃出行 首选荷兰”，将亲子游作为发力的重中之重。选海清主要是看中她的亲和力和影响力，在妈妈群体里有众多观众，对亲子旅游能起到助推作用。说得没错，多方数据显示，女性在出境游中日益占据主导地位——18-34岁年龄段女性在家庭中同时担任女儿、妻子、母亲等多重角色，使她们成为家庭旅游消费的重要决策者。

丹麦与易烊千玺

图片来源/微博截图

易烊千玺17岁时就在安徒生故乡欧登塞市，从市长和丹麦国家旅游局局长手里接过丹麦旅游形象代言人的证书，成为丹麦历史上首位旅游代言人。简直太吸粉了，当时易烊千玺发微博称，“很荣幸担任丹麦旅游形象代言人，很开心收到来自童话王国的童话书。”该条微博评论超过10万条，转发量超过110万条。

以色列与刘烨

图片来源/微博截图

转眼间，刘烨担任以色列“旅游大使”已经要满5年了。当年，他可是受到以色列旅游部长的亲自接见，获颁旅游大使证书，并在微博上发表在以色列的游历，留言高达两万条。作为萌哒哒的“火华社社长”、“吉林土特产代购”，刘烨貌似与以色列八竿子打不着，咋会成为旅游大使呢？原来，以色列算得上是刘烨的丈母娘家。因为他的法国太太安娜是犹太人，去年著名的以色列戏剧《犹太城》搬上中国舞台，就由刘烨的妻子安娜主演，这份感情可谓深厚！

新加坡与孙燕姿

图片来源/新加坡旅游局

孙燕姿已经多次成为新加坡的旅游代言人——毫无悬念，亚洲天后当然要为自己的故乡做代言了。孙燕姿出生于新加坡，性格活泼、人气极旺，出道多年极少有负面新闻，自然会受到新加坡旅游机构的青睐。要知道，新加坡的旅游业占GDP的比重超过3%，是新加坡外汇主要来源之一，当然需要一个重量级代言人。

香港与王嘉尔

图片来源/香港旅游局供图

成龙在多年前曾经担任过香港旅游大使，不过现在香港旅游推广官选了更为年轻的王嘉尔，希望凭借他对香港地道文化、时尚和美食的熟悉优势，吸引那些年轻游客能跟着当地人的脚步，解锁香港地道新玩法。

乌镇与刘若英

图片来源/微博截图

最近大火的乌镇没有选择流量明星，而是邀请刘若英担任形象代言人。一方面刘若英文艺气质与乌镇很搭，另一方面也因为双方的渊源——十几年前她曾在此拍摄电视剧《似水年华》，而且早在2007年她就担任过乌镇形象代言人，可谓老交情老朋友。

新京报记者曲亭亦 校对 李铭 图片来源 微博截图、瑞士旅游局、荷兰旅游局、新加坡旅游局、香港旅游局供图